網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持藝術(shù)要素分析

河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)背景下的播音主持對節(jié)目品牌塑造的影響

播音主持節(jié)目中創(chuàng)造一個(gè)良好的節(jié)目品牌效果對于該播音主持節(jié)目來說是一個(gè)非常好的發(fā)展目標(biāo)，有利于向觀眾們展示該播音主持節(jié)目所具有的特點(diǎn)，更有利于該播音主持節(jié)目在觀眾們心里留有一席之地。而且對于培養(yǎng)特定的觀眾群和穩(wěn)定收視率來說，也有著特別大的作用。

一般來說，我們在觀看電視節(jié)目時(shí)，都比較喜歡觀看自己喜歡的電視節(jié)目，有時(shí)會(huì)被一些電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格或者個(gè)人魅力所吸引，而在創(chuàng)造品牌效果上，湖南衛(wèi)視的貢獻(xiàn)最大，每位主持人的主持風(fēng)格都特色鮮明，例如何炅的幽默風(fēng)趣，汪涵的博聞強(qiáng)識，謝娜的開朗活潑等，由此可見湖南衛(wèi)視在主持人的品牌培養(yǎng)方面樹立了明確的目標(biāo)。

播音主持節(jié)目品牌的培養(yǎng)需要隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷的進(jìn)行調(diào)整，不斷地注入新鮮的活力。為了保持在觀眾心目中的地位，湖南衛(wèi)視不斷引進(jìn)國外的節(jié)目制作版權(quán)，比如爸爸去哪兒，向往的生活等等，這些新的節(jié)目對于防止品牌效果衰退，吸引更多的觀眾，發(fā)揮了很大的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持藝術(shù)的要素分析

(一)網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持人的聲音條件和語言能力

自盤古開天辟地以來，我們都是用語言或者加上適當(dāng)?shù)闹w動(dòng)作來表達(dá)自己的思想。而對于播音主持人來說，播音主持的標(biāo)準(zhǔn)就是發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)大的語言表達(dá)能力。聲音作為語言的傳播途徑，在播音主持人表達(dá)自己所想要表達(dá)的思想時(shí)，發(fā)揮了不可或缺的作用，播音主持人必須不斷地加強(qiáng)發(fā)音方面的練習(xí)，才能最大限度的展現(xiàn)出播音主持的人格魅力和藝術(shù)魅力。

語言的傳播途徑是聲音，播音主持人后天培養(yǎng)的語言表達(dá)技巧相對聲音的先天性條件來說更加重要，播音主持人具備富有感染力的聲音是老天爺賞飯吃，但是主持人語言表達(dá)技巧的高超性更能體現(xiàn)出播音主持人的專業(yè)性。所以，播音主持人必須要勤加練習(xí)播音技巧，這樣才能應(yīng)對各種突發(fā)狀況。例如，播音主持人主持節(jié)目時(shí)需要在不同時(shí)間不同地點(diǎn)對節(jié)目嘉賓進(jìn)行訪談，有的凝重，有的輕松活潑，有的燒腦，這時(shí)候就需要主持人合理運(yùn)用詞匯，說話語氣也要符合情境。換句話說，就是要求播音主持人在表達(dá)一些內(nèi)容時(shí)運(yùn)用一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑~匯，突出主持的質(zhì)量，體現(xiàn)主持人的思想敏銳性。

(二)網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持人的外在形象

在過去網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們接觸播音員只能靠收音機(jī)和收聽廣播。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們可以在電視上看到主持人的形象，也因?yàn)橹鞒秩说男蜗蟾由鷦?dòng)，刺激了人們的視覺和聽覺，也使得播音主持內(nèi)容更加豐富多彩。所以說主持人良好的外在形象對于節(jié)目的表現(xiàn)力來說具備很重要的作用，例如，董卿在主持晚會(huì)時(shí)穿禮服，化妝也比較大方得體，在主持朗讀者的時(shí)候，穿著就比較平常一點(diǎn)，妝容也比較清淡。這些外在形象都可以為董卿的主持水平加分。

在注重播音主持人外在形象的同時(shí)，播音主持人的內(nèi)在涵養(yǎng)也比較重要。播音主持人要豐富自身的文化內(nèi)涵，鍛煉自己靈活應(yīng)變各種狀況的反應(yīng)能力，更重要的是，要有一顆可以接受任何突發(fā)事件的強(qiáng)大心臟。不同的節(jié)目主持風(fēng)格也是不同的，為了抓住觀眾的眼球，播音主持人需要靈活調(diào)整自己的主持風(fēng)格，制造適合節(jié)目主題的主持氛圍，把自己的專業(yè)技能和涵養(yǎng)完美的展現(xiàn)在觀眾面前，而要做到這些，需要播音主持人提高自身文化素質(zhì)和專業(yè)技能。

(三)播音主持的社會(huì)主義價(jià)值觀領(lǐng)域

1.提升播音主持的文化價(jià)值

提升主持人的社會(huì)輿論價(jià)值，就要從主持人的語言上分析，不僅如此，還要分析播音主持的稿件文化價(jià)值。在節(jié)目播出前，詳細(xì)的對稿件內(nèi)容信息整合，可以提升播音主持的文化價(jià)值。最重要的是保證稿件內(nèi)容的真實(shí)性。第二，我們要站在文化價(jià)值的角度挖掘新聞事件中的內(nèi)容，在真實(shí)可靠的新聞稿件里注入一些新鮮的有特色的文化元素。

