新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究

李郁　西安廣播電視臺

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為電視新聞節(jié)目的傳播方式、觀眾群體帶來了極大的改變。在這樣的變化下，如何尋找到新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路是當(dāng)前各大新聞平臺的重要任務(wù)。新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目既要堅持新聞的時效性、真實性、專業(yè)性及傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，同時也要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效的運用起來，利用其不斷地對電視新聞節(jié)目的策劃、采編、創(chuàng)作、傳播等進(jìn)行創(chuàng)新和突破。本文將通過分析電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀，從而展開對新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑的思考。

一、新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

(一)新聞節(jié)目受眾面偏窄

互聯(lián)網(wǎng)新聞其自由的時間性和空間性，讓更多的年輕人選擇利用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。因此傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾群體大多數(shù)是時間充裕的中老年人，電視新聞節(jié)目受眾群體偏窄。

(二)新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新

新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新是制約電視新聞節(jié)目發(fā)展的主要因素。其主要的表現(xiàn)形式是電視新聞節(jié)目的形式太過于固定，雖然目前已經(jīng)有了一定的改善，但是仍然沒有全面完成改革。同時由于目前復(fù)雜的外部環(huán)境，電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新舉步維艱，因此造成了電視新聞節(jié)目由于缺乏創(chuàng)新性而部分觀眾流失的局面。

二、對新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑的思考

(一)加強新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目定位

加強新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目定位包括節(jié)目的觀眾定位、內(nèi)容定位，主持人定位等，這一系列的定位工作是節(jié)目總體基調(diào)的基礎(chǔ)，是節(jié)目能夠長期發(fā)展的重要保障。

1.觀眾定位。電視新聞節(jié)目的總體基調(diào)主要取決于觀眾定位。在傳統(tǒng)的電視時代，由于觀眾獲取新聞的媒介渠道較少，而且電視新聞節(jié)目選擇的空間也較少，因此電視新聞節(jié)目的收視率都是比較理想的。因此時代決定了過去的電視新聞的觀眾群體定位是比較寬泛的。但是隨著大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時代的帶來，新聞傳播的媒介不再是電視新聞節(jié)目一家獨大，人們可以輕易的通過網(wǎng)路獲取第一手的新聞資料，同時也可以第一時間上傳新聞，獲得了新聞的選擇權(quán)和發(fā)布權(quán)，角色開始從新聞的接收者變成了新聞的參與者。在這樣的趨勢下，人們開始衍生對新聞的差異性需求，在這樣的需求下，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺開始應(yīng)運而生，對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來巨大的沖擊。因此想要取得新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中單向傳輸理念。研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的年輕人對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收看程度較低，他們大多是通過新聞客戶段和社交平臺獲取新聞咨詢。對于視頻類的新聞節(jié)目的收看方式，則是針對熱點話題通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體觀看新聞短短視頻。當(dāng)前的新聞的傳播的特點主要是互動性、話題性、碎片化，而這也正是互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點。因此新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目要基于互聯(lián)網(wǎng)模式下的傳播特點以及人們的新聞習(xí)慣進(jìn)行前期的策劃，要重視節(jié)目中的觀眾的體驗感知，加強與觀眾的互動，提升觀眾的參與感。

2.內(nèi)容定位。電視新聞節(jié)目的種類有很多，如；新聞直播、新聞聯(lián)播、新聞評論類節(jié)目、雜志新聞等等。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的新聞的制作周期、發(fā)布時速都要快于電視新聞節(jié)目。因此如何找準(zhǔn)新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目內(nèi)容定位，突破新媒體對電視新聞節(jié)目的桎梏，是目前電視新聞內(nèi)容的定位關(guān)鍵。例如新聞評論類的節(jié)目，要選取時代熱點話題作為新聞評論的主要內(nèi)容，將新聞現(xiàn)場與演播室有效的結(jié)合起來，通過安排專家在演播室進(jìn)行現(xiàn)場深入的熱點話題解讀，不斷增強新聞的真實性和感染力，同時可以開通新聞互動渠道，讓觀眾與演播室進(jìn)行互動，不斷強化觀眾的參與感。

3.主持人定位。電視節(jié)目中的主持人的選取在一定程度上可以決定一個節(jié)目的發(fā)展。因此選取適合節(jié)目的主持人是電視新聞節(jié)目前期策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前一些電視新聞節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目策劃時，過于注重主持人的個人影響力，忽視了主持人與節(jié)目的匹配程度，從而導(dǎo)致新聞節(jié)目與主持人出現(xiàn)不相容的形式，從而阻礙了節(jié)目的發(fā)展。因此電視新聞節(jié)目在進(jìn)行主持人選取時，要選擇風(fēng)格與節(jié)目主題相契合的主持人選，這樣才能保證節(jié)目的健康發(fā)展。

(二)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的傳播方式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是新聞單向發(fā)布平臺，但是在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目已經(jīng)開始朝著新聞生產(chǎn)、傳播、互動的聚合式平臺發(fā)展。例如，可以在電視新聞節(jié)目中融入廣播、微博、微信等多個傳播平臺，并且對各個平臺的受眾群體特點進(jìn)行新聞的處理。例如，利用微博、微信、QQ等社交平臺用戶可以實時地參與新聞事件的討論，打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中一言堂的模式。

(三)加強與新聞新媒體的資源合作

在新媒體環(huán)境下，新媒體平臺擁有著非常豐富的新聞資源。例如視頻網(wǎng)站，它們通過用戶實時上傳的視頻資料中獲取新聞資訊，時效性較強。同時還有一些專業(yè)性強的新聞新媒體，它們制作熱點新聞，打包出售給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新改革。因此加強與新聞新媒體的資源合作，在合作中查找自身的不足和短板，不斷進(jìn)行電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，人們對新聞的質(zhì)量和時效性有著更高的要求，同時不同的受眾群體有著不同的新聞差異性需求，因此電視新聞節(jié)目要更好的適應(yīng)新時代人們的新聞需求，必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新改革，不斷提高電視新聞質(zhì)量。