騰訊的游戲平臺化分析

崔稚苒　何星池　杭州電子科技大學

網絡游戲平臺化，本質是人類吃飽穿暖后更高層次的精神需求。實現天南地北的玩家一起玩，進行感情交流，情感宣泄。得到友誼親情。

騰訊游戲發展：

客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲方面，許多大型頁游平臺和研發公司轉向手游。騰訊通過自己專業精準的研發團隊利用自己高度活躍和粘性的社交網絡—QQ和微信雙渠道，在整個行業的大爆發階段，憑藉巨大市場占有率同時發力，很好的承載了這一轉變，保證了騰訊在移動游戲領域的領頭羊地位。王者榮耀成功借助2017春節契機回升二月平均D A U高達8136萬登頂iOS春節期間免費榜，暢銷榜榜首①。

游戲玩家：

游戲玩家對游戲需求量大，游戲的種類越來越多，女性玩家也越來越多。騰訊發布游戲注重各種客戶體驗，征求玩家意見，發布了一款又一款膾炙人口的游戲！隨著網民年齡的低齡化，騰訊馬曉軼發布了《為了更美好的未來》公開信后，人性化的騰訊成長守護平臺于2017年2月16日上線了，它是國內首個面向未成年人健康上網的系統解決方案。獨立IT評論人洪波曾就此事撰文評論：“騰訊游戲成長守護平臺讓家長參與進來，了解孩子玩的游戲，以及游戲中的孩子，讓家長不再置身于孩子的成長之外，可能是一種更好的做法。”

游戲發展利好：

首先是平臺優勢，中國龐大的人口紅利，十數億的 QQ、微信用戶，騰訊站在了一個無人企及的高度，使騰訊游戲營銷和推廣使用速度快，范圍廣，令人瞠目，并且不可復制。其次，數十年國家對外資游戲的封閉，使中文游戲處于壟斷地位，并且短期之內不可能開放。

游戲發展的阻礙：

一、用戶忠誠度不夠，新游戲的故事新奇、技術升級、玩法多變，更能滿足玩家不斷求新求變的心理，用戶容易隨著新游戲流失。二、騰訊游戲最擅長“微創新”，這種“微創新”是否構成侵權，將為騰訊游戲未來發展帶來不確定性。三，騰訊游戲還通過代理國外游戲賺得盆滿缽滿。《穿越火線》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》等等。那么這些產品代理權失去了呢？騰訊將失去很大一部分營收，所以騰訊要通過控股游戲公司降低風險。針對騰訊游戲缺乏創新這一缺點，騰訊通過了資本對獨立游戲的扶持計劃―騰訊極光計劃，讓人看到了創新的希望，雖然這個計劃還在痛苦的磨合階段。

今天，視頻直播成為了主流模式，用戶時間成為各大平臺的競爭資源，游戲變身內容金礦重新成為全球互聯網巨頭們爭奪的焦點。看看大洋彼岸的硅谷就知道了。Facebook用三個talk來分別講述自己在游戲領域的三個重點故事：Instant Games (手游平臺) Gameroom (端游平臺)，Game Videos (游戲視頻)。這其中的每一項，騰訊也都要有布局。

Facebook和騰訊，早在PC時代就已經平臺化，且至今在PC端還有巨大的存量市場。Facebook在2016年還在幫 PC網頁平臺上開發游戲的開發者們賺錢。而騰訊游戲平臺上的PC游戲用戶占全中國的80%-90%。這無疑是一個很值得重點關注的發力點。

Wegame的發展市場：

Wegame的前身TGP成立于2012年，當時主要是為了整合騰訊旗下知名游戲《英雄聯盟》的游戲輔助插件，避免第三方插件破壞游戲平衡。

騰訊的《饑荒》首月一百萬的銷量，使國內單機游戲市場上了一個新臺階。從這個角度講，Wegame的應運而生使整個國內游戲生態環境向著更好的方向發展，讓大眾接觸到更精彩更刺激更新鮮的游戲，增加了玩家的興趣，提高了行業標準，相對低質量的手游頁游被淘汰掉，這也許也是騰訊的目的。畢竟，好的生態環境和高研發門檻，對騰訊來說無疑是有利的。

隨著更多消息的曝光，騰訊的平臺運營策略也日益明確。相信未來隨著騰訊在全球范圍內的持續投資，會有更多類似的獨占出現。第一方獨占+資金扶持來降低開發者的風險預期，這模式被任天堂索尼微軟甚至Steam印證了很多次。要說唯一的不同，可能就是騰訊實在錢太多。②

手游平臺化：

目前，騰訊的分發渠道包括微信、QQ、應用寶。國內能夠與騰訊在渠道上相抗衡的只有百度系與360系。三家巨頭，難分伯仲，鹿死誰手，有待觀察。騰訊的QQ和微信帳號體系令人瞠目的龐大，幾乎覆蓋全中國，不需注冊帳號，下載即可以玩，方便快捷。

在擁有這樣的基礎的情況下，騰訊的下一個目標必然是將旗下手游形成一個平臺，通過平臺來實現對手市場的控制和發展。

結論：

在各類游戲和產品層出不窮的今天，沿用以前的制作理念已經不能滿足當今的需求了，玩家除了是消費者，也可以是創作者，不管是國內國外，3A大社還是獨立團隊，都不應該無視這一趨勢，游戲的平臺化之路，無可避免。

注釋：

① 智妍咨詢2018～2024中國游戲行業市場分析預測及投資戰略研究報告[R]2017：116-119.

② 高洋.即將上線Wegame平臺，騰訊下了一步什么棋[N].知乎日報，2017-4-23.