數字出版時代編輯職能探析

孫中生　陜西省寶雞市計生宣傳指導所

數字技術對出版業的發展起到了推動作用，對傳統出版行業發起了挑戰和變革，為出版業注入了新的活力。編輯活動作為整個出版活動的重要組成部分，在數字出版方面比傳統出版更加重要，傳統編輯工作包括對各類文化成果進行選擇、收集、加工和整理，最終將其輸入到社會中。數字出版由于信息量大、傳播迅速、互動及時的特點，編輯因此增加了新的職能要求。

一、數字出版概述

數字出版興起于上個世紀末期，是利用數字技術對一定內容進行編輯、加工，并通過網絡將其傳播的一種新型出版方式[1]，以極短的時間成為了出版產業的主要管理和傳播方式。出版經歷了紙張、磁帶、光盤、計算機、手機等閱讀載體的演變，同時在出版形式上也實現了從圖書出版、電子出版、手機出版到跨媒體出版的改變，具體出版范圍也已經涉及到游戲、動畫、互聯網服務、移動內容、影音和教育等行業的數字技術內容。

數字出版立體化、全方位、及時同步的特點，受到大眾熱烈歡迎。反觀傳統出版業，產業鏈正在削弱或斷裂，對其進行改革是必然趨勢，在此過程中要面臨巨大的挑戰，同時對編輯素質的要求也逐漸提高，職能的轉變調整也是不容回避的。

二、數字出版時代編輯職能的轉變

(一)成為數字產品項目的策劃者

數字出版作為新時代下科學技術發展的重要體現，其出版形式不再局限于單一的某個傳播媒介，逐漸向多個傳播媒介同時作用地形式轉變。編輯要將數字出版作為一項信息系統工程，管理其中各種復雜的因素。在這過程中，編輯要先對數字產品進行市場調研，進過分析后確定選題，通過各種方式尋找稿件題材，然后進行內容的加工和校對，最后通過判斷產品的價值，選擇與之適應的的傳播渠道和形式，并采用合理的營銷手段。整個流程方面的管理，編輯內心要有自己的標準，充分發揮組織、協調作用，做好數字產品項目的策劃者。

(二)成為大眾知識消費的引導者

數字出版技術的廣泛應用，雖然為出版行業帶來了巨大的便利，但是同時也給社會帶來了大量的文化垃圾。當大眾面對海量的信息時，缺乏對知識的辨別和選擇，使得在使用時往往格外迷茫，沒有充分發揮知識的真正用途。這就需要編輯在面對數字出版產品質量參差不齊的情況下，對知識進行篩選、整理以及系統化編輯，最終為大眾提供他們所需的數字產品。由于信息知識具有數量大、繁雜無序等特點，編輯在鑒別和選擇知識時要格外謹慎，把握讀者的內心，了解其閱讀需求。互聯網時代是快餐文化時代，讀者對信息采取跳躍式閱讀，以滿足個人閱讀快感。但是這種閱讀方式往往忽略了經典文化的傳承，編輯在進行內容系統化編輯時，引導讀者挖掘信息的深層次內涵，特別是在社交網絡媒體上，編輯可以通過專業的推薦和引導，融入作者圈、讀者圈，逐漸成長為網絡輿論的引導者，成為知識消費、互動和共享過程中的“意見領袖”。

(三)成為出版內容的管理者

編輯在選題、策劃、編輯和加工時，要考慮數字出版物在傳播方式、出版形式、讀者閱讀習慣和內容載體等因素的改變，尤其針對不同出版形態下數字產品的應用，可設置搜索關鍵詞為大多數讀者提供精確的知識的整合、分類和關聯等活動[2]。同時要根據讀者的不同閱讀需求和閱讀平臺的要求，提供個性化的增值業務，在此過程中也要注意產品內容和傳播載體的相互匹配。另外編輯要學會將內容相近的資源進行整合，對其進行深層次的挖掘，不斷開發新的數字產品。

(四)轉變為數字產品的宣傳推廣者

由于傳統出版方式逐漸向數字出版方式轉變，原有的單一的線下發行和人力營銷的方式逐漸被電子交易和數字發行手段而取代，市場營銷的力度容易弱化。而這恰恰可由編輯予以彌補，編輯通過網絡能即時了解讀者的反饋信息，并與作者即時溝通，重新認識出版物的價值與不足，及時調整、完善產品后再迅速發布，最大限度地滿足讀者的需求，優化用戶體驗。如果編輯還能對互聯網上新媒體的傳播特點有更深入的認識，著力經營讀者，充分和讀者互動，讓紙質圖書的讀者轉變為自有傳播平臺的用戶，逐漸積累，會形成一個很有價值的用戶資源庫，到時他即有可能自身產生內容，為編輯后來的策劃選題和開發產品提供支撐，同時用戶有可能再形成一個新的信息傳播點，擴大出版產品的輻射面和影響力。

三、結束語

總之，數字出版是我國信息學技術不斷發展的重要體現，編輯要做好具體的管理工作，優化傳播內容，讓知識具有科學性和實用性，滿足社會需要，提高讀者對信息的利用率，促進數字出版業的更好發展，同時提升自己的工作能力，成為新時代下的知識型人才。