淺析媒體融合時代，電視節目面臨的挑戰和對策

金海濤 沈陽電視臺

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。伴隨著網絡的飛速發展，網絡傳播已經成為新的傳播方式，傳統媒體如電視正在受到巨大沖擊，而電視節目也在巨大沖擊下，面臨著前所未有的危機和挑戰。媒體融合，在網絡時代的今天，成為傳統媒體新的出路。

一、融媒體時代，傳統電視節目的現狀

(一)傳統電視節目收視率下降

曾經作為人們獲取信息和娛樂的重要媒介的電視節目，現在地位已經岌岌可危。據相關數據表明，城市家庭開電視幾率只有28%，網絡視頻觀看率卻高達70%。電視節目收視率在不斷的下降，這其中的主要原因就是，隨著新媒體時代的到來，數字雜志、廣播、電視等媒體具有共享性、海量新、即時性等優勢，這些優勢都是電視節目所不具有的，在這種沖擊下也就導致了傳統電視節目在發展中遭遇了瓶頸期。

(二)傳統電視節目優勢降低

傳統電視節目雖具有形象化，視聽融為一體，具有感染力等優勢，曾在過去生活中占據了一定的重要位置，但同時不可忽視的是它的單向傳播，互動效果較差，內容形式單一等劣勢，使得觀眾體驗度、可視度逐漸降低。與此同時，隨著網絡技術的發展，新媒體網絡節目層出不窮，通過無線通信網、互聯網等方式，利用網絡技術等向用戶提供娛樂信息，占據了年輕一代觀眾的收視陣地。在當今社會中，人們的生活節奏不斷的加快，休閑時間也變得越來越充足與零碎，新媒體卻能夠適應人們對休閑娛樂的各種要求，同時新媒體具有一定的互動性，這樣可以使得人們隨時隨地的分享信息。除此之外，手機電視的發展使得人們在手機上就能夠隨時隨地看視頻，這也對電視節目產生了巨大沖擊。

(三)傳統電視節目的實時性和互動性差

傳統電視節目長久以來一直是“一對眾”的傳播方式，即由電視臺制作好節目，通過電視信號傳播給電視終端的電視機前的受眾。這種方式在傳統媒體是唯一信息發布的時代，受眾對被動信息的接收，也只能接受。但是隨著信息數字化的發展，網路、自媒體等新的傳播手段的形成和發展，使得人們不再滿足于單一的接收信息層面，而是希望有更多的參與和選擇。就拿現在的電視節目來說，也增加了很多觀眾參與的二維碼，可以與節目進行實時互動。還有一些節目，直接在播出過程，將觀眾發來的信息，在屏幕下方以直播的方式進行滾動播出，這是電視節目互動性的探索和推進，也是為了更好的滿足受眾多方面的需求。

(四)傳統電視節目制作成本高，廣告收益減弱

電視節目制作專業性較強，需要大量設備和人力的投入，不僅需要攝像機、燈光等設備，還需要編導、攝像、主持人、后期制作等多各工種的配合，才能完成一期完整的節目。由于網絡的發展，廣告用戶也被新媒體瓜分，傳統電視節目帶來的收視效益，正在逐年降低，盡管近幾年較為成功的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《舌尖上的中國》等節目，掀起了收視高潮，但綜合來看，傳統電視節目，特別是地方臺的電視節目，已經步履維艱。

二、融媒體時代，電視節目面臨的挑戰

(一)傳統傳播不再是傳播界“老大”

在融媒體時代到來之前，電視是受眾獲取信息的主要途徑，電視節目在傳播中占據著重要地位。不管是新聞節目、專題節目還是綜藝節目，都備受青睞。像90年代中國最早的一檔電視新聞雜志性節目《東方時空》，創下了多年收視冠軍，很多觀眾，準時準點等待節目播出，當時的節目話題，也會引起社會效應。

