傳統(tǒng)媒體如何發(fā)掘“草根網(wǎng)紅”的正能量傳播路徑

（衢江區(qū)廣播電視臺，浙江 衢州 324022）

一、引言

近些年，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體迅速崛起，使得信息傳播方式逐漸從傳統(tǒng)的單向傳播為主轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向甚至多向的互動傳播。得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，普通人身邊的某個人一夜之間就能在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，得到大眾的廣泛關(guān)注，由此誕生了人們熟知的“網(wǎng)紅”。作為傳統(tǒng)媒體，各類典型人物的典型報道可謂“駕輕就熟”。在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體如何運用新媒體思維，創(chuàng)新性開展人物報道，擴大其影響力、傳遞社會正能量。

二、什么是網(wǎng)紅

（一）“網(wǎng)紅”的定義

“網(wǎng)紅”就是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，專門指在網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人。他們的走紅是由于自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為 網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生往往不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

（二）“網(wǎng)紅”的演變

說起“網(wǎng)紅”，人們很容易聯(lián)想到10年前的“網(wǎng)紅鼻祖”——芙蓉姐姐、鳳姐，當(dāng)然也有后來出現(xiàn)的“奶茶妹妹”“天仙妹妹”。“網(wǎng)紅”1.0時代，代表人物就是鳳姐、犀利哥等等。網(wǎng)民是熱衷審丑還是審美，一度引發(fā)社會熱議。事實上，“網(wǎng)紅”這個詞語在剛剛開始出現(xiàn)時并不算是貶義詞。但隨著微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，各類內(nèi)容IP及主打美色經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)主播開啟了蠻荒的“網(wǎng)紅”2.0時代。自此，蛇精臉、炒作等刻板印象逐漸附加于“網(wǎng)紅”。不少人利用網(wǎng)絡(luò)將自己炒作成“網(wǎng)紅”，甚至出現(xiàn)了許多炮制“網(wǎng)紅”的機構(gòu)，以攫取經(jīng)濟利益。歪曲歷史、整容、性交易等一系列的負面消息，讓“網(wǎng)紅”一時間成了過街老鼠人人喊打。

面對網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)的新形勢，最近幾年，政府層面也開始嚴管網(wǎng)絡(luò)空間，打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地、構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間成為政府、社會以及廣大網(wǎng)民的共識。與此同時，隨著媒介的演進，“網(wǎng)紅”的誕生平臺也在不斷發(fā)生變化。在技術(shù)和平臺變得越來越先進的同時，“網(wǎng)紅”也開始突破原先的定義，逐漸去貶義化。不少“網(wǎng)紅”開始注重于高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，打造個人IP。許多追求個性化的“網(wǎng)紅”，不僅僅只是單純考慮盈利，而是出于自己的興趣和愛好。高學(xué)歷、專業(yè)性的“網(wǎng)紅”越來越多，“網(wǎng)紅”甚至已經(jīng)不僅僅局限于人物。

如今，各種“網(wǎng)紅”景點、“網(wǎng)紅”美食、“網(wǎng)紅”事件層出不窮。比如，曾經(jīng)高冷范的故宮博物館也借著中華傳統(tǒng)文化振興的東風(fēng)，進行自我宣傳、自我營銷，成為新晉“網(wǎng)紅”。5月18日是“國際博物館日”。2018年博物館日前夕，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館等國內(nèi)7家博物館與抖音合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。通過短視頻傳播這一新方式，讓博物館以及文物所承載的中華傳統(tǒng)文化廣泛傳播，成為“網(wǎng)紅”。

三、草根人物的“網(wǎng)紅”路徑

近些年，新媒體蔚然成風(fēng)，“網(wǎng)紅”也不再是大家熟知高顏值、高才華等特定人群的專利。許多普通人身邊的“草根人物”，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，無意之間成為“網(wǎng)紅”。與傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)紅”不同，這些草根“網(wǎng)紅”自帶正能量的屬性。

浙江省衢州市的“早餐奶奶”毛師花是一位賣了一輩子早餐的老人。為了讓山區(qū)的孩子吃個熱騰騰的早餐，每天凌晨這位80多歲的老人都會早起做早餐，而且堅持20多年不漲價。2016年開始，“早餐奶奶”的新聞經(jīng)當(dāng)?shù)孛襟w報道后，又被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載或發(fā)表評論；本地的浙江新聞客戶端、浙江在線、新藍網(wǎng)、浙江之聲等媒體也紛紛轉(zhuǎn)載、關(guān)注；新浪微博上“早餐奶奶”相關(guān)報道的瀏覽量迅速突破13萬……成千上萬的網(wǎng)友為老奶奶的精神所感動，紛紛為她點贊，認為老奶奶給予整個社會以精神營養(yǎng)。這位一直默默無聞的老人，一夜間成為名副其實的“網(wǎng)紅奶奶”。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，“早餐奶奶”毛師花成功獲評2017年度全國道德模范提名獎、2018年度全國誠信之星。

