小型城市傳統報刊發展的未來
——逆流而上還是順流而下

（周口師范學院，河南 周口 466000）

科學技術的發展尤其是計算機技術的發展使以互聯網為載體的新媒體開始逐步走入人們的生活，并在多方面改變了人們的生活。傳統報刊業也因此受到了沖擊，越來越多的人傾向于在計算機上通過網絡瀏覽新聞或是搜尋自己所需要的內容。而手機網絡的普及，又促使人們逐步從計算機轉向手機，通過各種客戶端或是用其他相關的手機軟件來獲得自己所需的信息。根據相關數據統計，全球傳統報刊的生存空間正在不斷縮減，“美國北卡萊羅納州立大學教師菲利普邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中甚至預言到，到2044年報紙將徹底消亡。”

一、現實困境：新媒體的沖擊和小型城市傳統報刊發展自身局限性

在談小型城市傳統報刊面臨的現實困境前，我們首先要明確“小型城市報刊”這一概念，一般來說小型城市中常見的傳統報刊有如下幾種，首先是地方性特色報刊，以及一些小型報紙雜志。其次就是比較有名氣，已經形成品牌效應的全國性的報紙期刊。在新媒體的沖擊下，那些品牌性報刊受到的沖擊相對于地方報刊來說受到的影響較少。

新媒體這一概念是相對于傳統媒體傳播方式而提出的，簡單說我們日常生活中的計算機、手機等都屬于新媒體涵蓋范圍，而新媒體的廣泛傳播與應用的基礎是互聯網技術的迅速發展。傳統報刊都采用紙質版本發行，雖然符合大眾的基本閱讀習慣，但是隨著社會的發展，人們越來越需要可以方便攜帶，隨時閱讀的媒介。而相對于傳統報刊業，新媒體基本可以實現傳統報刊的所用功能，并在此基礎上具有更加便捷、廉價的特征。

同時，大部分情況下人們閱讀報刊是為了獲取最新的新聞消息，但是傳統報刊由于自身發行方式限制，剛剛發生的事情最快也要等到第二天才可以發行，而新媒體依靠互聯網技術，剛剛發生的事情可能后一分鐘就可以在網上看到，新媒體在新聞的時效性上完全打敗了傳統報刊，這也就導致越來越多用戶選擇使用新媒體來閱讀新聞，因而也就對傳統報刊的銷售量產生直接影響。小城市的城市規模特征體現在“小”上，而城市規模直接決定了消費群體的數量，因此雙方面的原因給小城市中傳統報刊業發展造成了極大困境，使其發展形勢岌岌可危。

根據過去數十年的相關數據，報刊業是我國乃至全球覆蓋面最廣的媒體，也是人們日常生活中獲取新聞和其他信息的主要方式之一。從目前我國報刊發行類別來看幾乎包含人們生活的方方面面，上至國家大事下至生活瑣碎，都有其專門相關的報刊。新媒體的迅猛發展已經對全球范圍內包括很多大型報刊企業造成了毀滅性的打擊，而小型城市傳統報刊由于其本身的特征和局限性，發展空間正在不斷萎縮。

二、戰略抉擇：新媒體沖擊下逆流而上還是順流而下

（一）順流而下還是逆流而上

新媒體對傳統報刊業的沖擊力度之強已經成為不爭的事實，而小型城市中的部分報刊同樣如此。面對困境，順流而下還是逆流而成為小型城市中報刊業面臨的問題。如果選擇順流而下，通常是兩種表現，一種是面對日益萎縮的市場，那么只能不斷縮減報刊的印發量，另一種就是宣布破產。對于部分報刊選擇“順流而下”的結果，我們并不能簡單地說這是一種失敗的表現，只能說新媒體已經成為時代的趨勢，傳統報刊相對于新媒體確實有很多劣勢，雖然我們曾看到有“復興紙質”的口號，但真正去做的還是少數，畢竟大部分人都會以自身利益為出發點。而且如果從全球范圍來看，“順流而下”的例子也有很多。2009年曾經掌握全球最大銷售量的雜志《讀者文摘》宣布破產，負債超過了二十億美元，這在全球報刊業引起了轟動，但無論如何也難以挽回其曾經的輝煌。而很多小型城市中的報刊雖然沒有關門大吉，但是相對于過去，銷售量銳減了很多。

