新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究

（重慶市萬州區廣播電視臺，重慶 404000）

社交軟件現在已經成為人們手機里必不可少的內容，通過社交軟件，人們的交流可以變得特別自由，人們也有了自己的話語權。短視頻的出現，更是為人們的社交增添了很多樂趣和內容，大家喜歡通過上傳短視頻的形式來表達對某件事情的看法。本文將通過對新媒體的概述、短視頻傳播的主要特點以及對短視頻傳播路徑的研究三個方面進行探討，為制作健康、良好的短視頻提供借鑒。

一、新媒體的概述

（1）新媒體的定義。隨著網絡世界的普及，新媒體已經成為一個熱門話題。一般人們會把電視、雜志以及傳統媒體紙質版的形式看作新媒體。新媒體是二十一世紀網絡信息技術發展的產物，它一出現，迅速占領了網絡的重要位置。實際上，現在人們對新媒體也并沒有一個明確的概念，但是大概可以理解為通過手機、電腦、大屏幕的方式來傳播消息。新媒體還是一種高效的互動工具，可以將傳播者和群眾快速的聯系在一起，還可以傳播一些娛樂性的消息。

（2）媒體的特點。在新媒體中，人人都有話語自由權，人人都有抒發自己觀點的權利，每個網絡用戶都有自己的一片天地。新媒體的存在，可以沒有時間、地點的限制，可以盡情地在新媒體上傳播信息。碎片性也是新媒體的一大特征，新媒體的傳播范圍比較廣，因此碎片化的特征也非常明顯，碎片化的特點也對知識的完整性有一定的影響。

（3）短視頻的節目形態。短視頻以時長短而精作為節目的特點而存在，比如現在流行的社交軟件“抖音”“快手”等，都是以一分鐘左右的時長來記錄整件事情。時長短、制作簡單、傳播速度快，適合于各種可以連接網絡的設備進行拍攝和觀看。作者隨時隨地都可以拍攝一段視頻，來表達當時的心情和看法，觀眾也可以通過觀看視頻來做出評價。這種快餐性的視頻方式成為了人們非常便捷的消遣方式，短視頻的播放量也變得越來越多，手機的普及也極大地推動了短視頻的發展。

二、短視頻的主要特點

（1）制作簡單。短視頻就是通過手機、相機等設備對所看到的事物進行拍攝，時長很短，在制作上的要求也就不是那么的嚴格，只要懂得基本的操作，會使用攝像設備，就可以輕松地制作出一個短視頻。短視頻由于拍攝簡單、時長短，現在已經成為了人們最喜歡和外界溝通的方式之一，并且在短視頻的拍攝中，還可以添加類似于濾鏡、表情包等一系列的新鮮事物，增添了短視頻的趣味性。

（2）傳播速度快。隨著互聯網的飛速發展，新媒體的傳播速度非常快，短視頻一發布，很快就可以傳播到世界的各個角落，無論你在什么地方，只要能夠連接網絡，就可以接收短視頻的信息。比如瘋傳的“東北玉米女孩”“西單女孩”，都是通過短視頻的方式來向外界傳播。

（3）社交性較強。短視頻的發展和社交有著密不可分的聯系，隨著網絡的進步，對視頻的上傳要求越來越低，人們在一邊上傳視頻，看到短視頻的人就可以通過評論來表達自己對這件事情的看法和觀點。根據調查，各大社交軟件上傳短視頻的個數已經占據三分之二，并且仍然在不斷上漲。社交軟件可以通過視頻的播放量來進行同一類別的整合，這一做法得到了很多網民的贊同。

三、新媒體環境下短視頻傳播的有效路徑研究

（1）主題設計獨特。短視頻的制作一定要有快速吸引觀眾眼球的本領，在制作方面要抓住觀眾的心理，多拍攝一些群眾喜聞樂見的事物。比如對于某種社會現象的吐槽，能夠引起群眾的心靈感應。短視頻的內容一定要是生活中常見的，或者是在現實生活中觀眾很難當面吐槽的人和事物，在視頻播放后，觀眾們可以盡情地表達自己的看法，對整件事情進行評價。短視頻的作者通常都要語言犀利、眼光獨特、一語擊中要害，讓看者可以抓住整件事情的重點，用心拍攝是錄制短視頻的關鍵。在以前的短視頻中，往往把重點都傾向于向觀眾傳播心靈雞湯，而現在的短視頻更注重透過現象看本質，既要有主觀的想法，又要給觀眾極大的心靈震撼，這樣的短視頻才能夠傳播。

（2）視頻制作完善。現在的觀眾基本上都是通過手機來觀看短視頻，所以拍攝者在進行拍攝時，一定要注重鏡頭的轉換和距離，增強視覺上的沖擊力。盡量采用防抖動神器，減少拍攝視頻時可能會發生的抖動情況。短視頻和電視劇不一樣，它需要在極短的時間內完成整件事情的編輯，在編輯短視頻時，可以增加一定的特效和文字，還要有適合場景的配樂，這樣觀眾們才更有興趣看下去。

（3）整合營銷資源。因為現在短視頻的種類很多，我們可以將同一類型的短視頻整合在一起，運用不同的傳播方式，一定的營銷策略來對視頻進行傳播。可以通過一個類型的視頻，來建立一個話題，觀眾們一起進行探討。也可以增加話題的延伸性，吸引更多的網民來拍攝視頻，提供相應的熱點話題來增加粉絲量，各大社交軟件還可以對即將播放的短視頻進行預告，調動粉絲的期待值，讓粉絲和博主之間進行互動，可以增加一定的播放量，使視頻更好地進行傳播。

四、結束語

在新媒體發展迅速的大背景下，短視頻已經成為炙手可熱的傳播方式，它不僅可以向外界傳播信息，也可以讓大眾在沒有壓力的情況下暢所欲言，為網民的自由話語權提供了平臺，網民的互動性變得更強。網民對新穎的內容、獨特的拍攝視角也是越來越期待。但是現在短視頻遇到的問題是：風格基本相似，熱點話題已經基本飽和，短視頻的發展似乎遇到了瓶頸。所以，短視頻的制作要深入了解網絡市場的發展狀況，了解自身存在的不足，結合網友的實際需求，制作引起受眾共鳴的短視頻。通過對視頻制作進行完善，整合營銷資源等一系列的方式，提供一個健康的網絡環境，為網絡世界注入新活力。