紙媒走向移動(dòng)端的采編轉(zhuǎn)型與角色重塑

（江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)社，江蘇 南京 210004）

一、引言

信息時(shí)代，伴隨互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端設(shè)備的不斷升級(jí)換代，傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)地位不再一家獨(dú)大，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始被重新構(gòu)建。由于很多都市報(bào)紙的閱讀人數(shù)、發(fā)行數(shù)量、廣告量等持續(xù)下滑，引發(fā)了傳統(tǒng)紙媒媒體人、管理者的深入思考。因此，思考和探討紙媒走向移動(dòng)端的采編轉(zhuǎn)型與角色重塑，意義重大。

二、紙媒走向移動(dòng)端的現(xiàn)實(shí)性

近年來(lái)，由于各類手機(jī)新聞客戶端、移動(dòng)媒體、跨網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)和平臺(tái)的不斷成熟與普及應(yīng)用，大眾對(duì)這些媒體的認(rèn)可度和熟悉程度日益增強(qiáng)，反而對(duì)紙媒的關(guān)注和追隨程度有所減弱，一些主流的紙質(zhì)媒體開(kāi)始受到讀者流失、廣告銳減、發(fā)行降低的風(fēng)險(xiǎn)，這已經(jīng)成為影響和阻礙紙媒集團(tuán)發(fā)展的主要因素。面對(duì)紙媒走向移動(dòng)端的現(xiàn)實(shí)，有不少紙媒正悄無(wú)聲息地醞釀著這場(chǎng)巨大的變動(dòng)，開(kāi)始思索如何進(jìn)行采編轉(zhuǎn)型與角色重塑。

過(guò)去，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體面世之前，紙媒曾經(jīng)滿足了市場(chǎng)對(duì)于新聞、資訊的強(qiáng)大需求，并且見(jiàn)證了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展的每一個(gè)瞬間。一路走來(lái)，它的背后其實(shí)是大時(shí)代的變化。

隨著傳統(tǒng)媒體“報(bào)網(wǎng)端微”持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維、平臺(tái)化傳播、全媒體化發(fā)展開(kāi)始逐漸成為業(yè)界主流，紙媒借助第三方移動(dòng)平臺(tái)或自建手機(jī)端平臺(tái)，成為必然選擇。《今日頭條》《掌閱》《第一財(cái)經(jīng)周刊》等成了網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備平臺(tái)細(xì)分化的產(chǎn)物，閱讀門檻低且資源豐富，這不僅在一定程度上縮小了信息鴻溝，被提煉出來(lái)的簡(jiǎn)短信息還方便了使用者各取所需，能夠便捷快速地進(jìn)行閱讀。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、傳播環(huán)境的變化、快節(jié)奏的生活方式和較大的工作壓力很大程度上引發(fā)了受眾閱讀習(xí)慣的變化，人們似乎已經(jīng)無(wú)法將更多精力投入長(zhǎng)時(shí)間的閱讀和節(jié)目的收看，更傾向于利用候車、坐地鐵等碎片時(shí)間來(lái)獲取自己所感興趣的資訊。

三、紙媒走向移動(dòng)端的采編轉(zhuǎn)型

如今收獲閱讀量最高的已經(jīng)不再是報(bào)紙，而是手機(jī)新聞客戶端的爆款及網(wǎng)絡(luò)大V的觀點(diǎn)。因此，紙媒走向移動(dòng)端的采編轉(zhuǎn)型，已成必然趨勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)很多媒體集團(tuán)開(kāi)始嘗試分步推進(jìn)傳播形態(tài)的創(chuàng)新，如利用二維碼、圖像識(shí)別等技術(shù)將擇優(yōu)稿件文圖形態(tài)轉(zhuǎn)化為文圖、音視頻等多媒體形態(tài)，利于在新媒體平臺(tái)傳播。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)能夠跨越時(shí)空界限，為廣大用戶提供精彩的視頻影像時(shí)，電視機(jī)已經(jīng)不再是唯一的接收端口；當(dāng)笨重的收音機(jī)高調(diào)“觸網(wǎng)”，連手機(jī)上的APP都能變得喋喋不休。或許，新聞媒介、資訊載體的更替就是社會(huì)發(fā)展的必然。就像有人說(shuō)，紙被發(fā)明出來(lái)以后，再懷念龜甲、石頭、竹簡(jiǎn)、結(jié)繩記事的人，也得面對(duì)紙作為信息載體的效率要遠(yuǎn)高過(guò)這些載體的現(xiàn)實(shí)。同樣的道理，放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語(yǔ)境下，當(dāng)代紙媒也是如此的處境。

全媒體時(shí)代，不少紙媒在采編轉(zhuǎn)型融合中開(kāi)始探索視頻報(bào)道這種具有獨(dú)特表現(xiàn)力的形式，它的操作流程遠(yuǎn)比傳統(tǒng)文圖稿子復(fù)雜，畫(huà)面需要巧構(gòu)思，考慮報(bào)道切入點(diǎn)、被采訪人和新聞主題的呼應(yīng)關(guān)系、聲畫(huà)配合，報(bào)道更加立體、多元化。此外，紙媒走向移動(dòng)端的采編轉(zhuǎn)型中，要求傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)原有的業(yè)務(wù)模式、采編流程進(jìn)行整合和改進(jìn)，針對(duì)不同的消費(fèi)模式和閱讀習(xí)慣組織新聞生產(chǎn)。

四、紙媒走向移動(dòng)端的角色重塑

要?jiǎng)?chuàng)新傳播形態(tài)，就要從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，這對(duì)傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)既是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)采編流程和編輯記者的媒介素養(yǎng)、技能提出了更高的要求，也需要一次角色重塑。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，平面文稿、移動(dòng)端長(zhǎng)圖文、H5嵌入式新聞、視頻新聞等的組合式報(bào)道，傳播的速度和廣度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)紙媒的傳播模式。然而，一個(gè)新聞源，多種融媒組合式制作和傳播的技術(shù)要求和人員投入，對(duì)習(xí)慣文字創(chuàng)作的報(bào)紙記者、傳播渠道單一的紙媒來(lái)說(shuō)，都是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，現(xiàn)在個(gè)人和平臺(tái)賬號(hào)生產(chǎn)的信息成為近年來(lái)媒體信息的重要組成部分，未來(lái)專業(yè)新聞工作者不再是單純技術(shù)意義上的新聞采編者，“核實(shí)者”和“整合者”這兩個(gè)角色將明顯加強(qiáng)，新聞工作者的任務(wù)不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要通過(guò)多種傳播產(chǎn)品和方式解釋“為什么會(huì)發(fā)生”，方方面面的影響因素是什么。

傳統(tǒng)媒體一直走的就是大而全的路子，現(xiàn)在要改變這種傳播路徑、經(jīng)營(yíng)思路和戰(zhàn)略方向，重新定位，不斷收窄受眾范圍，讓讀者群走向?qū)６瑫r(shí)，努力的目標(biāo)和理想應(yīng)比以前更前瞻、更精準(zhǔn)。

五、結(jié)語(yǔ)

傳媒紙媒在走向移動(dòng)端的采編轉(zhuǎn)型與角色重塑過(guò)程中，無(wú)論什么時(shí)候，都必須首先緊抓社會(huì)責(zé)任，通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)力和正確導(dǎo)向來(lái)支撐輿論公信，并積極開(kāi)拓盈利模式，這樣才有可持續(xù)發(fā)展的空間和可能性。