新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象解讀

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象的具體表現(xiàn)

在標(biāo)題或者正文中突出與被報(bào)道人相關(guān)的標(biāo)簽，以吸引受眾眼球；或者在選擇角度、觀點(diǎn)時(shí)，含蓄地為某個(gè)被報(bào)道人或群體貼上標(biāo)簽，造成受眾的認(rèn)知偏差，都是新聞編輯“標(biāo)簽化”的表現(xiàn)。

比如：2016年11月15日，一篇名為《長(zhǎng)沙一民警因床位問(wèn)題毆打醫(yī)務(wù)人員被行政拘留》的新聞出現(xiàn)。由于近年來(lái)涉警事件和醫(yī)患事件的多發(fā)，警察和醫(yī)生的職業(yè)形象被標(biāo)簽化，所以一旦出現(xiàn)相關(guān)事件，極易觸動(dòng)公眾的神經(jīng)，成為輿論焦點(diǎn)。而在這一事件中，“民警”與“醫(yī)務(wù)人員”兩個(gè)敏感的詞同時(shí)出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，無(wú)疑助推了事件的傳播擴(kuò)散。

《黃石城管痛毆女商販 西塞山區(qū)成立專班調(diào)查》、《廣州城管掐女商販脖子押上警車 孩子放聲大哭》、《城管手持棒棍當(dāng)街圍毆?dú)埣驳晖酢返纫幌盗嘘P(guān)于城管的新聞報(bào)道都進(jìn)行了“標(biāo)簽化”處理，給城管貼上了“霸道兇狠”的標(biāo)簽，給商販貼上了“可憐無(wú)助”的標(biāo)簽，致使城管被“妖魔化”。

二、新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象利用的心理學(xué)效應(yīng)

(一)“羅賓漢情結(jié)”

“羅賓漢情結(jié)”是指人們普遍具有的一種抑強(qiáng)扶弱心態(tài)，一旦涉及到官民或貧富之間的矛盾，公眾往往不會(huì)仔細(xì)分析事件的真相，而是直接站在弱勢(shì)的一方。所以往往利用這一心理效應(yīng)對(duì)有關(guān)農(nóng)民工、城市下崗工人、攤販等弱勢(shì)群體的事件進(jìn)行新聞編輯“標(biāo)簽化”。

(二)“羅森塔爾效應(yīng)”

“羅森塔爾效應(yīng)”指人在情感和觀念傾向上，會(huì)不同程度地受到他人下意識(shí)的影響，而被影響的人也愿意相信。往往會(huì)利用這一心理效應(yīng)對(duì)某一段時(shí)間內(nèi)頻發(fā)的事件進(jìn)行新聞編輯“標(biāo)簽化”，如近些年的城管被“妖魔化”，就是因?yàn)槿藗兊恼J(rèn)知受到大量關(guān)于城管負(fù)面新聞的影響，因此形成刻板印象。

(三)“共情效應(yīng)”

“共情效應(yīng)”是指利用大眾的同理心觸發(fā)共鳴而形成輿論聲勢(shì)的現(xiàn)象。如果事件當(dāng)事人損害或符合某一群體的利益，強(qiáng)烈的群體同理心會(huì)使受眾僅依靠主觀意識(shí)去評(píng)判新聞事件。一般利用這一心理效應(yīng)對(duì)涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹氖录M(jìn)行新聞編輯“標(biāo)簽化”，比如“幼兒園虐童”事件、“杭州保姆縱火”事件，人們都擔(dān)心在自己身上也會(huì)發(fā)生類似事件，強(qiáng)烈的代入感極易引起受眾的關(guān)注，甚至引發(fā)社會(huì)恐慌。

三、新聞編輯去除“標(biāo)簽化”的策略

(一)新聞標(biāo)題客觀化

新聞報(bào)道中，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞往往會(huì)給受眾留下最深刻的印象。比如在《重慶“80后”女干部落馬，廳級(jí)男上司2月前出問(wèn)題》這個(gè)標(biāo)題里，“80后”女干部、廳級(jí)男上司，應(yīng)該是最吸引眼球的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞經(jīng)常出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，會(huì)潛移默化地強(qiáng)化它們?cè)谑鼙婎^腦中的印象，因此形成標(biāo)簽。而正是因?yàn)檫@些標(biāo)簽容易吸引人們的眼球，所以新聞編輯時(shí)也會(huì)經(jīng)常使用這些已經(jīng)被標(biāo)簽化的關(guān)鍵詞，如此形成惡性循環(huán)。其實(shí)一個(gè)新聞事件中會(huì)包含復(fù)雜的因素，如果只是用簡(jiǎn)單的標(biāo)簽來(lái)代替關(guān)鍵詞，很容易造成錯(cuò)誤的認(rèn)知引導(dǎo)。所以，在對(duì)新聞標(biāo)題編輯時(shí)必須掌握好分寸，避免出現(xiàn)不顧事實(shí)濫用標(biāo)簽的現(xiàn)象。

(二)被報(bào)道對(duì)象身份“去魅化”

對(duì)被報(bào)道對(duì)象的身份介紹也是影響新聞傳播效果的重要因素之一。是作為新聞背景簡(jiǎn)單提及，還是作為報(bào)道重點(diǎn)予以強(qiáng)化，其結(jié)果是完全不同的。比如：在“女科長(zhǎng)罵死六旬保安”事件中，顯然強(qiáng)化了“女科長(zhǎng)”的身份，將其作為整個(gè)事件的賣點(diǎn)，這樣極易誘使輿論偏向“官”與“民”的身份懸殊以及由此產(chǎn)生的對(duì)立。但其實(shí)“女科長(zhǎng)”的身份與整個(gè)事件的因果關(guān)聯(lián)并不大，完全可以用“女業(yè)主”替代，這樣便不會(huì)出現(xiàn)上述的輿論導(dǎo)向。所以只有當(dāng)被報(bào)道對(duì)象的職業(yè)身份與新聞事件之間具有明顯且重要的關(guān)聯(lián)時(shí)，編輯時(shí)才可以突出這種身份，否則就會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)簽化”現(xiàn)象。

四、結(jié)語(yǔ)

在新聞編輯中，媒體往往對(duì)新聞事實(shí)的核心要素進(jìn)行“標(biāo)簽化”處理，利用受眾的心理來(lái)吸引眼球。但新聞編輯“標(biāo)簽化”現(xiàn)象損害了新聞的真實(shí)性，易對(duì)輿論走向造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)，也會(huì)給被“標(biāo)簽化”群體造成傷害。所以媒體應(yīng)該理性發(fā)聲，肩負(fù)責(zé)任，去除“標(biāo)簽化”，確保新聞內(nèi)容客觀真實(shí)。