廣告創意設計中的視覺傳達策略

四川樂山師范學院

廣告是經濟社會發展的產物，許多商家為了提高自身知名度，促進產品銷售，會重視廣告設計。在廣告設計中，視覺傳達不可或缺，利用圖像、顏色以及文字向人們傳達一種信息，這種方式跨越了語言溝通障礙，能夠較好地將廣告信息內容傳遞出去，并被廣大消費者熟悉。隨著人們審美觀念的轉變，對廣告創意設計也提出了更高要求，而視覺傳達作為廣告創意設計的主導創作模式，基于人們審美觀念的轉變，設計人員在進行廣告設計時，應有策略地進行視覺傳達。

一、廣告創意設計中視覺傳達需要注意的要素

(一)情節

在廣告創意設計中，情節是不可或缺的一個元素，有情節的廣告可以使廣告更具吸引力。對此，在視覺傳達中，設計人員在設計情節時，不僅要進口廣告內容，確保情節與廣告內容相符，同時還要控制好時間，設計出簡潔生動的廣告。另外，在視覺傳達中，要確保情節符合受眾審美，要讓受眾產生認同感。

(二)圖形

圖形是廣告創意設計的靈魂，尤其是在平面廣告中，圖形是廣告視覺傳達的主題。對此，在廣告創意設計中的視覺傳達中，設計人員要十分重視圖形的運用，結合廣告內容，選擇合適的圖形，進而提高廣告的表現力。另外，在圖形設計中，要考慮到畫面的敘事性，選擇有敘事性的圖形來進行視覺傳達，進而更好地吸引受眾。

(三)色彩

色彩能夠直接作用與人的視覺，進而引起人們的注意?，F行社會，以黑、白、灰為主色調的廣告已經無法引起受眾的注意，難以起到較好的視覺傳達效果。對此，在廣告創意設計中的視覺傳達中，設計人員要合理運用色彩，對色彩的顏色、飽和度以及明度進行控制，確保色彩與廣告文本、背景相匹配、協調。

(四)文字

在廣告創意設計中的視覺傳達中，文字占據著重要的作用，文字具有直接的表達效果。對此，設計人員在設計過程中，針對文字，要做好語言簡潔有力、言簡意賅。同時，文字要能夠表達經營理念，給人以清晰的視覺印象。

二、廣告創意設計中的視覺傳達策略

廣告要想獲得較好的傳播效果，就必須注重視覺傳達。在廣告視覺傳達中，文字、圖片、色彩等是不否或缺的要素，這些要素會直接影響到視覺傳達效能。對此，設計人員在廣告創意設計中，要合理處理這些視覺傳達要素，不僅要突出個性，符合受眾審美，同時還要協調搭配各要素，進而提升視覺傳達效能。

(一)立足受眾的審美

廣告創意設計視覺傳達的目的就是將廣告信息傳遞給受眾，從而讓受眾了解廣告產品，使其愿意付出購買行為。隨著人們審美觀念的轉變，對廣告創意設計也提出了新的要求，這就要求設計人員在進行廣告設計時必須立足受眾審美，找到讓受眾接受的相關連的事物。在顯示生活中，人們會根據自己已有的生活經驗來給特定的事物賦予特定的感情色彩。如，人們看到綠色就會聯想到環保，看到紅色就會聯想到喜慶。對此，在廣告廣義設計中的視覺傳達中，針對視覺傳達相關要求，要根據受眾的審美需求來進行搭配，構建出具有極好表現力的畫面來吸引受眾，進而更好地與受眾進行情感交流，提高視覺傳達效果[2]。

(二)突出個性

現階段，我國廣告設計存在著嚴重的跟風、抄襲風，廣告設計中的視覺傳達千遍一律，難以引起人們的注意。一則廣告要想真正吸引人們的注意，獲得良好的觀看效果，應當抓住受眾的眼球。對此，在廣告創意設計中，要想達到傳遞信息的目的，就必須有較強的刺激，吸引人們的注意。設計人員在編排、構圖、色彩處理等方面要突出個性，引起受眾的視覺興趣。同時，要根據受眾的視覺順序規律，將圖片、文字、色彩等要素有機結構起來，帶給受眾強烈的視覺刺激，使其第一眼看到該廣告就留下深刻印象[3]。

(三)動態設計

長期以來，廣告創意設計中的視覺傳達主要以靜態為主，而靜態的事物已經很難吸引受眾的注意。對此，要想提高廣告傳播效果，需要設計人員在廣告內容上做出相應的變化，加快靜態設計向動態設計的轉變。在廣告圖像的編排上，要提升圖像的流動性，借助各種團建，將原本靜態的圖像轉變為動態效果，進而更好地吸引受眾，充分地傳達信息。廣告要想吸引受眾，就必須對受眾產生視覺沖擊，而這種視覺沖擊取決于廣告創意設計中的視覺傳達。而動態的視覺宣傳效果遠比靜態的視覺傳達效果要好。另外，在廣告創意設計中，為了避免引起受眾的視覺疲勞，設計人員在處理視覺元素時，還應考慮動靜的有效結合，進而給受眾一種似靜非靜，似動非動的視覺沖擊[4]。

三、結語

綜上，視覺傳達是廣告創意設計中的主導創作模式，要想提高廣告效果，設計人員就必須做好視覺傳達設計。視覺傳達效果取決于圖形、文字、色彩以及情節的運用。對此，設計人員在廣告設計中，要合理運用視覺傳達要素，立足受眾審美，突出特性，將廣告信息有效的傳播出去，提高廣告視覺傳達效能。