(二)新媒體的直播優勢

新媒體時代，每個人都是自媒體，人人都可以通過手機、網絡，成為發現者、目擊者和發布者，并且可以多角度、多渠道、多防偽的現場直播，這種“第一現場”，正是傳統電視節目缺乏的現場感。除此之外，新媒體發揮自身網絡優勢，現場無時間縫隙的即時傳播，使媒體內容和受眾之間沒有時間差，而傳統電視節目，多數為錄制，不僅時效性延后，并且缺乏現場感，使得傳統電視節目缺乏生機和活力，漸漸失去受眾。

三、融媒體時代，電視節目的應對對策

(一)內容為王

在網絡高速發展的信息時代，微信公眾號、微博，直播等網絡傳播的出現，使得傳統媒體的電視節目優勢不再凸顯。大家獲取信息的渠道多樣化、速度化、碎片化。其中，真假新聞，很難辨別。傳統媒體，作為權威發布的機構，報道必須是真實發生的事實。因此，依然具有很高的公信力。所以在網絡信息高速發展的時代，電視節目 應該發揮自己的優勢，堅持內容為王，發揮權威性，挖掘報道橫向、縱向深度，吸引受眾的同時，也牢牢抓住電視的受眾群。

(二)改變觀念，用戶為主

在確保正確輿論導向的前提下，要樹立為市場而生產的節目制作理念，把受眾看作用戶，電視節目的制作，要在內容為王的基礎上，把用戶放在第一位。以往電視節目的傳播具有單一性，以傳統媒體的單向傳播為主，用戶是否接收，接收多少，只是通過收視率進行調查，而這種調查又無法做到普遍性。電視節目的好壞，廣告是一個最好的反饋。目前傳統電視節目的廣告，特別是地方臺，經營現狀大多十分慘淡，究其原因，除了傳統電視面臨網絡和傳播方式多樣化的挑戰外，還有一方面就是長期的單一傳播方式，忽視用戶的需求。因為電視節目要想在網路時代站住腳，必須改變觀念，建立用戶為主的經營機制。

(三)建立節目創新機制

電視節目的好和壞，收視率是最直接體現。不少電視臺，特別是地方臺，對于電視節目的制作僅僅是根據地方宣傳需要進行，不講究制作方式和方法，完成宣傳工作就可以了，至于節目質量，沒有合理的優勝劣汰機制，使得節目越做越失去活力。這種現象不改變，電視節目的冬天將會繼續延長。必須建立節目的創新機制，對節目進行收視進行統計和評比，從而進一步加強節目質量的提升。做受眾喜歡看的節目，愛看的節目，才傳統電視節目的出路。

(四)充分利用互聯網思維，完善交流互動平臺

傳統電視節目要依托信息化技術，利用互聯網思維，完善與觀眾的交流互動平臺。

不少電視臺已經建立自己的微信公眾號、電視臺APP等，通過新的傳播方式，對傳統電視節目進行二次傳播。網絡傳播的最大優勢，就是觀眾和節目可以進行有效互動。就拿微信公眾號來說，下面的評論，不僅可以反饋出觀眾對節目的喜好程度，也可以讓觀眾的觀點得以表達。這種互動平臺的有效利用，可以進一步增加受眾的互動性和參與性。

(五)利用地方地域特色，進行節目創新

地方臺的電視節目雖然可以利用現在的網絡技術，打破地域限制，但是節目內容，還是應該多關注地方的特點，即當地的歷史、文化、風俗等。民族的才是世界的，同樣具有地域特色的電視節目，也是其他電視節目無法比擬的。在電視節目多樣的、網路化的時代，只有制作出具有自己特色并利用好本地地域資源，進行節目創新，才能使地方電視節目走得更遠。

四、結論

在互聯網時代，媒體用戶呈現出使用時間碎片化、使用需求個性化、使用場景移動化的特點。因而，傳統電視媒體應當堅持自己的職業操守，發揮長期以來積淀的影響力和公信力，綜合運用多種技術手段，實現內容融合、渠道融合、終端融合，在融合發展中建立良好的改革創新機制，不斷探索，最終實現轉型發展。總之，面對網絡電視節目的沖擊和挑戰，傳統電視節目要重新審視自身，明確優勢與劣勢，堅守職責與使命，與網絡電視節目融合發展，從而實現突圍，鳳凰涅槃，重獲新生。