同樣，浙江省金華市的一名大學(xué)新生李恩惠，命運多舛卻自強不息，堅持賣西瓜賺學(xué)費。他的事跡在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，自強自立的精神感染了大眾，他被人們稱為“西瓜男孩”。云南省楚雄州的一名“80后”基層干部李忠凱因其滿頭白發(fā)，被網(wǎng)友質(zhì)疑真實年齡上了熱搜。更多的人通過媒體和網(wǎng)絡(luò)，了解到這名長期扎根基層的扶貧干部以及他所做的工作。

毫無疑問，這些草根人物在網(wǎng)絡(luò)上走紅，既在意料之外，也在情理之中。他們身上有著許許多多的閃光點：溫暖、有愛、誠信、堅強、堅守、敬業(yè)……這些正能量的屬性，讓平凡、普通的草根人物成為矚目的焦點。

四、傳統(tǒng)媒體如何發(fā)掘身邊的“網(wǎng)紅”

（一）傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅”的優(yōu)勢

以往，傳統(tǒng)媒體報道的典型人物往往是某一行業(yè)、某一領(lǐng)域的精英、翹楚，或者是宣傳部門明確指定的典型人物。可以說，傳統(tǒng)媒體對于典型人物報道有著豐富的經(jīng)驗。其次，在傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體已不僅僅局限于廣播電視和報紙，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體具備自己的新媒體平臺，傳播渠道更廣。再次，傳統(tǒng)媒體掌握著最核心的要素——具備專業(yè)新聞素養(yǎng)的團隊和廣泛的新聞資源。

（二）如何挖掘具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的草根人物

而對于媒體人來說，不管是傳統(tǒng)媒體傳播還是新媒體傳播，不管是宣傳“老典型”還是打造“新網(wǎng)紅”，尊重傳播規(guī)律、運用傳播規(guī)律是重要法寶。

1.用心發(fā)現(xiàn)亮點

亮點就是我們通常所說的新聞點，其中分兩個部分，即發(fā)現(xiàn)新聞線索和提煉新聞點。如何發(fā)現(xiàn)新聞線索這是關(guān)鍵，好比是做美食的材料，巧婦難為無米之炊。如何發(fā)現(xiàn)新聞資源，特別是高價值的新聞資源，直接決定了新聞的關(guān)注度。尋找新聞點不僅要有專業(yè)智慧和敏銳的新聞觸角，還需要具有隨時隨地挖掘潛在新聞素材的良好習(xí)慣。尋找新聞素材卻是一項長期而細致的工作，周圍人們的議論和周圍事物的變化都可能存在一個絕佳的新聞素材。有時候多一份心，打個電話問一問，沒準(zhǔn)能發(fā)現(xiàn)“新大陸”。

獲取新聞線索后迅速做出研判并挖掘出新聞點，獨樹一幟地發(fā)現(xiàn)新聞背后的隱性信息。比如 網(wǎng)紅”的早餐奶奶，一位賣了一輩子早餐的老奶奶現(xiàn)在還在賣早餐，也只能說明老奶奶賣早餐敬業(yè)，最多做出一條普通的新聞。但深挖下去發(fā)現(xiàn)賣了幾十年早餐竟然沒有漲過價，一直是5毛錢一份。這時候可以說新聞點就被引爆了，受眾開始感興趣：在這個市場經(jīng)濟商人以利益為上的時代，卻有這么一個老人為了孩子們能吃上放心早餐，幾十年如一日不斷奉獻，將人性善良的一面直接在受眾內(nèi)心中形成情感共鳴。挖掘新聞亮點的過程，可以說是提高素材中的新聞價值和傳播價值，最終實現(xiàn)“素材增值”。

2.精心打造內(nèi)容

在獲取新聞線索確定新聞點后，立馬進入關(guān)鍵的采編環(huán)節(jié)。與被采訪人進行溝通，認真聆聽被采訪人自述，并與被采訪人周圍群眾了解情況，對新聞人物的新聞性、可讀性和傳播性更深層次地進行挖掘。好作品首先要感動自己，才能感動他人。

3.真實是報道的生命

從“最美媽媽”吳菊萍到“最美司機”吳斌，最近幾年，總有許多草根人物用他們的大愛和善良，感動著我們。但在這些人物報道上時常會出現(xiàn)一些違背新聞規(guī)律的現(xiàn)象。忽視細節(jié)、刻意拔高、以偏概全的情況不同程度存在。真實是新聞的底線，只有全面客觀報道，尊重事實本身，報道才能贏得公眾認同。

五、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握時代的脈搏，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，強化新媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，迎接新的挑戰(zhàn)。在典型人物報道領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體必須繼續(xù)緊貼基層，發(fā)掘更多具有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的草根人物，挖掘新聞亮點，以專業(yè)內(nèi)容取勝，同時充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺，多渠道分發(fā)，擴大報道的影響面，更大范圍地傳遞社會正能量。