淺析數字媒體背景下動態標志設計的特點

黃瑋 蘇州高等職業技術學校

隨著信息時代的到來，新技術不斷更新換代，社會認知持續飛速發展，人們對于新鮮事物的追求與日俱增。高速、變化、新穎是當今時代的社會屬性，以報紙雜志為主要載體的傳統媒體已經逐漸被新興的數字化媒體所取代，科技發展也為這樣的新媒體時代提供堅實的技術支持。孕育于這樣大環境下的標志設計同樣有其自身發展的特色，動態化、多元化的設計理念日益成為標志設計的主旋律。

一、數字媒體概述

數字媒體，即以計算機語言、信息與通訊技術等方式進行信息記錄、處理與傳播的載體。這些載體包括數字化的文字、圖形、聲音、視頻影像等感覺媒體，以及表示這些感覺媒體的實物媒體。數字媒體是互聯網環境下發展起來的產物，也是基于現代藝術的一種思想性的探索，它越來越充斥在每個人生活的方方面面，也在潛移默化中影響著人們的生活和認知。

二、動態標志的含義

動態標志與靜態標志相對，是指具有周期性、連續變化的標志設計。在新媒體的市場運作環境中，傳統意義上的以固定的圖形語言及標準化的色彩模式作為主要設計元素的靜態標志已經不能夠多方位地體現標志的內涵，進而，“動起來”的標志取而代之。動態標志依舊以靜態標志作為基礎視覺元素，對其文字和圖形輔以動畫及音效，將靜態的圖形賦予動態的形式，活潑而動感的設計語言傳達了獨特的品牌內涵，集中體現了企業文化和人文精髓。

三、動態標志設計的特點

與靜態標志不同的是，動態標志將聲、光、電融合起來，達成視覺、聽覺乃至觸覺的全方位感知，讓觀賞者融入到環境中去體驗。動態標志有自身的特點，互動性、趣味性、延展性是其主要的三大特點。

(一)互動性

動態標志所傳達的是一種開放性的視覺形式，它注重和受眾的交流溝通，在達成使用功能的基礎上滿足受眾的情感需求。在觀看的過程中，標志的形態變化能夠吸引受眾的注意力，引導受眾思緒，人機的互動更便于信息的傳達。

有些動態標志的互動性會更明確，需要用戶點擊而后獲得相應的反饋。當點擊相關信息時，標志會呈現出相應的變化形式，而這種變化又正好符合標志本身的文化內核。例如谷歌在2013年七夕所設計的標志就巧妙地運用互動的形式，用戶需要用鼠標點擊和拖動來復原牛郎織女相會的場景。

(二)趣味性

就標志本身來說，識別性是其首要的要求，在滿足了識別功能的前提下就需要更注重標志的趣味性。靜態標志只有一種呈現形態，而動態標志則可以表現更多的可能性，造型的多變賦予標志新的活力。同時，聲音的運用將多種感官元素融入到標志中，強化標志的特性，增強標志的趣味性。動態標志通過不同元素的組合，極大地提升了信息的傳播能力，變相地提升了標志的趣味性。

(三)延展性

動態標志設計通常以數碼形式得以傳播，不同于傳統媒介，它可以以各種標新立異的顛覆性的方式呈現出來。這類標志形式多元化、動態系列化、信息負責化，聲、光、電的多維化組合使得信息量倍增，進而傳播的外延性就會廣很多。由標志形態拓展而來的各類應用也會多種多樣，其表現內容和形式也會相應地擴展和延伸。

標志的延展性也是由媒體技術的發展而決定的，網頁、手機APP甚至游戲終端都可以向受眾展示它，呈現的形式和載體也會一定程度上影響效果。正是這種多樣性的表達方式才賦予動態標志新的內涵，讓觀者能夠全方位的感受標志的魅力。

四、動態標志設計的價值和意義

在數字媒體的背景下，動態標志的重要性日益凸顯，標志設計的動態化對于標志設計的傳播有著重要的價值和意義。首先，動態標志更適應人們的視覺感官，相比較于靜態標志的平淡單調，動態標志更能引起人們的注意。在表現形式上，動態標志恰到好處的互動效果加強受眾心理和生理的視覺刺激，使其傳播效果事半功倍。其次，新技術的應運而生給標志設計提出了更高的要求，單一的片面化的表現形式已經不能滿足人們對于新技術追求的期望，新穎的、更具趣味性的表現方式才符合現代人的審美需求。當下，標志設計的動態化也是整個視覺傳達體系發展的重要趨勢。

五、結語

動態標志改變了傳統設計模式，是現代傳播手段發展的必然產物。它以其自身的特點順應了時代發展的要求，拓展了標志設計的內涵與外延，多種形式終端的衍生和擴展賦予標志設計新的表現形式，也更促發了標志設計朝著更能彰顯自身特色的方向發展。