全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略的思考

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

隨著互聯網的普及，新媒體也迅速崛起，在媒介市場以及現代社會中的作用越來越大，使得傳統媒介的市場地位開始發生動搖。報紙作為大眾最早接觸的媒體代表，是新聞信息傳播的主要載體，面對全媒體融合形勢，報紙副刊要想擺脫困境，提高自身影響力，就必須進行創新，走融合發展道路，將報紙與互聯網結合起來，進而制作出符合讀者閱讀需求的報紙副刊，創造更好的效益。

一、全媒體給報紙副刊帶來的沖擊

全媒體是指可以通過各種媒介形態進行傳播的一種媒體形式，全媒體的出現符合了時代發展的需要，它的出現改變了媒體行業格局。全媒體環境下，信息傳播更加自由，受眾接收信息途徑更廣。報紙副刊承受的壓力也越來越大。全媒體環境下，各種移動終端開始普及，使得人們獲取信息的途徑更加便捷，人們可以借助互聯網就可以獲取自己想要的信息，從而使得報紙副刊開始淡出人們的視野。可以說，全媒體時代的到來使得報紙副刊的地位岌岌可危，迫切需要進行創新和升級。

二、全媒體融合形勢下報紙副刊面臨的困境

（一）內容單一

傳統的報紙副刊內容大多為散文、詩歌、小說、雜文、隨筆等文學作品，受這類文學作品的限制，使得報紙副刊內容相對單一，無法多元化發展。全媒體融合形勢下，讀者的閱讀需求和習慣也開始發生變化，那種單一的副刊內容對讀者的吸引力也逐漸下降，如果報紙副刊不能改變現狀，就很容易被市場給淘汰。

（二）同質化現象嚴重

在報紙這種紙質媒體中，報紙副刊的好壞直接影響到了讀者的閱讀欲望。目前來看，報紙副刊的文章內容大同小異，同質化現象比較嚴重，嚴重削弱了讀者的選擇性。針對報紙副刊，沒有自己的特色與個性，只知道一味地進行模仿，這種模仿很容易引起讀者的反感。

（三）互動性不強

全媒體融合形勢下，人們更傾向于新媒體，如微信、微博、客戶端等，這些不僅便利了讀者的閱讀，同時也便利了讀者的互動，使得讀者可以參與到媒體互動中去。但是就報紙副刊這種紙質媒體而言，其互動性能較弱，比較單一，難以滿足讀者的互動需求。

（四）廣告與專刊的擠兌

隨著全媒體時代的到來，專刊這種特定信息傳播方式也隨之誕生，一定程度上削弱了報紙副刊的影響力。另外，就現階段的報紙版式來說，廣告占據了很大的版面，而這些廣告都是以利益為出發點，廣告的肆意穿插影響到了報紙整個版式的布局，報紙為了留住廣告這一欄，會壓縮副刊。

（五）人才不足

制約報紙副刊發展的重要因素之一就是人才。全媒體融合形勢下，報紙副刊走融合發展道路已成必然。但是對于報紙副刊編輯人員而言，他們的知識結構、編輯能力與新媒體發展需求存在一定的差距。由于報紙副刊編輯人員能力不足，一定程度上阻礙了報紙副刊朝著更好的方向發展。

三、全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略

報紙副刊是報紙上用文學體裁反映社會，能夠給讀者提供一種美學享受的固定版面。全媒體時代里，報紙副刊面臨的市場競爭壓力越來越大，其要想在競爭激烈的市場環境下脫穎而出，就必須認清當前時代形勢，加大創新，善于借助新媒體技術來完善自身，創設出符合時代發展、符合讀者閱讀需求的報紙副刊。

（一）革新觀念

全媒體融合形勢下，媒體市場競爭更加激烈，而報紙副刊要想穩定地發展下去，就必須革新觀念和思想，堅持與時俱進。首先，要加大創新，創作出符合時代發展需要的產品，要突出本報特色，從而提高報紙副刊的市場競爭力；其次，要積極轉變觀念，要堅持用發展的眼光看待問題，要與多種媒體融合，將報紙與廣播、電視以及互聯網等媒體有效結合起來，實現資源共享，衍生出不同模式的內容產品，通過不同的平臺傳播給讀者。

