內容和形式并重是提升重大主題報道傳播力的重要途徑

蘇軍亞　烏魯木齊晚報社

和一般的新聞報道不同的是，重大主題報道往往是由黨委政府的決策所影響的，由媒體主辦的針對一些社會熱點開展正向宣傳活動并且目的是為了提升社會的穩定以及正能量弘揚的活動。隨著時代的發展，重大主題報道所面臨的形式也發生了很大的變化，但是總體仍舊受到了內容和形式兩個方面的重點影響，也只有保證內容和形式并重才能有效提升重大主題報道傳播力。

一、嚴格篩選重大主題報道內容

針對重大主題報道的內容篩選，主要分為以下幾個要點：首先是需要能夠保證所選擇的擁有和時代特征相匹配的特點，時代的變化往往受到了政治、經濟、文化各個方面的影響，需要將近代的黨的文化與黨的精神結合了當下的社會情況，利用移動互聯網的思維將黨委及政府的決策部署表達出來。鄰近十九大時期，寧波、杭州、嘉興等地的廣播電視臺就共同推出了《潮起杭州灣》，這一主題內容的選擇有效結合了當下的熱點信息[1]。

其次是內容選擇時可以結合當地的地域特點，重大主題報道的內容如果能夠具有鮮明的地域特色，例如雖然近代的抗爭歷史已經過去了數十年，但是在當代應當依舊銘記抗爭的先輩，在嘉興日報報業傳媒集團舉辦策劃的立足于“嘉興紅船”的系列主題報道，就是貼近了嘉興本地地區的“紅船”為代表的紅色文化，將地域的特點和重大主題報道內容選擇工作相結合。

最后是在選擇內容時還需要注意必須保證內容具有一定的深度和可挖掘要點，一個優秀的重大主題報道工作，不能夠離開黨和政府的正向思想，也必須要考慮到對社會造成的影響，立足于積極的思想和事件，開展深入的挖掘，才能夠真正體現出重大主題報道的意義，并且提升重大主題報道傳播力。只有內容的質量是不足的，還需要擁有優秀的形式手段幫助內容表達出來，因此在重大主題報道的過程當中，為了提升傳播力，必須要兼顧內容與形式。

二、創新重大主題報道形式

(一)結合報道內容選擇報道形式

根據報道內容的不同，需要選擇符合的報道形式，報道形式和報道的內容之間存在著密切的聯系。重大主題報道的對象是人民群眾，目的是提升人民群眾的思想認知高度，所以選擇人民群眾喜聞樂見的形式能夠使得重大主題報道的開展事半功倍。為了讓人民群眾更加容易接受報道的內容和思想，可以采用故事化的手段來進行報道。無論是何種知識文化水平的群眾，講故事都能夠最有效地吸引注意力，并且使人們能夠容易接受新聞的內容，將重大主題報道的報道形式故事化，增加了新聞報道的趣味性、可看性，還為人們帶來了更加身臨其境的感受[2]。以上文中嘉興紅船的重大主題報道為例，可以從其中的某一個人物入手，站在他的角度來講述這一歷史事件發生的過程，這樣就可以有效幫助群眾了解當時的時代背景和黨發展過程當中所面臨的各種困境。故事化的形式幫助主題報道增加了“人情味”，讓傳遞思想的方式更加貼近人們的生活。

(二)配合報道工作打造聯動活動

重大主題報道活動舉報的形式多種多樣，但是為了能提升影響力和傳播力，開展相關的聯動活動不失為一種有效的措施。相關的活動能夠有效擴大重大主題報道工作的傳播力，同時還能夠更加深入表達出內容，打造更加深刻的影響。聯動活動首先可以打造相關的視頻、圖片產品，幫助開展更加便利的網絡傳播，利用直觀的形式，例如圖片征集等，幫助擴大報道工作的傳播。例如在十九大開展期間，可以聯動“社會發展和我”的圖片征集活動，利用網絡收集相關的社會變革圖像，直觀體驗到近些年來社會進步的樣貌。其次還可以聯合一些企業進行聯動活動，新聞報道的主要方式是報紙、雜志等紙媒、廣播電視以及網絡的新媒體，而聯動企業的方式，將產品和主題報道的內容相結合，這種形式利用了企業自身的宣傳作用，同時也可以獲得除了媒體范圍以外的影響力。不斷利用聯動活動提升傳播力，是從形式的方面來幫助重大主題報道進行影響范圍的擴大。報道工作的形式關系到了其最終取得的效果，聯動活動能夠將現有的資源進行充分利用，并且調動各個主體的積極性，提升重大主題報道工作的質量，將重大主題報道的關注面擴展到更廣更大的領域。

三、結論

總的來說，重大主題報道工作開展離不開政府、黨組織和新聞媒體共同的努力，但是報道的過程當中，策劃組織環節和實行環節都需要加強對于內容和形式的篩選和監督，只有二者并重，并且能夠做到結合當前的社會情況，才能夠真正地發揮出重大主題報道對于社會的影響作用，促進重大主題報道的質量和意義都得到升華。