“自媒體取代傳統(tǒng)媒體”論調(diào)可以休矣

山東省威海日報(bào)社

日前，《人民日報(bào)》一篇題為《美國害怕了？日本嚇傻了？浮夸自大文風(fēng)可以休矣！》的評論文章，用犀利的筆調(diào)批評了當(dāng)前自媒體界以偏概全、任意拔高、一廂情愿的所謂點(diǎn)擊量10萬＋“雄文”，并一針見血地指出：“進(jìn)入了自媒體時(shí)代，新聞越來越多，離真相卻越來越遠(yuǎn)。”

其實(shí)近段時(shí)間幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)輿情中，都潛藏著一條越來越清晰的事實(shí)——相比具有良好新聞素養(yǎng)和從業(yè)隊(duì)伍的傳統(tǒng)媒體，泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)自媒體至少現(xiàn)階段還無法擔(dān)當(dāng)建設(shè)、服務(wù)、監(jiān)督、宣傳引導(dǎo)的重任。

前段時(shí)間一些自媒體盲目追求閱讀量消費(fèi)兇案遇害者的公共事件發(fā)生后，筆者曾在朋友圈寫下這樣的評論：“這就是自媒體的水準(zhǔn)，刷新了自媒體的下限！事實(shí)上，某些職能部門對傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)防死守助推了如今泥沙俱下的自媒體時(shí)代。但這樣的自媒體時(shí)代真是大家想要的嗎？”

一、傳統(tǒng)媒體日漸式微，自媒體橫空出世

作為一名從業(yè)15年的報(bào)社編輯和業(yè)余自媒體人，15年前筆者參加工作時(shí)，正是中國電視和報(bào)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。其時(shí)雖不乏“紙餡包子”、“有償不聞”這樣編造新聞、違背操守的害群之馬，但在嚴(yán)格的編審制度下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體仍能嚴(yán)格新聞倫理道德，即便有輿論監(jiān)督報(bào)道，絕大多數(shù)也是從建設(shè)性角度出發(fā)，目的放在解決問題上。

遺憾的是一些地方領(lǐng)導(dǎo)出于對負(fù)面報(bào)道的恐懼和防范，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督報(bào)道越來越少，再加上之前很多媒體集團(tuán)無序擴(kuò)張，近幾年來傳統(tǒng)媒體遭遇了階段性“寒冬”。一時(shí)間，“紙媒已死”、“電視淪為明日黃花”論調(diào)不絕于耳，而大批報(bào)章雜志的停刊似乎也為這些論調(diào)做出注腳。

然而就像竹簡的淘汰并沒有導(dǎo)致閱讀衰亡一樣，以紙和電視為載體的傳統(tǒng)媒體也許會(huì)式微，但人們對資訊的需求只會(huì)越來越多。傳統(tǒng)媒體階段性虛弱后，自媒體這一新業(yè)態(tài)橫空出世迅速發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年新媒體運(yùn)營從業(yè)人數(shù)超過300萬，各類機(jī)構(gòu)對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資金額超過50億元，可謂既有前途，又有“錢途”。

二、自媒體亂象及其成因

記得自媒體創(chuàng)立之初，有人就高呼：“人人都是記者的時(shí)代來臨，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體壽終正寢。”的確如今人人都可以在自媒體上發(fā)布消息，但自媒體平臺(tái)的各種亂象似乎給出了反例。

作為兼職自媒體作者，筆者也曾與國內(nèi)各主流自媒體平臺(tái)工作人員打過交道。毋庸置疑，自媒體平臺(tái)的主要負(fù)責(zé)人很多都是資深媒體人，但具體到下面的審核、客服人員，往往是剛出校門的大學(xué)生，有些人連基本的政治素養(yǎng)都欠奉，如何擔(dān)當(dāng)?shù)闷饘迫鐭熀５奈恼乱曨l進(jìn)行把關(guān)的重任？

