試析真人秀風(fēng)潮下的電視談話節(jié)目發(fā)展新思路

湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

現(xiàn)今真人秀等大型綜藝節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目市場的絕大部分席位，而曾經(jīng)在電視節(jié)目類型中占有重要地位的談話節(jié)目生存空間十分有限。以湖南衛(wèi)視為例，從該頻道2018節(jié)目編排計劃中可以看出，湖南衛(wèi)視2018年周間730節(jié)目帶、周五周六周日黃金檔及十點檔共預(yù)計大約有21檔節(jié)目播出，其中真人秀節(jié)目約17檔，談話類節(jié)目僅有綜藝脫口秀《天天向上》及新節(jié)目《青春蜂巢》。而從二零一八年五月收視數(shù)據(jù)來看，能夠進(jìn)入CSM52省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率前20名的談話類節(jié)目幾乎沒有?？梢娬勗掝惞?jié)目正處于發(fā)展頹勢，原有傳統(tǒng)節(jié)目模式在新的形勢下暴露出許多問題：

一、模式陳舊，場景單一

傳統(tǒng)談話類節(jié)目一般模式是主持人和嘉賓在演播室的交談。自20世紀(jì)90年代國內(nèi)開始制作談話節(jié)目以來，模式至今沒有太多改變，而這近三十年來觀眾的收視取向和喜好已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，尤其真人秀節(jié)目興起以后，觀眾在追求內(nèi)容可看性的同時也增加了對拍攝場景的審美需求，要求畫面豐富并且有美感，因此單純囿于演播室的訪談節(jié)目因為場景單一已難以滿足觀眾的審美需求。

二、內(nèi)容缺乏沖突和趣味

訪談節(jié)目的核心品質(zhì)來源于選題，而在制作后期通常會進(jìn)入選題的瓶頸期，選題枯竭或雷同都會造成節(jié)目趣味性的降低，減少觀眾收視興趣。談話節(jié)目是以訪談的方式將人物或事件呈現(xiàn)給觀眾，整體節(jié)目氛圍較為安靜平和，主持人和嘉賓之間的交流往來通常不存在戲劇沖突，因此也缺乏看點。

三、缺乏真實感和現(xiàn)場感

談話節(jié)目里的故事均出自嘉賓的描述，人物個性特征、生活環(huán)境、工作內(nèi)容、情感狀態(tài)、社會關(guān)系等內(nèi)容都是通過嘉賓的講述來呈現(xiàn)，而這種單一的現(xiàn)場講述對于觀眾來說缺乏現(xiàn)場感，無法真實感知嘉賓話語中描述的場景狀態(tài)及情緒等，即使故事被描述得再精彩，僅僅依賴語言傳播而不調(diào)動畫面的信息傳遞作用，會直接影響觀眾對于故事的興趣度，同時也會對故事的真實性產(chǎn)生負(fù)面影響。

正是基于以上問題，談話類節(jié)目在當(dāng)今電視市場上逐漸式微，收視率和影響力都大不如前，因此如何在夾縫中求新求變成為了關(guān)系談話類節(jié)目生存空間的重要課題。以《魯豫有約》為例，該節(jié)目2001年于鳳凰衛(wèi)視開播，后進(jìn)入大陸市場，2008年起先后在湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等頻道播出。2016年8月《魯豫有約-大咖一日行》在東南衛(wèi)視開播，被定義為全新真人秀式訪談節(jié)目，這檔節(jié)目的出現(xiàn)為訪談節(jié)目的發(fā)展提供了新思路。具體來說《魯豫有約-大咖一日行》與傳統(tǒng)訪談節(jié)目相比有以下特點：

一、采用季播模式，打造全新節(jié)目子品牌

《大咖一日行》有別于以往節(jié)目的常規(guī)編排模式，采取季播方式制作播出。季播模式起源于美國，是電視臺按照觀眾的收視喜好以及頻道某一特定時期或全年收視波動而劃分的階段性節(jié)目播映期，具有培養(yǎng)觀眾形成收視習(xí)慣、形成良好品牌效應(yīng)等優(yōu)點?！洞罂б蝗招小访考揪x十位名人作為選題拍攝，每季十二集左右，順應(yīng)了現(xiàn)今真人秀節(jié)目的播出模式，也迎合了觀眾的收視習(xí)慣，并且其節(jié)目模式與常規(guī)節(jié)目完全不同，因此形成了一個獨立于《魯豫有約》之外全新的節(jié)目品牌，也讓老牌節(jié)目煥發(fā)了全新的生命力，從而形成“觀眾跟著節(jié)目走”的品牌效應(yīng)，繼而給節(jié)目帶來更好的廣告收益，使得節(jié)目在激烈的電視節(jié)目市場競爭中有生存空間。

二、選題范圍縮小至“大咖”，精準(zhǔn)抓取受眾需求

《魯豫有約》在創(chuàng)立之初播出平臺為鳳凰衛(wèi)視，依據(jù)頻道的內(nèi)容和受眾定位，該欄目目標(biāo)收視群體也定位在高端人群。2005年開始通過市場化運作，《魯豫有約》播出平臺從鳳凰衛(wèi)視中文臺擴(kuò)大到國內(nèi)省級電視臺，播出平臺和節(jié)目編排的變化，節(jié)目選題和內(nèi)容也做了相應(yīng)調(diào)整，除了精英人物以外開始觀眾普通人的生活和故事，同時精英人物的范圍也逐漸轉(zhuǎn)移到了大眾最為感興趣的演藝圈，迎合了當(dāng)時觀眾的興趣點。但同時也出現(xiàn)了選題定位不清晰，人物故事缺乏看點等問題，因此節(jié)目收視率及口碑一度低迷。隨著《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目的熱播，把名人的現(xiàn)實生活搬上了電視屏幕，極大的滿足了觀眾對于名人私生活的好奇心。在這樣的市場環(huán)境下，《大咖一日行》重新將選題范圍確定在文化圈、商界精英式人物，每季精選十位自帶話題屬性的嘉賓，走進(jìn)他們的工作和生活，挖掘他們的人生故事，如第一季先后采訪了王健林、楊麗萍、周鴻祎等嘉賓，這樣的嘉賓陣容既能滿足精英階層對于文化品位和思想內(nèi)涵的追求，也能滿足大眾的收視期待。

