基于新媒體環境下電視綜藝節目的發展思考研究

李木子　天津廣播電視臺

隨著移動互聯網技術的不斷發展和壯大，新媒體以實時共享的特性影響著傳統電視綜藝節目的發展。另一方面，網絡視頻媒體的平臺日漸成熟，依靠新媒體的特點和優勢不斷打造原創優質的內容吸引觀眾，特別是近來幾年移動端的發展迅猛，觀眾在觀看習慣上更趨向于移動端。本文從實際出發，從新媒體環境的角度，研究了電視綜藝節目在未來發展的方向，并給出一些合理化的建議。

一、現如今電視綜藝節目陷入的困境以及問題。

(一)創新性不足，過度同質化

電視綜藝節目過度同質化的后果會導致觀眾審美疲勞，當今的電視綜藝平臺存在怪圈，一旦有一檔綜藝備受觀眾的喜愛，短時間內其他電視臺跟風嚴重。比如說，湖南衛視的《爸爸去哪兒》，這檔節目一經推出，浙江衛視的《爸爸回來了》、深圳衛視的《來吧孩子》、央視的《寶寶來了》等等同質化嚴重的節目開始出現。在這些節目不斷涌現的背后，我們可以知道如今傳統電視綜藝節目缺少創新性，很難走出同質化嚴重的怪圈。

(二)原創性不足，節目多為引進或者模仿

從當前電視綜藝的節目內容與類型來說，大多數的電視綜藝節目都是從國外引進的，本土電視綜藝文化匱乏。例如：韓國綜藝節目《Running Man》與浙江衛視《奔跑吧,兄弟》有版權關系，英國綜藝節目《英國達人秀》與東方衛視《中國達人秀》有版權關系等等。雖然大量的國外綜藝節目提高了觀眾的審美品味，但過度的引進模仿，只會讓本土綜藝文化陷入缺乏原創性的窘境。

(三)內涵不足，過度娛樂化

電視綜藝節目不僅僅只是為了帶給觀眾歡樂，還必須在傳播的過程中，給觀眾的思考留有余地。只有提升節目的內涵，才能提高綜藝節目的整體影響力。但很多衛視在傳播的過程中早已忘卻初衷，博眼球、秀下限、為拉贊助粗俗惡搞的舉動枚不勝舉。

(四)網絡綜藝崛起，新媒體的沖擊

一直以來，收視率一直是衡量一個電視綜藝節目制作好壞的標準。但隨著近些年移動數據化、智能化，電視受到手機、電腦、iPad等觀看渠道的沖擊，開機率早就不如以往，收視率也在不斷創新低。最明顯的例子便是我國每年大年三十晚上的春節聯歡晚會，原本穩坐近二十年的綜藝電視節目的榜首位置，在新媒體的沖擊下，從二位數跌到了一位數的收視率。另外，隨著新媒體形式不斷完善和成熟，各大視頻網站紛紛擔當起來優秀內容的制造者，播放自制的綜藝節目搶占傳統電視綜藝節目的市場，這加快了現如今的電視綜藝節目衰弱的進程。

二、新媒體環境下電視綜藝節目自身道路的發展考量

(一)注重節目原創性，避免同質化

現如今的電視綜藝節目平臺原創性少，主要有兩個方面不足：第一是節目深度不夠，在當今的電視綜藝節目中，最容易出現的問題便是缺乏內涵，立意不深。多數節目只靠搞笑模仿吸引人，很難引起觀眾內心的共鳴，只有不斷挖掘節目的深度，才能有更優質的，更有內涵的節目出現。第二則是電視媒體人缺乏創新意識，現如今的觀眾整體素質不斷提升，品味水平不斷提高，對于電視綜藝節目的制作水平的要求自然也越來越高，這就要求電視媒體人緊跟時代的步伐，不斷提高自身素質水平，提升創新意識，制作出大眾喜愛的優秀電視綜藝節目。

(二)跨屏播放，移動當先

隨著新媒體平臺的不斷發展，網絡早已成了大眾獲取信息最快捷的途徑之一，而隨著移動技術的大爆發，現實生活中移動終端的廣泛應用，在手機上觀看電視節目的方式已經成了大眾主流。現如今的電視綜藝節目必須跨屏聯動，融進這個大環境當中，利用好移動終端，移動互聯網這些平臺來拓展傳統電視節目的播放渠道。

(三)傳統綜藝節目的內容變化

電視綜藝節目在創新的過程中，要與網絡內容相結合，打破傳統，將網絡語言、網絡熱點話題融入其中，這樣能夠提高大眾對電視綜藝節目的參與程度，提升電視綜藝節目與觀眾的互動性。另外也可加入網絡投票這一方式，加強數字化技術的應用性，例如“二維碼”。

(四)臺網聯合，追求融合發展

新媒體的的發展使得大眾接收信息的渠道多種多樣，電視臺已經不再具有唯一性。所以在電視綜藝節目的未來發展中，必須臺網聯動，發揮自身優勢整合平臺優秀資源，拓寬多個渠道。在電視綜藝節目的播放上，電視臺要開放網絡平臺，聯網互動，提高其受眾面，變相提升收視率。在其綜藝節目制作上，電視臺也能借助電視這個優秀傳統媒介進行宣傳，從而獲得雙贏的局面。

三、結語

在新媒體環境營造的壓力下，電視綜藝節目必須要更加強調節目制作的創新性以及內涵深度，要利用好移動終端與互聯網這些平臺來擴大受眾群，拉近與觀眾的距離，且要臺網融合發展，才能促進網絡與電視的進步。