從分眾傳媒的整合策略看新媒體的“后圈地時(shí)代”

貴州省畢節(jié)日?qǐng)?bào)社

在蓬勃發(fā)展的新媒體行業(yè)中分鐘傳媒占有重要的地位，并且目前也在行業(yè)中發(fā)揮著導(dǎo)向作用。分眾傳媒在2005年進(jìn)入美國(guó)全國(guó)證券交易協(xié)會(huì)自動(dòng)報(bào)價(jià)表，在分眾傳媒回歸A股市場(chǎng)，市值已經(jīng)突破了1000億。從分眾傳媒的整個(gè)發(fā)展路線來(lái)看，充分的利用了整合策略，在不斷整合，融資以及收購(gòu)的過(guò)程了，成為了現(xiàn)在行業(yè)中的佼佼者，并且為資源的把控提供了充分的基礎(chǔ)。從分眾傳媒的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，他一直是通過(guò)融資以及收購(gòu)來(lái)保證自己的主體地位，從其發(fā)展的路徑和過(guò)程中，我們也能夠得到很多的啟發(fā)。

一、分眾傳媒基本概述

分眾傳媒創(chuàng)立于2003年，是全球內(nèi)第一家電梯媒體。分眾傳媒在產(chǎn)品以及服務(wù)方面可以大致分為四個(gè)方面。首先是電梯電視，有直營(yíng)城市超過(guò)90個(gè)，加盟城市達(dá)到90個(gè)。并且通過(guò)電梯電視或者辦公樓數(shù)碼海報(bào)，占據(jù)我國(guó)電梯電視市場(chǎng)95%。電梯是每一個(gè)城市都必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯中每天會(huì)經(jīng)過(guò)很多人群，在電梯口放置電視，通過(guò)循環(huán)滾動(dòng)播出，覆蓋城市主流人群。并且分眾傳媒在電視屏幕上安裝wifi和iBeacon，加強(qiáng)與手機(jī)端受眾的互動(dòng)。分眾傳媒電梯海報(bào)覆蓋了全國(guó)46個(gè)直營(yíng)城市，電梯海報(bào)所觀看的人群一般都具備較好的經(jīng)濟(jì)能力和較高的素質(zhì)人員。電梯海報(bào)目前主要在各個(gè)區(qū)域當(dāng)中，人們坐電梯的時(shí)間通常都是空白的，電梯海報(bào)能夠填補(bǔ)這一空白時(shí)間，并能夠獲得更加集中的傳播效果，并且通過(guò)物業(yè)云和百度云可以達(dá)到精準(zhǔn)獲取受眾的消費(fèi)習(xí)慣，這樣可以做到每一個(gè)樓層投放準(zhǔn)確的廣告。分眾傳媒晶視影院市場(chǎng)占有率達(dá)到55%。目前看電影已經(jīng)成為很多人的重要娛樂(lè)方式，通過(guò)映前廣告可以給受眾達(dá)到深刻的印象。分眾傳媒在終視賣場(chǎng)通過(guò)影響快消費(fèi)品的人群，把品牌力通過(guò)終端轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售力。在布局iBeacon，讓消費(fèi)者通過(guò)微信搖一搖的方式，在現(xiàn)場(chǎng)可以領(lǐng)取優(yōu)惠券等，刺激消費(fèi)行為。

二、分眾傳媒的整合策略

一直以來(lái)渠道為主體是重要的發(fā)展理念，分眾傳媒充分的利用了資本的優(yōu)勢(shì)，并且輔之以收購(gòu)的方式，非常慎重選擇產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)內(nèi)容，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展，這也從側(cè)面能夠反映出目前中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在后期的發(fā)展趨勢(shì)。分眾傳媒在首次創(chuàng)立了戶外的相關(guān)視頻網(wǎng)絡(luò)之后，通過(guò)對(duì)受眾的細(xì)分和精確的把握，以此來(lái)對(duì)消費(fèi)者得到最大的宣傳效果，并且能夠得到廣告客戶的認(rèn)可。在2004年分鐘傳媒通過(guò)在一些大型的賣場(chǎng)利用終端來(lái)發(fā)布廣告，這一目標(biāo)面對(duì)了主要面對(duì)的購(gòu)買人群是家庭中的女性，一般情況下女性在家庭情況中占有重要的購(gòu)買能力，這一體現(xiàn)成功的提高了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。分眾傳媒在收購(gòu)框架媒介之后，則奠定了在電梯媒體當(dāng)中的重要領(lǐng)導(dǎo)地位，并且在這一領(lǐng)域當(dāng)中也具有較大的優(yōu)勢(shì)。目前已經(jīng)成為分眾數(shù)字戶外中不可或缺的一部分。分眾傳媒的映前廣告獲得了很大的關(guān)注，在電影成為主要娛樂(lè)方式之后，并且影院獨(dú)特的氛圍和視聽(tīng)感受給廣告的傳播提供了很好的傳播效果，開(kāi)始全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷。并且通過(guò)并購(gòu)璽誠(chéng)傳媒把賣場(chǎng)終端視頻的市場(chǎng)占有率成功的提升到95%以上。2013年美股私有化和百度云，物業(yè)云的組合利用實(shí)現(xiàn)了更加精細(xì)化的發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)實(shí)行準(zhǔn)確的宣傳目標(biāo)。分眾傳媒的電梯媒介覆蓋全國(guó)眾多城市，并且擁有眾多的板塊，并且電視市場(chǎng)的占有率也幾乎要達(dá)到百分之百。

三、新媒體的“后圈地時(shí)代”

在目前新媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，分眾傳媒的發(fā)展方向和策略，給新媒體產(chǎn)業(yè)提供了新的方向。在新媒體行業(yè)的發(fā)展中要重視渠道為王的理念，并且要注重把握消費(fèi)者的生活方式，消費(fèi)習(xí)慣等。要在發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確，精準(zhǔn)的傳播方式，并且要運(yùn)用不同的手段和技術(shù)達(dá)到不同的傳播效果，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展，充分的發(fā)揮出新媒體所具備的時(shí)間和空間優(yōu)勢(shì)，為新媒體提供更加廣闊和自由的發(fā)展。分眾傳媒在日后發(fā)展策略在于要進(jìn)一步細(xì)化數(shù)字戶外市場(chǎng)。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)發(fā)生的變化，分眾傳媒可以多投入到一些創(chuàng)新行業(yè)當(dāng)中來(lái)。并且目前體育和電子競(jìng)技等已經(jīng)成為了年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式。

四、總結(jié)

從分眾傳媒發(fā)展整合的整個(gè)過(guò)程中，我們可以看出，創(chuàng)新是永恒的主題和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再加以資本的扶持，打造了分眾傳媒現(xiàn)在的地位。要重視內(nèi)容和資源，通過(guò)整合渠道來(lái)適應(yīng)新媒體企業(yè)的發(fā)展，要充分的利用資本，達(dá)到占據(jù)市場(chǎng)資源的主體地位，這樣才能夠達(dá)到對(duì)渠道的壟斷。