新媒體語境下播音主持專業的應對初探
——關于播音主持人的風格創新

霸州市廣播電視臺

播音主持人是一個欄目、節目的牌面，根據不同節目風格，需要在主持風格上進行變化，不僅要滿足節目需求，還要盡可能滿足受眾需要。播音主持風格是一種職業素養，是主持人在生活、實踐中不斷積累、形成的人格魅力以及藝術風格。在受眾需求如此多樣化的新媒體環境下，主持人需要創新風格，以獨特主持方式吸引更多粉絲。

一、新媒體環境下播音主持節目特點

(一)節目資源多樣化

在新媒體環境下，互聯網平臺發展為節目制造與傳播創造了良好條件，在節目信息資源上，呈現出多樣化發展態勢。受眾在選擇自身喜愛節目時，會根據自身興趣愛好，有選擇性的觀看何種類型節目。在眾多節目資源中，如果主持風格千篇一律，受眾市場會逐漸縮減，嚴重影響節目收視率。這是新媒體發展為節目資源發展帶來的便利條件，也是新媒體發展為節目傳播帶來的挑戰[1]。

(二)話語權趨于平等

新媒體發展帶動了直播、主播行業的發展，播音主持形式更加多樣。在多種媒體表現形式中，主持人話語權逐漸趨于平等，任何人只要在平臺中注冊賬號，就可以成為一個節目的主播、主持人。多樣化的播音主持平臺的發展為播音主持人節目風格轉變創造了良好條件，使播音主持視角更加開闊，使其能夠滿足我國受眾多樣化節目需求。

(三)互動性參與性較強

新媒體的高速發展增加了電視節目、網絡節目的互動性。在新媒體環境下開展播音主持類節目，受眾可以借助彈幕等形式，對節目進行反饋。觀眾可以在網絡媒體中充分表達自身意見，需要主持人在風格上能夠吸引觀眾，并具有很強的節目把控能力，否則會導致負面評論過多，影響節目收視率。

二、新媒體環境下播音主持風格創新路徑

(一)扎實播音主持基本功

在新媒體環境下，主持人需要具備扎實基本功，這是播音主持人風格創新基礎。首先，播音主持人要具有正確的發音以及吐字，并對自身普通話進行強化訓練，能夠給在節目主持中減少吐字不清、發音不清等情況的發生。在節目中，主持人還要能夠清晰表達自身觀點，避免觀眾產生誤解。其次，主持人在主持過程中需要取其精華、去其糟粕，模仿其他優秀主持人的優點，并在此基礎上進行創新。例如，在播音主持過程中，可以模仿董卿的主持風格，在嚴謹中略帶著幽默，并以自身獨特方式展現出現。最后，在風格創新中，主持人需要不斷參加社會實踐，不斷提高自身學習能力，拓寬自身眼界，形成獨具特色的主持風格。

(二)明確時代發展脈搏

播音主持風格創新需要明確時代脈搏，與傳統主持風格不同，當前時代節目主持更加傾向于娛樂化以及親民化。即使很多理論色彩比較濃厚的節目，在節目主持中也會采取簡單的話語對其進行描述，更加注重親民效應。在風格創新之前，主持人需要對自身進行合格定位，通過自身對節目性質的感知，并結合自身性格特點，明確自身在節目中定位。例如，郭德綱在《歡樂喜劇人》中擔任主持人，節目是一種具有比賽性質的娛樂節目，郭德綱自身特點是愛開玩笑，在節目主持中，其通過開玩笑方式，為觀眾制造了不少笑點。所以，在播音主持風格創新中，需要了解時代需要，并明確自身風格定位，在此基礎上進行創新[2]。

(三)了解新媒體發展態勢

在新媒體環境下，為當下的播音主持人帶來了一定挑戰。新媒體在發展過程中將傳統媒體與自媒體進行了融合，在傳播渠道上以網絡、手機客戶端為主。在播音主持風格創新中，需要對不同受眾群體進行分析，對節目傳播方式進行了解，注重不同節目平臺受眾接受信息的方式，能夠在不同媒體之間進行靈活轉換。結合新媒體發展特征，播音主持人風格創新中需要拉近與群眾之間距離，提高自身親民媒體，以親民的風格，贏得更多受眾。

(四)重視觀眾情緒梳理

播音主持人在風格創新過程中，需要重視受眾情緒梳理。主持人要具備十分豐富的生活閱歷，能夠在節目主持過程中與受眾產生一種情感上的共鳴。例如，在節目主持過程中，要多為受眾考慮，在語言表達上，要更加傾向于大眾立場，尤其是在新聞類節目播報時，由于其會受到各種外界因素影響，會嚴重影響節目播出效果，主持人應當保持鎮定，夯實自身生活基礎，為受眾傳遞更多生活能量，創新播音主持風格。

三、結論

總而言之，在媒體節目泛濫化當下，新媒體雖然給節目組、電視臺創造了一定的機遇，也帶來了一定的挑戰。創新與創意已經成為各大媒體競爭的主要內容，個性化、創新化的主持風格可以為節目帶來更高收視率，對于電視節目組收益具有重要意義。另外，播音主持風格創新也是品牌節目創造需要，是節目獲得成功的關鍵要素。