論傳媒產業在文化產業中的地位

（中國傳媒大學，北京 100024）

大眾傳播媒介在技術、制度發展的帶動下，不但讓其成為了日常生活中的重要構成部分，而且其在不斷發展的過程中，也逐漸地變成了一種財富集聚性的產業，名為傳媒產業。而由于這些年以來，傳媒產業發展規模的壯大，讓其在文化產業中的重要性也越發的突出，如果能夠保持這個發展勢頭，那么就一定會變成富有生命力的力量。

一、現代傳媒業是知識經濟時代的新型第三產業

（一）現代傳媒業是典型的第三產業

在經濟的不斷發展中，形成了傳媒產業，其不管在產品生產還是產品價值、性能等方面，都具備明顯的第三產業特性。傳媒產業并不是直接參與生產建設，通常是給社會進行信息服務，因此被視作“朝陽產業”。而在一些發達國家，傳媒產業還和娛樂行業結合到了一起。在我國，早在20世紀90年代初的時候，我國就頒布了有關提高第三產業建設的相關規定，也確立了傳媒成為第三產業的一部分，而在21世紀初的時候，我國還對所有經濟產業在三次產業框架中的歸屬進行了全新確立，其中體育、娛樂產業都屬于第三產業。

（二）現代傳媒業是新型的第三產業

從20世紀90年代開始，全球就正式步入了知識經濟時代。到了1996年，經濟合作組織確立了知識經濟的概念，其屬于通過知識所創建起來的經濟，并以物質為基礎。其不但屬于全新的經濟形勢，同時還代表著新時代的來臨。在此情況下，讓我國的傳媒業在信息化的推動下得到了迅速建設，而且還展現出了轉型演變的態勢，同時也具有了作為完善產業的性能。

知識經濟具有虛擬化的特點，從這個角度來看的話，現代傳媒產業主要結合了數字、網絡技術，這樣一來就變成了全球經濟發展、轉型的主要力量。從全球角度來分析的話，盡管過去的媒體發展出現了頹勢，不過由于數字、網絡等方面技術的日益完善，因此讓全新的媒體實現了對傳統媒體的建設工作。例如美國，就是最早進入數字化時代的國家之一，從而成為了引領全世界發展的國家。在美國，網絡早在2001年的時候，普及率就達到了一半，而10年以后，則上升到了81%，社交、移動等媒體發展腳步越來越快，在信息傳播的工作中越來越重要，而且應用率已經涵蓋到了多個行業當中。目前，我國經濟已經進入到了“十二五”的階段，要在更改經濟發展形式的情況下，來進一步完善產業結構。我國在全力促成三網融合的實現，并重視采用全新的技術來提升過去產業的生產能力，同時結合數字化、網絡化等技術，來帶動產業機構的發展。根據調查能夠了解到，在2013年的時候，騰訊、百度以及阿里旺旺是我國新媒體的主要企業，收入更是達到了400億到600億之間?，F在，我國的傳媒以及信息等企業開始全面結合，由此進入到了“大數據”時代。傳媒產業在信息化時代具有明顯的優勢，如果能夠充分利用好其所具有的功能，那么就能夠對產業發展具有推動作用。

二、現代傳媒業是我國文化產業的主導性產業

（一）傳媒產業位列我國文化產業的核心層

每個國家都有屬于自己的文化產業概念。比如英國，文化產業被叫作創意產業，這主要的原因在于文化產業要具備一定的創意性。而美國，文化產業則根據產業經濟的特點，將其稱作版權產業。這主要的原因在于此產業可以提升利潤，不用反復進行勞動。而我國在所頒布的有關文化產業分類的規定中，明確了文化產業主要是為社會民眾創造文化娛樂活動，并且被細分成為了三種層次，分別為核心層、外圍層以及相關層。而其中，核心層得到了比較多的關注。根據相關研究者的分析能夠了解到，圖書、報刊、廣播、網絡等均屬于文化產業的核心構成部分，它們都被看作是文化產業的支柱。由此能夠看出，在這些產業里，最為重要的是都屬于現代傳媒業。傳媒產業在經過文化宣傳以后，能夠很大程度地幫助國家的經濟、文化建設得到提升。

（二）現代傳媒業是我國文化產業的高端產業

高端產業具有技術密集、產業附加值高等特點。而在文化產業里，傳媒產業占據了非常重要的地位。

現代傳媒的技術含量相當高，而經濟建設促進了科技的發展，在這其中，傳播技術得到了普遍應用。在進行傳播技術改革的時候，不但能夠讓傳媒業得到良好的發展，而且還能在文化界引起一定的改革浪潮。另外，還能夠加速全新文化業態的構成，并以此帶動文化生產形式?，F代媒介革命還促成了特有的媒介文化，例如廣播、電影、電視等方面的文化。傳媒業在知識型人力資源當中屬于資源密集型產業，相關工作人員要具備一定的專業水平，以及具有個性化、創造性。如果能夠充分地利用好技術以及人力方面的優勢，那么傳媒產業就會變成文化產業創意發展的引導者。同時發展創意文化，對于實現文化的可持續發展也具有重要的意義。

三、傳媒產業創新促進我國文化產業轉型升級

在現代經濟體系當中，讓新媒體產業慢慢地構成了屬于自身的產業鏈，而且在文化產業中體現出了很好的效果，從而促進了產業的結構發展。新媒體能夠讓文化產業轉變為數字化形式，這能夠根據以下層面看得出來：首先，因為媒介與匯流進行結合，造成渠道資源過多，從而讓與“內容原則”相關的內容產業得到了明顯加強。應該可以說，網絡等媒介的發展情況，“內容”的創新性至關重要。其次，過去的內容產業已經逐步轉變成為了數字化內容產業。這是數字媒介所創造出來的全新產業，主要的組成部分是轉型為數字化后所形成的文化產品，其中包括數字出版、數字影視、計算機動畫等。數字內容產業的核心是新媒體產業群，其能夠很好地反映出新經濟的情況。我國要緊跟產業發展的腳步，采用最為先進的發展形式，以“數字化生存”而獲得發展空間。比如過去的媒體、文化等數字化逐步地往新媒體方向進行轉變，傳統文化產業逐步轉變成為現代文化產業。

四、結束語

由于這些年以來，傳媒產業發展規模的壯大，讓其在文化產業中的重要性也越發的突出，如果想要保持這個發展勢頭，那么就要在知識經濟時代中，確立現代傳媒業第三產業的地位以及其所具有的主導性的作用，而且還要通過傳媒產業的創新來促進我國文化產業轉型升級。因此在今后的工作中，相關專家要刻苦努力，制定出更多的發展模式，這樣一來就能夠提升傳媒產業在文化產業中的地位。