三、從演播廳到真實生活，用真人秀的手法描繪人物

《大咖一日行》一改《魯豫有約》固有的演播廳訪談模式，主持人走出演播廳，融入到嘉賓的真實生活或工作場景，以旁觀者的身份記錄嘉賓的一日生活，將真人秀中的真實記錄與訪談相結(jié)合，使觀眾能夠立體感受人物的方方面面。如在王健林主題中，魯豫走進(jìn)了王健林的辦公室，一起吃萬達(dá)工作午餐，并跟隨王健林乘坐私人飛機(jī)飛往外地視察等，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了“首富”的工作狀態(tài)和個性特征，嘉賓形象立刻豐滿起來，相較于傳統(tǒng)訪談模式的口頭描述增加了真實性和現(xiàn)場感。

四、嘉賓專訪場景變化，氛圍輕松

《大咖一日行》的專訪場景多是嘉賓的家或者工作地點，嘉賓身處熟悉的環(huán)境中相對放松，沒有了現(xiàn)場觀眾和眾多的攝像機(jī)，嘉賓一般會降低心理防線，因此談話話題較為深入，直達(dá)內(nèi)心，通常能夠訪出一些獨家信息。如楊麗萍主題中，攝制組來到楊麗萍在洱海邊建造的家，魯豫和楊麗萍面朝洱海相對而坐，更像是兩位老友聊天敘舊，氣氛安靜祥和，因此在本期節(jié)目中楊麗萍聊到了很少向媒體公開過的話題，大大增加了節(jié)目可看度。

五、增加主持人視角，多方位呈現(xiàn)人物個性

《大咖一日行》節(jié)目內(nèi)容除了專訪以外，還增加了“魯豫說”板塊，通過魯豫的視角對嘉賓進(jìn)行剖析。通常訪談節(jié)目中的人物形象都是觀眾根據(jù)嘉賓自己的講述來構(gòu)建，嘉賓對自身故事的角度選取和內(nèi)容選擇都會影響人物形象的生成，可以說談話節(jié)目中的人物會有什么形象是由嘉賓自己決定的。在加入了“魯豫說”之后，通過主持人的接觸和觀察，可對嘉賓的形象提供更多的視角和判斷。而且主持人魯豫有著豐富的人物訪談經(jīng)驗，因此對于嘉賓的觀察通常十分精準(zhǔn)和獨到，能給觀眾提供更多更新的信息，也增加了節(jié)目看點。

從《大咖一日行》的創(chuàng)新嘗試中可以看出，《魯豫有約》為陷入困境的談話類節(jié)目提供了新的方法和思路。

一、根據(jù)市場變化，做原有品牌的維護(hù)和創(chuàng)新

創(chuàng)建和經(jīng)營品牌欄目不可能一勞永逸，必須根據(jù)觀眾求新求變的心理而不斷發(fā)生變化。針對受眾不斷發(fā)展變化的收視需求，任何品牌欄目都必須不斷調(diào)整、更新內(nèi)容，確保欄目的可持續(xù)發(fā)展。談話類節(jié)目的品牌維護(hù)包括適時調(diào)整欄目內(nèi)容、形式，推出新的品牌包裝等；品牌創(chuàng)新則包含對于品牌定位、受眾及子品牌的創(chuàng)新。

二、分析新形勢下的受眾需求及發(fā)展趨勢，對應(yīng)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容

電視受眾的需求和審美趨向在不斷變化，如果保持一成不變的節(jié)目形態(tài)，勢必?zé)o法滿足受眾的新要求。因此，在欄目制作過程中，需要對當(dāng)下受眾的審美取向進(jìn)行細(xì)致分析。在真人秀節(jié)目興起之初，此類節(jié)目為觀眾打開了對明星及普通人真實生活的觀察窗口，讓觀眾能夠在電視中窺探別人的生活現(xiàn)狀，所以觀眾對于這種全新的節(jié)目形式感到十分新鮮，并直觀的反映在收視率上，一時間真人秀節(jié)目霸占了幾乎全部的黃金時段，在這樣的形勢下，談話類節(jié)目一方面可以保留以往傳統(tǒng)談話類節(jié)目的文化內(nèi)涵，另一方面可以在形式上借鑒真人秀節(jié)目模式，適應(yīng)觀眾需求變化。

三、在創(chuàng)新的同時，保持原有對文化內(nèi)涵的追求

從談話節(jié)目長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢來看，模式的變化有千萬種，但對于文化內(nèi)涵的追求是不會改變的。品牌訪談節(jié)目具有的一個重要特征就是以文化作支撐，具有一定的文化品位是優(yōu)秀電視訪談節(jié)目必備的因素。談話節(jié)目是通過對人物的訪談來反映社會變革，引發(fā)受眾對于社會各個層面的深層次思考，同時觀眾也可以通過傾聽別人的人生故事來收獲生活感悟。因此不管節(jié)目形式如何變化，談話類節(jié)目從選題到內(nèi)容都體現(xiàn)出較高的文化格調(diào)，使觀眾能夠在文化氛圍中受到感染和啟迪。