電視節目選題策劃的理念與策略

李潔　天水廣播電視臺

近年來，我國電視節目呈現蓬勃發展的趨勢，尤其是在綜藝類和娛樂類節目方面，各省市電視臺紛紛推出不同類型的綜藝節目，整個電視媒體行業看起來一片繁榮，另外，隨著我國市場經濟不斷深化和推廣，知識產權的重視程度也得到了很大的提升，因此各電視臺紛紛爭搶打造屬于自己的品牌節目。然而，在這一片蓬勃之勢中，存在著諸多問題，例如，一家電視臺推出了某個類型的綜藝節目，口碑和收視率不錯的情況下，則會出現多家電視臺紛紛效仿的情況，這種模仿甚至有些電視臺直接照搬照抄的情況，給我國電視節目發展造成了很大的困擾。

一、電視節目選題策劃出現的問題

(一)電視節目競爭中出現“同質化”現象

我國電視節目生產制作存在著嚴重的“同質化”現象，即某家電視臺制作推出一檔新的綜藝節目如果走紅了，其他電視臺就會紛紛效仿。模仿的情況從形式到內容都十分相似，很多情況下甚至不會變動節目中的任何元素，直接進行照搬照抄，這就導致我國電視行業雖然有多家電視臺，但是觀眾在實際收看節目的時候，不論換到哪家電視臺，都很難找到有特色的節目，因為節目內容、形式都差不多。例如互聯交友類節目《非誠勿擾》和《我們約會吧》這兩檔節目的內容、形式甚至舞臺設計都出現了很多相似之處。隨著我國文化領域對于知識產權的重視程度不斷提高，這兩檔節目之間甚至引發了版權糾紛。當然，這也是近年來我國電視行業中出現越來越多版權糾紛的根源所在。

(二)電視節目在創新能力上有待提高

我國電視節目在創新能力上存在著諸多不足，當下較為走紅的多個綜藝節目憑借的都是引進國外的綜藝節目創作模式，如湖南衛視的《爸爸去哪兒》引進的是韓國市場的《爸爸去哪兒》；浙江衛視的《中國好聲音》模式來自荷蘭；浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》節目模式來自韓國；東方衛視的《挑戰極限》節目模式脫胎于韓國的《無限挑戰》等等。這些較為受國內觀眾歡迎的綜藝節目，創作模式多來自國外電視節目版權引進，缺少自我創新的能力，我國本土自我創新的綜藝節目由于創新能力和制作能力不足，很多時候都半路夭折。這正是我國電視節目在選題策劃方面存在的缺陷。

(三)電視節目的持續發展能力較為缺乏

由于上面提到我國電視節目在選題策劃方面缺少創新性，并且在我國電視行業存在著較強的“同質化”現象，這就造成我國電視節目缺少持續發展的能力。由于制作模式多為模仿、抄襲，致使很多電視臺的節目缺少自身特點，這種缺乏自身魅力和個性的節目很難留住觀眾。另外，隨著互聯網技術的發展，我國觀眾觀看綜藝節目的途徑除了電視媒體還可以通過網絡，接觸到的綜藝節目范圍也不再局限于國內電視節目范圍內，正是由于觀眾“見多識廣”的進步，致使我國缺少自我魅力的電視節目不再有充足的可持續發展動力。這也是我國電視節目選題策劃方面存在的較為嚴重的問題。

二、給電視節目選題策劃提出的意見和建議

(一)增強電視節目策劃工作者的專業能力

隨著互聯網時代的到來，觀眾群體接觸到的綜藝節目形式越來越豐富，對于電視節目的審美水平越來越高，這就要求電視節目在選題制作的時候不斷提高質量，因此，要求電視節目選題策劃工作者提高自身專業素養。在信息爆炸的時代，想要緊跟時代和市場的發展步伐，電視節目選題策劃工作者需要不斷更新自己的振業知識，提高自身專業能力，從而為提高我國電視節目選題策劃自主創新性提供人才保證。

(二)提高電視節目選題策劃的創新性

我國電視節目制作需要提高創新性，這就要求提高電視節目在選題策劃的創新性。我國電視節目面對的競爭越來越開放，電視節目的競爭不再局限于國內其他媒體爭搶觀眾和流量的時代，而是逐漸走入與國際各類型媒體爭搶觀眾和流量的時代，這就要求電視節目的制作水平越來越高，不斷滿足觀眾的審美水平，從而留住觀眾群體，為自身在市場競爭中爭得一席之地。正是由于以上的原因，提高我國電視節目選題策劃創新性已經成為大勢所趨。

(三)電視節目選題策劃與市場需求相結合

隨著我國改革開放程度的不斷深化，市場經濟水平不斷提高，我國電視媒體也不再處于行政管理保護之下，而是開始逐漸走入市場競爭模式，這就要求電視管理體系不斷改革完善，以適應市場經濟要求的同時，電視節目制作也需要與市場需求相結合，從而為我國電視媒體能夠更好的應對市場競爭提供保證，這也就要求我國電視節目選題策劃工作需要與市場需求相結合，開展電視節目選題策劃工作時要深入了解市場需求，從而制作出滿足市場需求和觀眾要求的、有良好競爭力的電視節目。

三、結語

在市場經濟不斷發展的時代背景下，我國電視行業面對的市場競爭越來越激烈，隨著我國改革開放步伐的進一步邁進，電視行業需要應對的競爭環境越來越復雜，因此，需要不斷完善提高電視節目自我創新和自主制作能力，這就要求電視節目在選題策劃階段就需要不斷完善和提高自身創新能力，從而提高電視節目競爭力。