媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展

肇慶高新區廣播電視中心

信息技術為各個傳媒媒體提供了互相融合的技術支撐，通過信息技術將多種媒介有機整合，它體現在節目制作以及技術的融合。在此背景下，廣播電視節目必須順應時代潮流，不斷創新節目內容，更新升級其傳播方式。為了不在競爭大潮中被淘汰，電視臺應借助信息技術以及媒介融合的契機，實現自身的轉型，以此謀求更加廣闊的發展空間。

一、媒介融合背景下廣播電視新聞節目現狀

(一)內容泛娛樂化、低俗化

新媒體對電視媒體的沖擊是全方位的，前者以高速的信息傳播和幾乎為零的傳播門檻，讓廣播電視新聞節目喪失時效性的優勢。微信、微博等互聯網產品的出現，拓寬了人們接收信息的渠道，其短、平、快的傳播方式和內容，也影響著電視新聞節目?；ヂ摼W激烈的競爭，促使聳動的標題和虛假內容的視頻在網絡上大肆傳播，相比于嚴肅的電視新聞，受眾們更樂于觀看此類視頻和新聞。

在媒介融合的背景下，電視廣播新聞節目也朝著泛娛樂化、低俗化的方向發展，某些電視臺為了博取眼球，也會模仿網絡傳播的形式，在制作的新聞中以聳動的標題達到增加新聞收視率的目的。盡管這樣的操作在短期來看能夠增加收視率，但從長遠角度來看，這會導致節目質量下降，從而流失掉受眾[1]。

例如，部分電視臺的新聞節目不播報或少播報關乎國際民生的新聞，反而在節目中炒作明星的花邊新聞，這種無底線的娛樂新聞使新聞節目逐漸喪失了公信力。

(二)新聞節目內容、形式盲目跟風

相比于新媒體新聞靈活、自由的傳播手段，廣播電視新聞一般都要經過幾個環節：新聞采訪→制作→播出，其中每一個環節都耗費一定的時間。正是由于各自媒介在新聞的傳播和制作模式的不同，使得電視新聞在時效性上難以與新媒體新聞進行競爭。常常表現為電視播出的新聞，其在網絡上已經經過多次轉發，引起網絡熱議。電視媒體這一競爭劣勢，嚴重打消了電視臺對獨家新聞的制作的積極性，使播出的新聞內容日趨同一化。

此外，電視新聞節目也存在電視臺之間的模仿，例如某電視新聞評論節目獲得高收視率，其他電視臺也紛紛效仿，但是這種模仿并沒有在內容和形式上的創新，很多電視新聞節目呈現同一化的趨勢，進一步影響新聞節目的質量。

二、媒介融合背景下創新廣播電視新聞節目的舉措

(一)提高新聞節目的質量

新媒體與電視媒體既是競爭關系，同時它們也是合作關系，借助信息技術電視媒體提高了新聞的制作效率和質量，為電視新聞的制作提供了許多技術上、內容上的啟發。

在大數據時代，廣播電視新聞節目充分利用大數據技術，充實制作新聞的內容，為電視受眾帶來耳目一新的收視感受。例如，在2014年兩會，中央電視臺制作的《兩會解碼——兩會大數據》，就是利用信息技術創新新聞制作的典型案例，通過它促進了新聞制作的效率，提升了新聞報道的質量。同時也啟發了其他電視新聞節目，借助媒介融合的優勢，加大資金和人力的投入，探索信息技術和新媒體對改善電視新聞質量的途徑，始終保持形式和內容上的創新，保證電視新聞節目的良性循環發展。在這過程中，在保證新聞質量的前提下，電視新聞節目可適當融入一些現代元素，但要杜絕新聞報道泛娛樂化、低俗化[2]。

(二)創新電視新聞節目的制作形式

媒介融合背景下，電視新聞節目應借鑒新媒體新聞在制作和內容呈現形式的優點，根據電視臺的實際情況加以改良，如提高電視新聞節目的靈活性、適應性，盡可能滿足受眾的多樣化需求，創新節目的互動方式。

傳統的電視新聞節目常常讓公眾覺得版塊、思路固定，缺乏節目特色，播放方式一成不變。同時電視節目對每年固定報道的內容，如高考、春運等，始終保持著一成不變的報道角度，沒有在新聞中為觀眾呈現有哪些新變化，在不進行節目創新的情況下，會逐漸流失掉年輕的電視受眾。針對此問題，新聞制作中心要積極轉變，勇于打破固有的制播模式，從電視新聞節目中無關緊要的小環節進行一點一點的改變，增加節目的生動性，同時也是讓受眾逐步適應電視新聞節目風格和播出模式上的改變。

例如，在報道某一新聞事件人們對其的看法，可以在新聞視頻中加入微博網友對某新聞事件的評價，利用新媒體收集受眾對其的反饋意見。此外，還可在電視新聞節目中加入微信搖一搖、官方微博投票活動，以此加強節目的互動性，以此調動觀眾的參與積極性，又能給受眾耳目一新的收視觀感。電視臺拓展電視新聞節目的影響力，不應局限于電視媒體，還應在網絡上同步更新新聞，或者將不適合在電視播出的新聞，安排在網絡平臺推送。

三、結論

總而言之，在媒介融合的背景下，電視媒體要充分認識到自身與新媒體既是競爭關系，同時也是合作關系，擴大廣播電視新聞節目的影響力，不應局限在電視這一載體上，更應該在互聯網積極拓展其影響力版圖。通過對新聞制作在形式和內容上的創新，提高電視新聞節目的質量。