（二）走融合發展道路

隨著互聯網的普及，以互聯網為代表的新媒體的優勢逐漸顯現出來，走融合發展道路也逐漸成為傳統紙質媒體的重要出路。報紙副刊屬于紙質媒體范疇，要想讓報紙副刊第一時間吸引讀者的目光，就必須借助新媒體技術，對報紙副刊進行有效編輯，制作出符合讀者閱讀需求的報紙副刊。如，編輯人員可以借助新媒體技術，對報紙副刊的版式、顏色、字體等進行重新調整，以全新的視覺感來沖擊讀者，吸引讀者的目光。

（三）開展報網互動

全媒體環境下，信息傳播途徑多樣，讀者獲取信息的方式不再單一。互聯網憑借自身超大的信息存儲，可以為用戶提供海量的信息服務，且檢索十分便捷，不受時間和空間的限制。基于這一優勢，報紙副刊應充分利用互聯網技術，建立屬于自身的官網、微平臺、微博等，借助這些平臺，向讀者推動信息服務，讓讀者能夠第一時間獲取自己想要的信息。同時，借助這些平臺，讀者與報紙副刊可以進行有效互動，讓讀者參與到報紙副刊的編輯中來，進而不斷提高報紙副刊的影響力。

（四）報紙副刊內容要真實

全媒體時代下，報紙不再是信息傳播的唯一渠道，任何人都可以成為信息的傳播者，一定程度上造成了信息的泛濫，如果報紙副刊報道了虛假的信息，就會削弱其公信力和影響力。新聞本質的特征就是真實，只有真實的新聞，才能被讀者認可，進而更好地進行輿論引導。對此，報紙副刊要注重新聞內容，確保報紙副刊內容真實，不憑空捏造事實，不播報虛假的新聞事件。同時，編輯人員在編輯信息時，要對信息來源進行考查，辨別新聞信息的真實性，對虛假新聞加以刪除，給予不理會，從而引導正確的社會輿論。

（五）走品牌道路

品牌是一種無形資產，是提高自身影響力和競爭力的重要手段。全媒體時代里，媒介傳播格局發生了巨大變化，媒介競爭更加激烈，而報紙副刊要想立足市場發展，走品牌化道路尤為重要。針對報紙副刊，要融入本報的特色，并在此基礎上進行創新。如，可在報紙副刊中宣傳本地故事、風土人情、歷史名人等，進而更好地吸引讀者。同時，要根據讀者的閱讀需求，對報紙副刊進行創新，堅持從群眾中來，到群眾中去，從而增加受眾對報紙副刊的黏度，為讀者提供更好的信息服務。

（六）加大專業人才的培養

全媒體環境下，報紙副刊要想穩定發展下去，還必須依靠專業的人才，因為只有專業的人才才能為自身制定科學的發展戰略。全媒體環境下，報紙副刊面臨的媒介環境變得更加復雜，對報紙副刊編輯人員也提出了更高要求，而作為一名合格的報紙副刊編輯，不僅要專業過硬、能力過硬，同時還必須具有良好的職業素質，堅定的政治立場。對此，報社要注重編輯人員的培訓。首先，加強政治教育，堅定編輯人員的政治立場，使其擁護黨的方針和政策；其次，強化實務能力培訓，有針對性地提升編輯人員的編輯能力。再者，要加強職業素質教育，有針對性地提升編輯人員的職業素養，使其認識到自身的職責所在。作為編輯人員，要積極學習新知識、新方法、新技術，了解全媒體特征，不斷完善自身知識結構，不斷完善自身知識結構，在不斷的學習過程中提升自己的新聞能力，進而提高報紙副刊的影響力和競爭力。

四、結語

綜上，全媒體融合形勢下，報紙副刊面臨著巨大的沖擊，報紙副刊要想在這種沖擊下更好地生存下去，就必須革新發展觀念，運用新媒體技術，走融合道路、品牌道路、創新道路，提高自身的互動性，進而更好地吸引讀者，滿足讀者的閱讀需求。同時，要加大專業人才的培養，提高報紙副刊編輯水平，進而推動報紙副刊的穩定發展。