2.如何養(yǎng)成播音主持觀念

影響播音主持效果的最關(guān)鍵的因素就是主持人的觀念，網(wǎng)絡(luò)背景下的傳播媒體正在不斷地對人們的視聽造成影響，在傳播媒體和網(wǎng)絡(luò)不斷融合的背景下，各種播音主持節(jié)目競相開放，在物欲橫流的社會(huì)中，傳播媒體需要傳播正能量，播音主持身上擔(dān)負(fù)著特殊的責(zé)任，播音主持節(jié)目所傳播的價(jià)值觀價(jià)值理念直接對觀眾造成一種直觀的影響，同時(shí)也對人們的思維方式和生活方式產(chǎn)生影響。所以播音主持的社會(huì)價(jià)值對于發(fā)展社會(huì)主義和諧社會(huì)也起到了不可磨滅的作用。

三、播音主持藝術(shù)要素的優(yōu)化對策

播音主持在我國國力不斷提升的大背景下應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合自身所主持節(jié)目的定位，不斷優(yōu)化改進(jìn)現(xiàn)有的藝術(shù)要素根據(jù)受眾人群的實(shí)際訴求。

(一)提高自身的個(gè)人修養(yǎng)

播音主持必須具備比較豐富的知識儲備，這就要求播音主持人讀好書，多讀書。通過不斷的了解各種文化來提高自己的個(gè)人修養(yǎng)，同時(shí)也要加強(qiáng)對大眾文化的了解，把自己融入到普通民眾中，但是在親近受眾人群時(shí)，也必須要保持自身能夠吸引觀眾的特質(zhì)。

(二)提升播音主持人的語言應(yīng)用能力和表達(dá)能力

提高他們對各類人群接收語言時(shí)的敏銳性。選擇合理的語言應(yīng)用方式。

(三)加強(qiáng)和受眾人群的交流溝通

充分認(rèn)知他們的實(shí)際需求。比如，主持人可以公開自己的微博等，積極的和粉絲進(jìn)行交流，虛心接受粉絲們提出的意見，根據(jù)受眾人群的不同意見來完善自己的形象。比如在一些具有地方特色的電視節(jié)目中，主持人可以穿當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)服飾，拉近和受眾人群的距離，提升認(rèn)可度。

(四)促進(jìn)播音主持綜合能力的提升

讓主持人對節(jié)目中可能出現(xiàn)的各種情況評估，及時(shí)制定應(yīng)急預(yù)案，有效提升播音主持的應(yīng)變能力。同時(shí)要進(jìn)一步加強(qiáng)播音主持對當(dāng)下時(shí)事情況的了解，以此來確保他們引用的素材具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

四、網(wǎng)絡(luò)背景下必須重視播音主持藝術(shù)的綜合作用

隨著電子信息時(shí)代的到來，人們的生活發(fā)生了很大的變化，播音主持在傳播信息時(shí)，對語言運(yùn)用的重視程度也變得越來越大，同時(shí)也更加注重在時(shí)代文化背景下使用符合時(shí)代特征的語言。傳統(tǒng)的那些僵化的，制式的播音方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，語言也越來越口語化，使人們更容易理解，親和力也更強(qiáng)。同時(shí)盡可能少地使用專業(yè)化名詞進(jìn)行播音，這樣可以方便人們對播音內(nèi)容的理解，為人們快速提取有用的信息提供便利。

在網(wǎng)絡(luò)背景下，為了貼合時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該學(xué)會(huì)添加適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行播報(bào)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的那些詞匯，比如說活久見，人艱不拆等等，這些時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)語言都可以作為一種調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍的方式，也有利于播音主持人播報(bào)的內(nèi)容抓住觀眾的眼球，例如，湖南衛(wèi)視快樂大本營這個(gè)欄目，以搞笑逗樂的風(fēng)格深入人心，其中有些主持人為了調(diào)節(jié)節(jié)目的氣氛和更時(shí)尚的節(jié)目效果，更好的按照節(jié)目的劇本銜接舞臺，就會(huì)使用一些網(wǎng)絡(luò)用語，我記得前幾年同一個(gè)臺里的另一個(gè)節(jié)目天天向上曾經(jīng)還對這些時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)用語做過一期專門的節(jié)目，邀請的都是些大學(xué)生，對這些現(xiàn)象進(jìn)行了解。總之，在網(wǎng)絡(luò)背景下播音主持應(yīng)該具有創(chuàng)新意識，為了能夠吸引觀眾，提升自己，調(diào)整自己的播報(bào)方式，更加符合自己在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的定位。

五、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒業(yè)的發(fā)展也特別迅猛，想要做好播音主持，就必須牢牢樹立為人民服務(wù)的目標(biāo)，樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀，也要提高自身的專業(yè)技能和沒在涵養(yǎng)。把握時(shí)代脈搏，表達(dá)時(shí)代新聲。只有這樣才能獲得觀眾們的認(rèn)可，形成獨(dú)特的品牌效果。