淺析地方黨報如何打造新型主流媒體

龔俊慧　江西省上饒市上饒日報社

以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，習近平總書記在中央深改領導小組會上就提出要打造新型主流媒體。新時代的傳播環境下，地方黨報要保證其主流媒體地位就必須主動適應新形勢，用新思想新理念新舉措進一步鞏固黨報的主流媒體地位，打造具有實質意義的新型主流媒體。

一、內容為王，要以擁有強大的新聞生產能力為基礎

無論媒體轉型成什么樣，媒體應首先把新聞生產能力擺在首位。擁有強大的新聞生產能力就意味著黨報要有圍繞中心服務大局的準確把控能力，重大主題報道的策劃和實施能力，熱點焦點問題的輿論引導能力以及全媒體內容的采寫和推送能力。

第一，圍繞中心服務大局，是主流媒體與非主流媒體本質上的區別，這也是黨報權威性之源、公信力之基、影響力之始。所以在新聞報道上，地方黨報要主動順應形勢、緊扣當地中心工作進行宣傳報道，做到不獵奇、不獵俗。同時要創新報道方式，從群眾視野出發，提供群眾所需。

第二，重大主題報道的策劃和實施，是新興主流媒體的應有特質。目前來看，三四線城市的一些駐地報、自媒體在重大主題報道的策劃實施上先天不足，主要體現在資源、人力、財力等要素。那么地方黨報就要充分利用這些相對優勢，做好主題報道策劃，扛起主流聲音這面大旗。

第三，熱點焦點的輿論引導能力，是新型主流媒體的使命和責任。地方黨報在輿論引導上要講導向、講政治，正確引導社會輿論。這需要地方黨報做到上通下達，特別是在重大事件發生后，要爭取成為官方唯一發布口徑，在重大事件起因、發展、結果上進行準確、實時、全面報道，對主流輿論進行有效引導。

第四，全媒體內容的采寫與推送，是新型主流媒體強大的新聞生產能力的重要表現。報紙的客觀屬性在新媒體時代已經決定了新聞發布的滯后性，許多地方黨報媒體人卻還是抱著“報紙才是長子”的心態，優先以報紙載體為主，這就需要轉變思維率先在新聞網站、微博、微信等客戶端及時發布消息。

二、平臺拓展，開辟屬于自己的大型用戶平臺

第一，鞏固老用戶。“報紙消亡論”的假說終究還是假說，當大部分人捧著各種電子終端翻閱電子報時，這依然是“報紙”，只是換了不同的傳播媒介。而數據化的趨勢也不完全妨礙完全紙質化報紙的用戶需求，這就需要地方黨報大刀闊斧推進改革，創新報道方式來吸引讀者眼球。把內筒切塊、受眾分流。同步的新聞網站上也不能只是簡單的欄目分類，特別是在地方資訊上要從用戶視角出發，也可嘗試開辟同城交易等實用需求性欄目和版塊。

第二，拓展新用戶。移動互聯網時代讓人人都成了信息的接收者和傳播者，客戶端和用戶之間的粘合度是搭建大型用戶平臺的基礎。對地方黨報來說這是挑戰更是機遇，當下地方黨報新聞客戶端呈低靡態勢，微信公眾號大軍凸起。這就需要地方黨報改變姿態，利用黨報優勢，通過黨報微信公眾號將用戶和政府機構、職能部門聯結起來，拓展平臺的實用性。平臺實用了，用戶自然也就多了。同時，地方黨報還要喜于和擅于通過平臺與用戶發生聯系，并通過已有用戶去拓展新用戶。

三、創新經營，不斷探索成功的商業模式

傳統媒體廣告份額呈斷崖式下滑已是不爭的事實，地方黨報作為黨和政府的喉舌保證了其一定的發行收入，但目前的形勢來看，過多依賴發行收入已讓一些地方黨報舉步維艱。以往，報紙廣告主要集中在房地產、商業零售業、汽車等支柱行業，當過高的廣告集中支柱行業資源衰減時，就必然造成了地方黨報廣告無法抑制的下滑。因此，拓寬報紙經營收入是擺在地方黨報面前亟待解決的問題。

第一，廣告創意營品牌化。雖然沒有互聯網巨頭及中央級媒體的技術、資金、用戶量大的優勢，但正是地方黨報的地方性讓這部分廣告空間成為可能，硬廣也會一直存在，重點還是廣告創意能否吸引客戶和讀者。在地方黨報轉型的同時，要更加注重廣告策劃團隊的培養，打造地方黨報的廣告創意品牌，與時俱進加以更新升級，特別注重運用網站、微信、微博等平臺。

第二，運營電商化。在保證大方向的同時，地方黨報可以結合當地的產業特色，直接與企業進行合作，讓受眾直接通過報紙、微博、微信、網站進行線上購物，開辟一條新的經營路徑，同時也可提高地方黨報的影響力。

第三，資訊私人定制。地方黨報經營還可以嘗試對用戶進行個性化資訊服務。

第四，開展數據營銷。建立用戶數據庫，進行數字化營銷是商業模式的重要轉型。通過對新媒體和傳統媒體用戶進行大數據調查，對用戶的地區、性別、年齡、收入、行業進行分類，精準化投放廣告。

四、加大投入，培養一支先進的技術團隊

互聯網時代，技術是所有傳統媒體的缺陷。當前，傳統媒體技術先天不足，采編做版分離，技術團隊嚴重落后。要組建新媒體技術團隊，培訓和引進精通常規軟件開發的技術人才；對時下網絡流行語、兩微用戶習慣熟悉的人才；精于新媒體營銷的人才，補足技術不足的短腿。