而事實(shí)上，能夠提交人工審核的還只是平臺(tái)每天接收文章的一小部分，絕大多數(shù)文章只是直接經(jīng)過電腦系統(tǒng)大數(shù)據(jù)分析和關(guān)鍵詞檢索，就由自媒體平臺(tái)系統(tǒng)判定了它的流通價(jià)值——退稿、不推薦、普通推薦和熱推。而自媒體平臺(tái)大數(shù)據(jù)算法通常的運(yùn)作規(guī)律都是：系統(tǒng)判斷文章或視頻可以被推薦后，先在幾分鐘時(shí)間內(nèi)隨機(jī)推送給一兩百名用戶，這幾百名用戶的點(diǎn)擊與否決定了作品是否得到下一步上千人的推薦，一兩千人的點(diǎn)擊量又決定了下一步作品是否被推送給上萬用戶……依次類推。而自媒體作者的收入就與平臺(tái)的推送量、用戶閱讀量以及文章評論數(shù)密切相關(guān)。

在這種趨勢下，作品質(zhì)量變得不那么重要，如何能讓人看到標(biāo)題就點(diǎn)進(jìn)文章才是最重要的。也因此，各種嘩眾取寵、語不驚人死不休的自媒體標(biāo)題層出不窮，而為了增加粉絲量，作品內(nèi)容也極盡夸張之能事，有些作者甚至不惜編造事實(shí)煽動(dòng)矛盾。

自媒體時(shí)代，內(nèi)容提供者和發(fā)布者的素質(zhì)良莠不齊，“追逐閱讀量和互動(dòng)數(shù)”成為相當(dāng)一部分自媒體唯一的追求。而自媒體平臺(tái)運(yùn)營商逐利的天性決定了他們必然以“是否能為公司盈利”作為平臺(tái)運(yùn)營的最重要標(biāo)準(zhǔn)。雖然在法律和主管部門約束下，自媒體平臺(tái)會(huì)進(jìn)行一些敏感詞過濾及人工審核，但這種基于大數(shù)據(jù)算法的審核遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)媒體人工審核那么有力。于是大量粗制濫造復(fù)制黏貼的“爆文”、大批以點(diǎn)擊量為唯一目的、違背道德良俗的“熱點(diǎn)文”、大量低俗惡搞甚至為搏眼球不惜編造虛假事實(shí)的視頻、文章你方唱罷我登場……

三、傳統(tǒng)媒體真的無力回天了嗎？

反觀傳統(tǒng)媒體。以報(bào)紙為例，一篇新聞最終登載在報(bào)紙上，要經(jīng)過搜集新聞素材、記者報(bào)選題、采訪寫作、編輯一審、主任二審、執(zhí)行總編三審、版式審核、編前會(huì)審閱、定版會(huì)審閱、校對審閱、校對總值班審核、第一讀者審閱等多個(gè)關(guān)口，很多嚴(yán)謹(jǐn)些的媒體甚至?xí)讯ǜ宓奈恼掳l(fā)給采訪對象審核，看內(nèi)容是否完全符合事實(shí)。而這一系列審核都是由具有深厚政治素養(yǎng)和新聞能力的專業(yè)人員進(jìn)行，雖不能100%杜絕虛假新聞，但至少將可能出現(xiàn)的隱患降到了最低幾率。

可以說，當(dāng)初一些部門對傳統(tǒng)媒體的限制，并沒有消除所謂的“負(fù)能量新聞”，反而倒逼出了如今的自媒體亂象。同樣，近年來國家對自媒體加大了審核力度，包括微博、微信、頭條、大魚、抖音在內(nèi)的多家自媒體平臺(tái)都曾被勒令整改。然而就像限制傳統(tǒng)媒體反而火了自媒體平臺(tái)一樣，公眾對資訊的需求是日益增長的。單純依靠一紙禁令只能是揚(yáng)湯止沸，倒逼出更多傳媒方式新業(yè)態(tài)。

四、結(jié)語

習(xí)近平同志指出：“新聞輿論陣地，馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義就會(huì)去占領(lǐng)；正確的東西不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的東西就會(huì)去占領(lǐng)。”誠如《人民日報(bào)》文章所說：全媒體時(shí)代，真實(shí)客觀理性的新聞準(zhǔn)繩沒有變，新鮮有趣優(yōu)質(zhì)的價(jià)值取向沒有變，平實(shí)求實(shí)務(wù)實(shí)的文風(fēng)導(dǎo)向也沒有變。

如今亂象不斷的自媒體平臺(tái)，需要所有新聞輿論工作者反思——我們該如何在確保“黨管媒體”基本路線的同時(shí)，最大程度上將宣傳輿論陣地黨性原則與人民對資訊日益增長的需求統(tǒng)一起來？而在這一點(diǎn)上，自媒體距離徹底取代傳統(tǒng)媒體還差得很遠(yuǎn)。