但即使在這種惡劣的形勢之下，小型城市中的很多報刊企業在努力堅持，“逆流而上”，希望通過自身的改革和外部環境的改變來促進自身的發展。

首先從地方性報刊來看，如“XX日報” “XX晚報”，這種具有地方性特征的報刊由于其主要消費對象是當地人群，并且由于其“地方性”的特質會使其受到地方政府的補貼照顧，因而相對于其他非官方性報刊來說有一定的優越性。

其次從其它報刊來看，很多報刊為了適應新媒體大環境的發展，自身也在努力改革，推出專門的報刊網站供人們在網上瀏覽信息以及設計制作專門的報刊App（Application program簡稱，意思為應用程序），而根據相關調查數據，“從報刊App的運行平臺來看，就目前國內最流行的幾類移動終端而言，締元信數據公司2012年的調查數顯示，智能手機是用戶使用最多的，76.5%的受訪者通過智能手機進行App應用。平板電腦是僅次于智能手機的被廣泛使用的終端，占到35.9%，而ipad又以絕對優勢（64.3%）占據了平板電腦的市場。”從這一數據顯示來分析，我們不難發現中國傳統報刊業正在努力適應新媒體的發展趨勢，但是小城市中傳統報刊在這一“逆流而上”的過程中仍然會遇到很多問題。

（二）逆流而上面臨重重險阻

中國報刊業逐步與新媒體的適應過程中我們仿佛看到了傳統報刊的復興之路，但是在這一過程中我不難發現大部分開發各種移動客戶端以促進發展的報刊都是一些大中型企業，如我們所熟知的《人民日報》《南方周末》等等，小型城市中傳統報刊的轉型卻沒有這樣順利，“逆流而上”的過程仍然充滿了險阻。

資金是所有企業運行的基礎，轉型是小型城市中報刊業在“逆流而上”進程中的必經之路，但轉型的前提是需要大量的資金，而資金的匱乏成為阻礙小型城市中報刊業發展的重要因素。小型城市中報刊業一般規模較小，相對于大型報刊集團，員工數量也十分有限。在和新媒體的對接過程中，無論是加大廣告宣傳還是擴大規模、推行移動終端App，無不需要大量的資金投入。也許一些地方性報刊會受到政府的照顧，但從整體上看往往是杯水車薪，發展之路仍是漫長。

其次是對技術層面要求較高。新媒體的載體是網絡技術和計算機和其他相關科技技術水平的不斷提高，小型城市傳統報刊業在尋求新生的過程中，有時即使在資金到位的前提下，卻找不到可以幫助開發專門程序軟件的人才。從目前我國高校課程設置來看，相關專業每年都有很多畢業生，但是大部門畢業生都會選擇進入專門的計算機或是相關企業工作，很少有人專門來到某一報刊企業中，大型報刊企業可能還具有較強的吸引力，小型城市中的報刊企業對于技術人才來說沒有吸引力。

大眾關注度不高也是傳統報刊發展的阻力之一。由于新媒體的不斷發展，尤其是智能手機和便攜式平板電腦的推廣，手機幾乎達到人手一部，平板電腦雖然沒有智能手機覆蓋面廣，但其市場份額也是十分可觀的。在這種形勢下，人們即使不下載安裝專門的報刊App，也可以通過瀏覽器等直接搜索網頁瀏覽，這樣就導致大眾逐步滋生一種心理：手機可以代替傳統報刊。小型城市中很多報刊本身名氣有限，再加上大眾的消費心理，越發使得傳統報刊的轉型之路看上去遙遙無期。

