廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)策略

四川樂山師范學(xué)院

廣告是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，許多商家為了提高自身知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，會(huì)重視廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)不可或缺，利用圖像、顏色以及文字向人們傳達(dá)一種信息，這種方式跨越了語言溝通障礙，能夠較好地將廣告信息內(nèi)容傳遞出去，并被廣大消費(fèi)者熟悉。隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)也提出了更高要求，而視覺傳達(dá)作為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主導(dǎo)創(chuàng)作模式，基于人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)有策略地進(jìn)行視覺傳達(dá)。

一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)需要注意的要素

(一)情節(jié)

在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，情節(jié)是不可或缺的一個(gè)元素，有情節(jié)的廣告可以使廣告更具吸引力。對(duì)此，在視覺傳達(dá)中，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)情節(jié)時(shí)，不僅要進(jìn)口廣告內(nèi)容，確保情節(jié)與廣告內(nèi)容相符，同時(shí)還要控制好時(shí)間，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔生動(dòng)的廣告。另外，在視覺傳達(dá)中，要確保情節(jié)符合受眾審美，要讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。

(二)圖形

圖形是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈魂，尤其是在平面廣告中，圖形是廣告視覺傳達(dá)的主題。對(duì)此，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)中，設(shè)計(jì)人員要十分重視圖形的運(yùn)用，結(jié)合廣告內(nèi)容，選擇合適的圖形，進(jìn)而提高廣告的表現(xiàn)力。另外，在圖形設(shè)計(jì)中，要考慮到畫面的敘事性，選擇有敘事性的圖形來進(jìn)行視覺傳達(dá)，進(jìn)而更好地吸引受眾。

(三)色彩

色彩能夠直接作用與人的視覺，進(jìn)而引起人們的注意。現(xiàn)行社會(huì)，以黑、白、灰為主色調(diào)的廣告已經(jīng)無法引起受眾的注意，難以起到較好的視覺傳達(dá)效果。對(duì)此，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)中，設(shè)計(jì)人員要合理運(yùn)用色彩，對(duì)色彩的顏色、飽和度以及明度進(jìn)行控制，確保色彩與廣告文本、背景相匹配、協(xié)調(diào)。

(四)文字

在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)中，文字占據(jù)著重要的作用，文字具有直接的表達(dá)效果。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，針對(duì)文字，要做好語言簡(jiǎn)潔有力、言簡(jiǎn)意賅。同時(shí)，文字要能夠表達(dá)經(jīng)營(yíng)理念，給人以清晰的視覺印象。

二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)策略

廣告要想獲得較好的傳播效果，就必須注重視覺傳達(dá)。在廣告視覺傳達(dá)中，文字、圖片、色彩等是不否或缺的要素，這些要素會(huì)直接影響到視覺傳達(dá)效能。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要合理處理這些視覺傳達(dá)要素，不僅要突出個(gè)性，符合受眾審美，同時(shí)還要協(xié)調(diào)搭配各要素，進(jìn)而提升視覺傳達(dá)效能。

(一)立足受眾的審美

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的目的就是將廣告信息傳遞給受眾，從而讓受眾了解廣告產(chǎn)品，使其愿意付出購買行為。隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)也提出了新的要求，這就要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須立足受眾審美，找到讓受眾接受的相關(guān)連的事物。在顯示生活中，人們會(huì)根據(jù)自己已有的生活經(jīng)驗(yàn)來給特定的事物賦予特定的感情色彩。如，人們看到綠色就會(huì)聯(lián)想到環(huán)保，看到紅色就會(huì)聯(lián)想到喜慶。對(duì)此，在廣告廣義設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)中，針對(duì)視覺傳達(dá)相關(guān)要求，要根據(jù)受眾的審美需求來進(jìn)行搭配，構(gòu)建出具有極好表現(xiàn)力的畫面來吸引受眾，進(jìn)而更好地與受眾進(jìn)行情感交流，提高視覺傳達(dá)效果[2]。

(二)突出個(gè)性

現(xiàn)階段，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)存在著嚴(yán)重的跟風(fēng)、抄襲風(fēng)，廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)千遍一律，難以引起人們的注意。一則廣告要想真正吸引人們的注意，獲得良好的觀看效果，應(yīng)當(dāng)抓住受眾的眼球。對(duì)此，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要想達(dá)到傳遞信息的目的，就必須有較強(qiáng)的刺激，吸引人們的注意。設(shè)計(jì)人員在編排、構(gòu)圖、色彩處理等方面要突出個(gè)性，引起受眾的視覺興趣。同時(shí)，要根據(jù)受眾的視覺順序規(guī)律，將圖片、文字、色彩等要素有機(jī)結(jié)構(gòu)起來，帶給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激，使其第一眼看到該廣告就留下深刻印象[3]。

(三)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

長(zhǎng)期以來，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)主要以靜態(tài)為主，而靜態(tài)的事物已經(jīng)很難吸引受眾的注意。對(duì)此，要想提高廣告?zhèn)鞑バЧ枰O(shè)計(jì)人員在廣告內(nèi)容上做出相應(yīng)的變化，加快靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。在廣告圖像的編排上，要提升圖像的流動(dòng)性，借助各種團(tuán)建，將原本靜態(tài)的圖像轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)效果，進(jìn)而更好地吸引受眾，充分地傳達(dá)信息。廣告要想吸引受眾，就必須對(duì)受眾產(chǎn)生視覺沖擊，而這種視覺沖擊取決于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)。而動(dòng)態(tài)的視覺宣傳效果遠(yuǎn)比靜態(tài)的視覺傳達(dá)效果要好。另外，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，為了避免引起受眾的視覺疲勞，設(shè)計(jì)人員在處理視覺元素時(shí)，還應(yīng)考慮動(dòng)靜的有效結(jié)合，進(jìn)而給受眾一種似靜非靜，似動(dòng)非動(dòng)的視覺沖擊[4]。

三、結(jié)語

綜上，視覺傳達(dá)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)創(chuàng)作模式，要想提高廣告效果，設(shè)計(jì)人員就必須做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)效果取決于圖形、文字、色彩以及情節(jié)的運(yùn)用。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)中，要合理運(yùn)用視覺傳達(dá)要素，立足受眾審美，突出特性，將廣告信息有效的傳播出去，提高廣告視覺傳達(dá)效能。