媒介融合環境下衛生健康類新聞采編特點探討

（醫藥衛生報社，河南 鄭州 450003）

當下，醫學科普受到公眾的高度關注。提高公眾的醫學科學素養，理性看待醫療相關問題，需要與時俱進地開展富有實效的醫學科普工作。醫院作為開展醫學科普的傳播主體，對提高公眾醫學素養責無旁貸。但是，醫學科普知識通過新聞媒體走向社會大眾。研究衛生健康類新聞的采編特點，有助于把握醫療科普新聞的采編規律，提升醫療科普新聞的傳播效果，提升公眾對醫學科學知識的認識程度。

一、醫學科普新聞傳播的概念

在當前的科學傳播大環境下，公眾要求全面了解科技的社會影響，形成相互交流的新型科普傳播關系。公眾對科學更深刻的認識有助于抵制偽科學，更好地理解科學，會帶來更加科學的公眾決策，使科學知識在科學界與社會公眾共享，通暢互動交流科學知識，以推動社會發展。

目前，我們對醫學科學普及的傳播概念，國內學術界尚未統一明確定義，醫學科普傳播著眼于提高公眾醫學素養，重視基本醫學知識傳播，根據科學傳播要素的構成，醫學科普傳播的內涵應是醫療衛生政策、醫療衛生技術、衛生保健知識等在醫務工作者、公眾間進行互動參與式的傳播。

二、醫學科普新聞傳播的作用

醫學具有探索性特征，具有相對性與局限性，普通公眾掌握的衛生與健康常識匱乏，公眾醫學素養低，不利于疾病的防治。隨著社會的進步與醫學模式的轉變，人們希望得到更豐富的醫學科普知識。醫學科普傳播的影響包括提高公眾對醫學的理解認識程度，提高群眾對疾病防治知識的認識程度，增強公眾的自我保健與預防疾病的能力。

醫學科學與技術的發展是改善人類健康的重要因素，醫學科技成果能否發揮其積極的社會作用不僅取決于其自身發展水平，也取決于被公眾的理解程度。為了及時將醫學科研成果與新技術手段轉化為社會效益，我們必須普及推廣醫學科學技術。

在當前的科學傳播大環境下，公眾要求全面了解科技的社會影響，與先進科技形成相互交流的交互式新型科普傳播者與接收者關系。醫學科普是圍繞醫學的相關內容，將衛生保健知識普及到民眾中，引導公眾掌握醫學知識，掌握科學思維，用科學精神戰勝愚昧的過程。當代醫學科普新聞傳播更加注重體現醫學的人文關懷，具有社會與經濟效益雙重特性。隨著我國醫藥衛生體制改革不斷深化，醫學科普新聞具有廣泛的社會民眾需求，需建立健全相關法律法規，使醫學科普新聞走向大市場。

三、醫療科普新聞的采編特點

醫療科普新聞采編具有專業性。正常情況下，醫療科普新聞對宣傳目的和宣傳形式等要素進行統籌規劃，以合適的方式進行傳播，服務于整體利益。因此，醫學科普新聞具有較強的計劃性。醫院科普傳播因與每個公民個體生命健康息息相關而備受關注，醫院對外科普傳播應樹立醫學專家及醫療權威嚴謹負責的公眾形象，大型公立醫院傳遞著政府在人民衛生健康事業上的聲音。因此，醫療科普新聞具有權威的代表性。

醫學科普傳播方式具有多元化特點。科學傳播的特征之一是科學與人文交融，醫學科普通過生動通俗的表達傳播給患者，讓公眾關注，共同指導健康行動。隨著傳統媒體向多媒體轉型，醫學科普傳播方式趨于多元化，人們不再以傳統媒介為新聞唯一獲取來源，更樂于通過新媒體搜集相關信息。與網絡有關的電子終端迅速傳播的信息為新聞媒體傳播醫學科學信息提供了更加多元的途徑。

四、媒介融合環境對醫學新聞采編工作的影響

（一）傳播主體的改變

隨著互聯網的快速發展，媒體傳播信息的渠道越來越多，信息的傳播范圍也越來越廣泛，同時也趨于平民化，傳統媒體不再是唯一的傳播渠道。普通民眾在經歷了新聞事件、掌握醫學專業知識的情況下，都可以通過網絡媒體進行傳播，發表自己的見解，一定程度上擴大了傳播的范圍和主體。

（二）報道模式的轉變

以往的新聞采編，采取線性結構進行采編報道，在新的媒體環境下，需要醫學新聞采編人員站在全局的高度，進行多角度、多方位的報道，向社會大眾傳遞更全面、客觀、真實的新聞信息及嚴謹、科學、專業的醫學科普新聞。

五、醫學類新聞采編人員的應對措施

在媒介融合的新環境下，新聞的采編工作發生了很大的變化，作為專業性很強的醫學類新聞采編人員，更要與時俱進、提高自身素質和水平，為社會大眾提供豐富、真實、客觀的醫學新聞。

（一）積極轉變思想觀念

媒體環境的改變，使新聞采編工作的方式、特點、環境都發生了明顯變化，在一定程度上會對新聞采編工作人員的工作情緒、態度和狀態帶來影響。一個新事物的出現，人們往往需要很長的時間來了解、適應、接納，新聞采編工作人員在網絡發達，自媒體、新媒體和傳統媒體百花齊放的大環境下，應當積極的適應環境，敢于面對環境改變帶來的影響和挑戰，同時，積極發現新環境的特點，轉變思想觀念，改變態度和方法，適應媒介融合環境下的新聞采編特點，為廣大民眾帶來更為豐富、專業、真實的醫學科普知識和新聞報道。

（二）提升自身業務水平和能力

在媒體融合的環境下，媒體和媒體之間的關系更為密切，且突破了以往的限制，使得新聞采編工作人員的工作量增加，需要新聞采編工作人員掌握更多的工作技能，提升業務水平和能力，在掌握媒體工作流程的同時，還需要掌握網絡、新媒體等其他媒體的工作流程和技巧，適應時代的發展和工作需求。

（三）提高對新聞信息的判斷能力

隨著新媒體、自媒體的發展，許多非專業出身的新聞采編人員加入了采編隊伍，使得新聞傳播信息量劇增，由于非專業采編人員的原因，導致新聞良莠不齊，信息質量難以保障。在這種環境下，需要醫學類新聞采編人員不斷加強專業知識學習，提高對新聞信息的判斷能力，該項能力的高低，直接決定了新聞質量的高低。醫學媒體新聞采編人員在接到新聞資訊時，應充分發揮專業人員的判斷力和新聞聚合力，加以提取和報道，輸出社會大眾喜歡的新聞報道。

六、結語

醫學科普傳播是科學傳播中受到社會高度關注的領域，是公眾理解科學的重要方面。醫學科普傳播以醫院為主體，關系群眾對生命健康及醫療技術的認知，進行醫學科普傳播的研究具有重要意義，有利于把握醫學科普新聞的傳播特點，規范醫學科普新聞的傳播，有利于提高公眾的醫學科學素養，加強醫患溝通，改善醫患關系。