全媒體環(huán)境中結(jié)合氣象產(chǎn)品和生活行業(yè)服務的傳播探索

徐曉　章芳　黃蔚薇

[摘要]近年來，各種新興媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體帶來了巨大的沖擊作用，同時氣象服務的進步與發(fā)展也在改變著人們的生活。因此推動氣象服務的多層次、多角度探索，融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播，是氣象發(fā)展的大勢所趨。

[關鍵詞]氣象 全媒體

當前，我國新興媒體依靠其信息海量、時效性高、互動性強等優(yōu)勢，獲得了快速的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體帶來了巨大的沖擊作用，因此推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與數(shù)字化傳播，實現(xiàn)新老媒體的融合發(fā)展，是當前媒體界的大勢所趨。

1準確定位

要充分運用“全媒體”豐富天氣預報產(chǎn)品，首先要確定什么是“全媒體”?！叭襟w”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎之上進行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體、手機媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。

隨著社會的發(fā)展，氣象信息的獲取途徑多種多樣，對氣象節(jié)目來說這既是機遇又是挑戰(zhàn)。隨著廣大受眾接受信息的渠道更加廣泛，對天氣預報服務產(chǎn)品的挑剔程度也與日俱增，如何使制作的節(jié)目越來越好看，百姓越來越愛看，是我們現(xiàn)在面臨的新的挑戰(zhàn)，也是新的機遇?，F(xiàn)如今天氣已成為人們關注的一個焦點，氣象服務的進步與發(fā)展也在改變著人們的生活。人們的衣食住行無一不與天氣氣候密切有關，有了可靠的天氣預報對于人們生活安排、出行、旅游等等會有很大的好處。目前氣象服務正在向更豐富的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，例如旅游、出行、交通、健康等等各個方面。所以能夠?qū)崿F(xiàn)對普通公眾的個性氣象服務將是公眾關注的熱點。

2內(nèi)容深度的挖掘

現(xiàn)在，受眾迫切需要認識事物發(fā)展過程的深層次信息。作為信息的接收方和需求方，不僅需要了解事件發(fā)生的來龍去脈、前因后果，而且需要全面、立體、多角度地了解事件全貌和掌握事件的深層意義。所以說，內(nèi)容才是傳播媒體最大的優(yōu)勢。無論怎么樣的傳播，最后落實的必定還是內(nèi)容。

中國氣象局公服中心有著強大的氣象編導團隊、豐富的數(shù)據(jù)資源和雄厚的專家?guī)欤詫μ鞖馐录募皶r、有效、深度報道是目前其他相關媒體所不可比的。像是鳳凰網(wǎng)CEO劉爽說，現(xiàn)在“信息更新的很快，信息量很大，基本上內(nèi)容呈現(xiàn)的方式是以信息堆積的方式出現(xiàn)的，網(wǎng)民不滿足，他們需要對事件的背景、邏輯的了解，需要看到觀點。”因此，獨家的、有深度、有觀點的內(nèi)容才是媒體的核心價值，是我們從海量的、有用無用的、有聊無聊的、有真有假的信息潮中突圍而出的法寶。

近年來，中國氣象局公共氣象服務中心重點結(jié)合氣象與行業(yè)服務的影響，不僅充分推廣電視廣播等方向的氣象服務產(chǎn)品，還與中國天氣網(wǎng)和果殼網(wǎng)等主流媒體合作，不定期推出諸如《4月里的“暴雪”紅色預警來了》、《3天直降20℃，真正的春天還有多遠？》等專題類氣象科普和服務內(nèi)容，緊貼大眾關注熱點，打造出了鮮明的品牌形象。而結(jié)合交通與氣象信息挖掘的科普文章，瀏覽量刷新2015年中國天氣網(wǎng)單篇資訊瀏覽量最高紀錄。

3語言的生動有趣

“整個科普創(chuàng)作過程，實際上也就是專業(yè)知識通俗化的過程。”（章道義等，《科普創(chuàng)作概論》），這句話點明了科普創(chuàng)作的實質(zhì)。通俗性就是要用明白的文字介紹科技知識，使之生動、易懂。所有應用于氣象公共服務產(chǎn)品的各種科普作品，一定要簡明扼要、深入淺出、通俗易懂。而且現(xiàn)在人們的閱讀和收看更偏重效率性，能在有限的時間里抓住人們的好奇心，用生動有趣的語言打動讀者和觀眾，才是成功的氣象科普產(chǎn)品，切忌簡單化、庸俗化和沉悶乏味。

隨著網(wǎng)絡化的發(fā)展，信息的傳遞方向從單向傳遞變?yōu)殡p向，反饋由間接、私下變?yōu)橹苯优c公開。交流由組織對人，逐步轉(zhuǎn)換為人對人，開啟人際關系與對話。天氣預報節(jié)目是面對公眾的服務性節(jié)目，如果說在語言表達上只是追求準確客觀，一味地只追求機械式的專業(yè)解讀，忽視了表達形式的生動和有趣，會使得產(chǎn)品活力不足，僵硬乏味。市場很大，用戶很復雜，需求很多樣，這些決定了我們的氣象服務產(chǎn)品說什么，以及在哪說。

4信息的可視化

由于節(jié)目中所用篇幅比較短，或者文章中字數(shù)受限，因而可以結(jié)合圖形圖像產(chǎn)品或者動畫產(chǎn)品加強內(nèi)容的輸出。畫面要精彩簡練，傳達的氣象信息突出，在較短的時間內(nèi)，沖擊、震撼觀眾或讀者的心靈。無論它是動態(tài)的或是靜態(tài)的，都可以讓我們從中了解到我們想知道的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)各式各樣的關系，達到最終解決問題的目的。

設計的目的決定了圖像設計的形式，不管何種類型，都是運用列表、對照、圖解、標注、連接等表述手段，使視覺語言最大化的融入信息之中，使信息的傳達直觀化、圖像化、藝術化。在圖形圖像或動畫的制作過程中，尤其需要避免畫面的繁雜，因為在有限的時間內(nèi)，觀眾不能一目了然，即達不到宣傳效果，有可能會使觀眾對畫面產(chǎn)生厭煩感，這樣，畫面的設計就適得其反。

5創(chuàng)新意識

創(chuàng)新作為文化的本質(zhì)特征，也是對媒體的本質(zhì)要求。創(chuàng)新是媒體發(fā)展的驅(qū)動力，是媒體獲得競爭優(yōu)勢的重要保證，也是媒體生命力的所在。

結(jié)合氣象與行業(yè)服務的產(chǎn)品，需要創(chuàng)造性地工作，勇于摒棄同質(zhì)化創(chuàng)作手法，勇于推出新穎作品。新穎的觀念是制作多媒體新聞過程中不可或缺的元素。“文字”與“畫面”通過創(chuàng)新相互依存、相互補充。它的最大特點是突破思維定勢，即跨越從眾型思維定勢，避免權威型思維定勢，跳出經(jīng)驗型思維定勢，打破自我中心型思維定勢。

從傳統(tǒng)媒體向全媒體業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，對媒體從業(yè)人員的知識結(jié)構以及技能等提出了新的要求。媒體融合時代媒體從業(yè)人員除了具有必備的專業(yè)知識外，還應該較好地掌握多媒體知識，具有較高的多媒體素養(yǎng)。

沒有創(chuàng)新的人才和團隊，創(chuàng)新就成了無源之水，無本之木。推進媒體創(chuàng)新，根本還在于人才，關鍵是要有一支優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才團隊。