新媒體環境下電視新聞直播的創新與發展

林健　合肥市廣播電視臺

近些年，隨著科學技術和網絡技術的快速發展，媒體也跨入一個全新的時代。在新媒體飛速發展、智能手機全面普及的大環境下，人人都是自媒體，信息傳播變得越來越快，大眾獲取信息的渠道與方式也呈現出碎片化、多樣化、即時性等特點，傳統媒體的傳播優勢受到了很大的沖擊。然而，機遇與挑戰并存，對于傳統的電視媒體人來說，應該如何正視，并積極應對當下生存與發展的困境呢？筆者認為，電視媒體應當充分發揮新聞直播的獨特優勢，利用現代新媒體技術對新聞直播進行創新，最大程度滿足觀眾的需求，進而贏得更好的發展空間。

一、新媒體環境下電視直播的創新

(一)豐富新聞直播的報道內容

新聞直播，是指通過電視技術手段，將新聞現場實時圖像、聲音、進展等加以直接播發的報道方式，是最能體現電視傳播特點和優勢的新聞報道形式。自問世至今，電視新聞直播能夠一直存在，說明其本身就具有一定的發展優勢[1]。電視直播直接將新聞事件或活動現場零時差地展現在觀眾面前，其真實性、現場感、新鮮度、可視性都是其他媒體無法企及的，因此，充分發揮電視直播的優勢，也是目前新媒體環境下，傳統電視行業創新發展的一個強有力的手段和突破口。

從具體的操作層面來說，一方面，電視新聞直播可以借鑒新媒體的優勢，在對熱點話題以及新聞事件進行直播時，要圍繞主題全方位、多角度調動各種電視手段進行報道，如記者實地采訪、主持人講解、演播室嘉賓點評等多種方式，對新聞背景以及新聞背后的故事、情節、細節進行展現、剖析與探索，通過“新聞包裹”的形式，盡可能讓受眾從具體的播報過程中獲知最權威、最全面的信息。另一方面，還應加強電視新聞直播與新媒體的深度融合。網絡熱點、民生新聞以及突發新聞等都是觀眾十分喜聞樂見的，電視新聞直播在新聞采訪、編輯以及播出等具體流程中，可以與新媒體資源共享，甚至可以共同策劃主題報道，打造兼具電視特征以及網絡風格的新聞行動(活動)，從而創新新聞直播的形式。在新媒體環境下，電視新聞直播必須充分利用聲音、畫面以及文字等立體信息傳播的優勢，綜合運用記者現場報道、同期聲、字幕以及解說等多種表現形式，實現報道的多樣化，豐富新聞直播的信息量與報道內容，從而提升在新媒體壞境下的核心競爭力。

(二)打造創新專業團隊

創新，人才是關鍵。除了報道內容和樣態之外，從事電視新聞直播的工作人員也要進一步解放思想，實現機制上的突破與創新。筆者認為，電視新聞直播要在保證工作人員專業性的基礎上，兼容并蓄，廣納人才，特別是要引進具有新媒體思維、對新媒體發展有一定研究的專業人才。這些人才的引進，既可以在電視新聞直播中充分運用新媒體的優勢，也能促進網絡信息技術與電視新聞直播之間的有效融合，進而在新媒體環境下取得創新性發展。

(三)創新電視新聞直播的技術

要想在新媒體環境下獲得更好的發展，電視新聞直播還必須實現技術創新。傳統的電視新聞直播時間基本都是固定的，且都是通過大屏進行直播，觀眾的收視也是通過大屏來實現，因此對觀眾群體的吸引力也相對單一，新聞直播的傳播范圍和靈活性也遠遠趕不上新媒體與自媒體?，F如今，電視直播技術的提檔升級、設備的輕巧便捷化也大大促成了電視直播的常態化，同時也打破了以往直播時間固定的死板模式，實現了對突發新聞、熱點事件的隨時直播。筆者認為，電視新聞直播除傳統的技術運用外，還可以將網絡優勢運用到電視新聞直播中來，借鑒新媒體的成功做法，在大屏電視端直播的同時，網絡端、手機端同時跟進，進而實現直播過程中的大屏與小屏相互聯動、互為補充，最大化地發揮直播的及時性功能和傳播效益。

二、新媒體環境下電視新聞直播的發展策略

(一)引導觀眾參與互動

進入新媒體時代后，以往單向的電視新聞直播模式已經無法滿足觀眾的需求。從傳播學的角度來看，觀眾既是新聞的接收者，又是新聞的創造者。因此，在新媒體環境下，電視新聞直播要想取得更好的發展，就必須提高觀眾參與互動的積極性，讓觀眾充分參與到新聞話題中來。因此，要加強電視新聞直播與互聯網等新媒體技術的融合，并利用新媒體的優勢，促進電視新聞直播朝著特色化的方向發展。另外，電視新聞直播還可以通過短信平臺、微信公眾號等方式，收集觀眾對新聞欄目以及新聞內容的反饋，并對收集到的意見進行甄別、創新，加強與觀眾之間的交流與互動，變單向傳播為雙向傳播[2]。

(二)塑造新聞直播品牌

在新媒體時代下，電視新聞直播在人才、渠道以及內容等方面都存在一定的發展空間。因此，電視新聞直播要加強新媒體技術的應用，打造拳頭產品，堅持內容為核心，塑造屬于自己的新聞直播品牌，并從品牌發展的角度入手，建立起新的思維，從而對新聞的內容以及播報方式進行全方位的創新，使其滿足觀眾的需求。另外，電視新聞直播還要通過新聞品牌的建立，對新聞進行精細化的剪輯，提高新聞直播的質量，強化觀眾的關注度，從而促進自身的進步。

總而言之，進入新媒體時代之后，必須通過突出主題、實現報道多樣化以及更新技術等方式對電視新聞直播進行創新，并通過變單向傳播為雙向傳播、加強與觀眾之間的交流與互動、塑造直播品牌等手段，提高電視新聞直播的質量，從而在新媒體環境下不斷創新，實現進一步發展。