淺析地方黨報(bào)如何打造新型主流媒體

龔俊慧　江西省上饒市上饒日?qǐng)?bào)社

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記在中央深改領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)上就提出要打造新型主流媒體。新時(shí)代的傳播環(huán)境下，地方黨報(bào)要保證其主流媒體地位就必須主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，用新思想新理念新舉措進(jìn)一步鞏固黨報(bào)的主流媒體地位，打造具有實(shí)質(zhì)意義的新型主流媒體。

一、內(nèi)容為王，要以擁有強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力為基礎(chǔ)

無論媒體轉(zhuǎn)型成什么樣，媒體應(yīng)首先把新聞生產(chǎn)能力擺在首位。擁有強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力就意味著黨報(bào)要有圍繞中心服務(wù)大局的準(zhǔn)確把控能力，重大主題報(bào)道的策劃和實(shí)施能力，熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題的輿論引導(dǎo)能力以及全媒體內(nèi)容的采寫和推送能力。

第一，圍繞中心服務(wù)大局，是主流媒體與非主流媒體本質(zhì)上的區(qū)別，這也是黨報(bào)權(quán)威性之源、公信力之基、影響力之始。所以在新聞報(bào)道上，地方黨報(bào)要主動(dòng)順應(yīng)形勢(shì)、緊扣當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鬟M(jìn)行宣傳報(bào)道，做到不獵奇、不獵俗。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，從群眾視野出發(fā)，提供群眾所需。

第二，重大主題報(bào)道的策劃和實(shí)施，是新興主流媒體的應(yīng)有特質(zhì)。目前來看，三四線城市的一些駐地報(bào)、自媒體在重大主題報(bào)道的策劃實(shí)施上先天不足，主要體現(xiàn)在資源、人力、財(cái)力等要素。那么地方黨報(bào)就要充分利用這些相對(duì)優(yōu)勢(shì)，做好主題報(bào)道策劃，扛起主流聲音這面大旗。

第三，熱點(diǎn)焦點(diǎn)的輿論引導(dǎo)能力，是新型主流媒體的使命和責(zé)任。地方黨報(bào)在輿論引導(dǎo)上要講導(dǎo)向、講政治，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。這需要地方黨報(bào)做到上通下達(dá)，特別是在重大事件發(fā)生后，要爭(zhēng)取成為官方唯一發(fā)布口徑，在重大事件起因、發(fā)展、結(jié)果上進(jìn)行準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)、全面報(bào)道，對(duì)主流輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。

第四，全媒體內(nèi)容的采寫與推送，是新型主流媒體強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力的重要表現(xiàn)。報(bào)紙的客觀屬性在新媒體時(shí)代已經(jīng)決定了新聞發(fā)布的滯后性，許多地方黨報(bào)媒體人卻還是抱著“報(bào)紙才是長(zhǎng)子”的心態(tài)，優(yōu)先以報(bào)紙載體為主，這就需要轉(zhuǎn)變思維率先在新聞網(wǎng)站、微博、微信等客戶端及時(shí)發(fā)布消息。

二、平臺(tái)拓展，開辟屬于自己的大型用戶平臺(tái)

第一，鞏固老用戶。“報(bào)紙消亡論”的假說終究還是假說，當(dāng)大部分人捧著各種電子終端翻閱電子報(bào)時(shí)，這依然是“報(bào)紙”，只是換了不同的傳播媒介。而數(shù)據(jù)化的趨勢(shì)也不完全妨礙完全紙質(zhì)化報(bào)紙的用戶需求，這就需要地方黨報(bào)大刀闊斧推進(jìn)改革，創(chuàng)新報(bào)道方式來吸引讀者眼球。把內(nèi)筒切塊、受眾分流。同步的新聞網(wǎng)站上也不能只是簡(jiǎn)單的欄目分類，特別是在地方資訊上要從用戶視角出發(fā)，也可嘗試開辟同城交易等實(shí)用需求性欄目和版塊。

第二，拓展新用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓人人都成了信息的接收者和傳播者，客戶端和用戶之間的粘合度是搭建大型用戶平臺(tái)的基礎(chǔ)。對(duì)地方黨報(bào)來說這是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，當(dāng)下地方黨報(bào)新聞客戶端呈低靡態(tài)勢(shì)，微信公眾號(hào)大軍凸起。這就需要地方黨報(bào)改變姿態(tài)，利用黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，通過黨報(bào)微信公眾號(hào)將用戶和政府機(jī)構(gòu)、職能部門聯(lián)結(jié)起來，拓展平臺(tái)的實(shí)用性。平臺(tái)實(shí)用了，用戶自然也就多了。同時(shí)，地方黨報(bào)還要喜于和擅于通過平臺(tái)與用戶發(fā)生聯(lián)系，并通過已有用戶去拓展新用戶。

三、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，不斷探索成功的商業(yè)模式

傳統(tǒng)媒體廣告份額呈斷崖式下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，地方黨報(bào)作為黨和政府的喉舌保證了其一定的發(fā)行收入，但目前的形勢(shì)來看，過多依賴發(fā)行收入已讓一些地方黨報(bào)舉步維艱。以往，報(bào)紙廣告主要集中在房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、汽車等支柱行業(yè)，當(dāng)過高的廣告集中支柱行業(yè)資源衰減時(shí)，就必然造成了地方黨報(bào)廣告無法抑制的下滑。因此，拓寬報(bào)紙經(jīng)營(yíng)收入是擺在地方黨報(bào)面前亟待解決的問題。

第一，廣告創(chuàng)意營(yíng)品牌化。雖然沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭及中央級(jí)媒體的技術(shù)、資金、用戶量大的優(yōu)勢(shì)，但正是地方黨報(bào)的地方性讓這部分廣告空間成為可能，硬廣也會(huì)一直存在，重點(diǎn)還是廣告創(chuàng)意能否吸引客戶和讀者。在地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，要更加注重廣告策劃團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，打造地方黨報(bào)的廣告創(chuàng)意品牌，與時(shí)俱進(jìn)加以更新升級(jí)，特別注重運(yùn)用網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)。

第二，運(yùn)營(yíng)電商化。在保證大方向的同時(shí)，地方黨報(bào)可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，直接與企業(yè)進(jìn)行合作，讓受眾直接通過報(bào)紙、微博、微信、網(wǎng)站進(jìn)行線上購(gòu)物，開辟一條新的經(jīng)營(yíng)路徑，同時(shí)也可提高地方黨報(bào)的影響力。

第三，資訊私人定制。地方黨報(bào)經(jīng)營(yíng)還可以嘗試對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化資訊服務(wù)。

第四，開展數(shù)據(jù)營(yíng)銷。建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷是商業(yè)模式的重要轉(zhuǎn)型。通過對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)查，對(duì)用戶的地區(qū)、性別、年齡、收入、行業(yè)進(jìn)行分類，精準(zhǔn)化投放廣告。

四、加大投入，培養(yǎng)一支先進(jìn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)是所有傳統(tǒng)媒體的缺陷。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體技術(shù)先天不足，采編做版分離，技術(shù)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)重落后。要組建新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)和引進(jìn)精通常規(guī)軟件開發(fā)的技術(shù)人才；對(duì)時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語、兩微用戶習(xí)慣熟悉的人才；精于新媒體營(yíng)銷的人才，補(bǔ)足技術(shù)不足的短腿。