三、展望未來：特立獨行的前提下融合發展

面對重重阻撓，小型城市傳統報刊發展的未來看似岌岌可危，如何讓這些傳統報刊在新媒體時代下存活并繼續發展成為很多人思考的問題。人們選擇新媒體，大部分是因為其便捷快速的特征，但是這既是新媒體的優點，同樣也是新媒體的缺陷所在。從目前網絡新聞傳播速度和傳播方式來看，很多時候已經造成“新聞泛濫”的局面，假新聞頻發，“新聞逆轉”的情況經常遇到，這讓人們對新聞的真實度產生了懷疑，也對新媒體下新聞的傳播方式產生了懷疑，而正是這點給予傳統報刊的“逆流”帶來了曙光。

（一）特立獨行，堅持自身原則

大數據時代下的新媒體相對于傳統報刊具有多方面的優點，但是傳統報刊的“公信力”是很多新媒體所不具備的，面對網上繁雜的新聞內容，同一件事不同的媒體給予的報道會給整個社會的輿論導向產生影響。從目前大眾調查來看，大部分人覺得傳統報刊相對于網絡媒體來說，其信譽度是比較高的。從這點看，堅持職業操守，保證公信度的報刊一定能夠在時代的浪潮中存活下來。小型城市中的報刊，主要新聞對象是城市中所發生的事情，所以這些報刊只要清晰地闡述事實，不虛造、摻雜私人情緒，保證客觀中立的態度，堅守職業媒體的基本道德，就可以在城市居民中塑造好的道德形象，從而發展潛在的消費群體，增加社會對自身報刊的支持力度，為其在城市發展中奠定基礎。

（二）吸收新媒體經驗，融合發展

保證自身的公信度，樹立良好的品牌形象，是小型城市中傳統報刊發展的基礎。但僅有此點，還是很難吸引更多的消費群體。無論是傳統報刊還是新媒體下的各種電子報刊，大眾關注的焦點永遠都在“內容”上。小型城市中傳統報刊一般都以地方新聞為主要內容，為更好在新媒體時代下發展，可以適當豐富報刊內容，增加獨具特色的欄目，吸引大眾眼球。

其次在傳播方式上，小型城市傳統報刊應該多吸收新媒體的發展經驗，改革自己的缺陷。建立官方網站，開發專門的應用程序。通過技術人員和編輯人員對其進行不斷完善，除去每天的紙質版報刊內容外，及時關注社會重大新聞，同步到網站和應用程序之中，讓大眾可以感受到傳統報刊也可以具有時效性。“世界上一些發達國家的一些老牌媒體，都在融合新技術、新平臺，通過建立自己的新媒體、開發新技術應用程序等多種與新媒體融合的方式來實現轉型。十幾年前，《紐約時報》就建起了官方網站，向受眾提供《紐約時報》的全部資訊，《紐約時報》網站已成為美國網絡報紙最大品牌，在線業務以每年三到四成的速度增長。”

改革僵化的新聞陳述模式也是傳統報刊轉型發展的途徑之一。過去我國對于新聞陳述方式有專門的格式要求，而現代隨著新媒體的發展，各種網絡、時尚用語也出現在新聞內容中，甚至一些官方性新聞也會采用一些生活化、幽默化的語言以增強大眾對新聞的認知。小型城市中大部分報刊業的對象都是當地原生居民，在對新聞的陳述中可以采用一些地方性特色語言或是方言摻雜其中，以此增加語言的生動性和喜劇性，在陳述新聞基本內容的同時又讓人感到一絲親切感。

小型城市中傳統報刊業發展在新媒體的沖擊下顯得岌岌可危，如何轉型成為迫在眉睫的問題。將傳統報刊業與新媒體結合起來，在堅持自身特色和原則的基礎上吸收新媒體發展經驗，融合發展將成為傳統報刊業的發展主題。只要認真研究，找出對策，傳統報刊業發展仍充滿希望。