受眾需求視角下的電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新研究

迪麗熱巴·圖爾蓀 巴音郭楞電視臺(tái)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)水平有了很大程度的提高，傳媒行業(yè)也逐漸發(fā)展壯大，使人們的精神世界獲得了極大的豐富。但不可否認(rèn)的是由于競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視新聞編輯如果想要獲得更大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的完美結(jié)合，就必須對(duì)現(xiàn)有的工作方式和工作內(nèi)容進(jìn)行革新，從而使其電視節(jié)目盡可能滿足絕大多數(shù)觀眾的精神需求。電視新聞編輯是一個(gè)思維創(chuàng)造的過(guò)程，就其本質(zhì)而言是對(duì)信息的選擇、加工和傳遞，受眾需求的多元化對(duì)新聞編輯工作提出了更大的挑戰(zhàn)。

一、受眾對(duì)電視臺(tái)新聞傳播的需求心理特點(diǎn)

根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果表明，在人類進(jìn)入信息時(shí)代后，受眾已經(jīng)成為決定媒介存亡的關(guān)鍵性因素，對(duì)受眾的心理需求進(jìn)行準(zhǔn)確的把握是能否達(dá)到傳播效果的前提條件。

從受眾的心理需求出發(fā)，電視臺(tái)的新聞傳播主要有以下幾個(gè)方面的表現(xiàn)：

(一)首先是滿足自身的需要

具體而言，觀眾之所以收看新聞節(jié)目，是因?yàn)樗麄兛梢詮闹蝎@取自己所需要的信息，從而對(duì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r有所了解。除此之外通過(guò)電視新聞節(jié)目，他們還可以獲得一些新的知識(shí)，以提高自己的各項(xiàng)能力，促進(jìn)自身的全面發(fā)展。在這里電視新聞節(jié)目是以傳播媒介的形象而出現(xiàn)的。

(二)其次是對(duì)新聞時(shí)效性的需求

觀眾在收看電視新聞節(jié)目時(shí)渴望獲得世界各地最新的信息，從而避免消息閉塞帶來(lái)的種種不利影響。互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)使信息的傳播變得更為簡(jiǎn)便迅速，人們足不出戶就可以了解到世界各地的最新資訊。

(三)最后是確保信息的真實(shí)性

信息時(shí)代使我們每天都會(huì)接觸到大量紛繁復(fù)雜的信息，但其真實(shí)性卻無(wú)從保證，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目有著信任感，其主觀上認(rèn)為從電視節(jié)目上獲取的信息為真實(shí)的。

二、在受眾視閾下對(duì)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新的具體舉措

(一)對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

作為信息傳播的重要媒介，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，可以主要從以下幾個(gè)方面入手：一是內(nèi)容的選擇要?jiǎng)側(cè)岵?jì)。在進(jìn)行新聞編輯時(shí)應(yīng)當(dāng)將新聞稿件的整合作為重中之重，與此同時(shí)注意內(nèi)容的選取，確保內(nèi)容的生動(dòng)性，避免因內(nèi)容無(wú)趣而降低收視率。除此之外應(yīng)當(dāng)在稿件內(nèi)容中加入一些情感因素，從而能夠引起觀眾的共鳴，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的社會(huì)作用。二是對(duì)技巧進(jìn)行革新。受眾的教育水平存在差異，因此其理解能力是不同的，這就要求在選擇播音稿件用語(yǔ)時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能的減少書面用語(yǔ)，尤其是那些十分生僻的用語(yǔ)。唯有這樣才能最大程度的獲取受眾的心理認(rèn)同，體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的大眾化特點(diǎn)。除此之外對(duì)新聞所使用的語(yǔ)言也應(yīng)加以規(guī)定，盡量做到簡(jiǎn)潔明確，只有這樣才能使受眾在短短的時(shí)間內(nèi)獲取到自己真正所需的信息。為了減少新聞的枯燥感，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，可以將不同種類的新聞進(jìn)行搭配，或者在新聞中增加一些畫面。

(二)對(duì)新聞的形式進(jìn)行創(chuàng)新

就新聞制作而言，新聞形式的創(chuàng)新主要內(nèi)容是聲音、文字等方面的創(chuàng)新，其能夠?qū)嬅妗⒙曇舻燃右匀诤希诮o觀眾帶來(lái)良好視聽感受的同時(shí)提升自身的實(shí)力，從而獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。就互動(dòng)的形式而言，隨著文化的發(fā)展，受眾的需求呈現(xiàn)多樣化、定制化的特點(diǎn)，新聞編輯的工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用“兩微一端”，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系與溝通，從而為受眾提供更加具有針對(duì)性的信息服務(wù)。就新聞節(jié)目的設(shè)置而言，通過(guò)對(duì)受眾的調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，由于新聞節(jié)目的信息過(guò)于繁雜，觀眾難以在短時(shí)間內(nèi)吸收有效的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的良好利用。為了徹底的解決這一問(wèn)題，可以對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行拆分，設(shè)置不同的板塊，例如國(guó)家新聞、地方新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等欄目，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息的時(shí)效性。就新聞的表現(xiàn)形式而言，新聞節(jié)目產(chǎn)生的基礎(chǔ)是受眾渴望對(duì)身處的社會(huì)有所了解，因此其報(bào)道具有價(jià)值才能吸引受眾的目光，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。在對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)報(bào)道的形式加以創(chuàng)新，現(xiàn)場(chǎng)直播與對(duì)話同時(shí)進(jìn)行，確保信息準(zhǔn)確及時(shí)的傳遞給觀眾。為了使電視新聞編輯的水平進(jìn)一步的提高，首先應(yīng)當(dāng)使新聞編輯的工作人員對(duì)受眾需求的重要性有清醒的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而不斷提高自己的專業(yè)技能，輔之以先進(jìn)的技術(shù)手段，從而為受眾帶來(lái)一場(chǎng)完美的視聽盛宴。

(三)滿足觀眾的實(shí)效性以及觀賞性需求

每一個(gè)受眾都想成為最先知曉信息的那個(gè)人，一方面這樣可以使得他們獲得充足的時(shí)間來(lái)進(jìn)行思考，從而采取最適宜的方法來(lái)面對(duì)可能出現(xiàn)的困難與挑戰(zhàn)，另一方面這樣可以使他們獲得一定的成就感和滿足感。與傳統(tǒng)的傳播方式不同，電視新聞節(jié)目的節(jié)奏是十分迅速的起步，其不能像報(bào)紙那樣可以對(duì)觀看的時(shí)間進(jìn)行選擇，也不能對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行隨意的粘貼和復(fù)制。實(shí)效性作為信息的一個(gè)重要特征，其在新聞編輯工作中的重要性是不言而喻的，為了實(shí)現(xiàn)新聞的這一特點(diǎn)，電視臺(tái)必須提高工作的效率，盡可能快的將第一手資料傳遞給大眾。

電視新聞節(jié)目是為受眾服務(wù)的，所以受眾不僅僅是節(jié)目的接收者，而且是節(jié)目質(zhì)量的檢驗(yàn)者。如果新聞編輯想要不被時(shí)代和觀眾所拋棄，就必須從社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，以觀眾作為節(jié)目制作的核心，將觀眾最渴望獲得的信息加以報(bào)道。同時(shí)對(duì)新聞的結(jié)構(gòu)形式等進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的提高，唯有這樣，才能使傳媒行業(yè)沿著健康持久的道路發(fā)展，為傳媒行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間，發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的社會(huì)作用。