新時代主流媒體提高傳播力的探索與實踐

熊錦華

黨的十九大確定了習近平新時代中國特色社會主義思想的歷史地位，標定了中國特色社會主義進入新時代的歷史方位，制定了行動綱領和大政方針，具有十分重大的意義。學懂弄通習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，是當前全黨全國的首要政治任務，也是新聞輿論戰線的頭等大事。中國特色社會主義進入了新時代，新聞輿論工作也進入了新時代，新時代要有新氣象新作為。黨的十九大報告指出：“堅持正確的輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》，摘自《黨的十九大報告輔導讀本》，人民出版社，2017年10月第1版。

在新時代，媒體面臨著如何提高傳播力的挑戰。許多媒體積極探索，努力實踐，堅持正確的輿論導向，堅持內容為王，堅持融合創新，實現了傳播力的全面提升。

一、堅持正確的輿論導向

習近平總書記強調：“新聞輿論工作各個方面，各個環節都要堅持正確輿論導向?！雹诹暯剑骸短岣唿h的新聞輿論傳播力引導力影響力公信力》，摘自《習近平談治國理政第二卷》，外文出版社有限責任公司，2017年11月第1版。“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。做好正面宣傳，要增強吸引力和感染力。”③同②。在自媒體時代，人人都是記者，各種信息魚龍混雜，真假難辨。作為黨的意識形態宣傳工作主陣地的主流媒體，必須堅持正確的輿論導向，堅決貫徹黨的新聞輿論工作方針，牢記社會責任，深入宣傳黨的政治理想、政治倫理、政治文化和政治價值，深入宣傳中華民族優秀傳統文化和光榮歷史。

在重大事件面前，主流媒體更應保持政治敏銳性、政治鑒別力，宣傳黨的理論和路線方針政策，在重大問題、熱點問題上旗幟鮮明，立場堅定。湖北《黨員生活》、山東《支部生活》、河南《黨的生活》、吉林《新長征》、廣東《南方》始終堅持突出主旋律，堅持立足大局，在表達方式上，善用言論引領、抓好綜述報道、注重典型引路，全方位提高服務中心促進全面發展的能力。為堅定共產黨人的理想信念、實現中華民族偉大復興的中國夢進行了卓有成效地探索和實踐。④史紅云：《全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐》，《傳媒》，2017年10月下總第265期。

廣東《秋光》雜志一直強化輿論引導，服務大局。在學習宣傳貫徹十九大精神過程中，利用雜志、網站開展多角度、全方位、立體化的宣傳，幫助離退休干部和廣大老年人加深對十九大精神的理解。一是在秋光網轉載《中國共產黨第十九屆中央委員會第一次全體會議公報》《領航新時代的堅強領導集體——黨的新一屆中央領導機構產生紀實》等十九大期間相關新聞。二是刊載《鄒銘為老干部作學習貫徹黨的十九大精神輔導報告 對標十九大精神推動新時代離退休干部工作轉型發展》《省委老干部局迅速學習宣傳貫徹黨的十九大精神》《激情唱講談 喜迎十九大——廣東省老干部喜迎黨的十九大勝利召開文藝匯演在穗舉行》，卷首語《不忘初心，牢記使命》，以及《全面學習貫徹落實黨的十九大精神認真做好離退休干部工作》《不忘革命初心 牢記歷史使命 永葆政治本色 省委老干部局舉辦省級老干部學習貫徹十九大精神讀書班》《弘揚紅船精神牢記初心使命——廣東省級老干部赴上海浙江瞻仰中共一大會址》等報道。三是在《秋光·長壽生活》策劃“健康中國”進行時——聚焦國民健康生活之路，對病有所醫、醫養結合進行了全方位的解讀。開辟了“健康空間”欄目，對十九大代表、廣州中醫藥大學第一附屬醫院腫瘤中心主任、腫瘤教研室主任林麗珠等進行了專訪?！肚锕狻りP心下一代》雜志陸續報道了《全省關工委認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神》《讓十九大的陽光照亮中小學生的心坎》《學習新思想 感恩新時代 奉獻新作為》《深入學習貫徹黨的十九大精神——全省關工委主任學習培訓班在廣州舉辦》《在新的歷史起點上譜寫全省關心下一代工作新篇章》《把十九大精神傳播到海島漁村校園》等30多篇學習十九大的文章。

一段時期以來，一些新興媒體為了迎合粉絲自甘墮落。4月10日，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網站整改工作中，發現該公司組織推送的“內涵段子”客戶端軟件和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感。為維護網絡視聽節目傳播秩序，清朗互聯網空間視聽環境，依據相關法規的規定，總局責令“今日頭條”永久關?！皟群巫印笨蛻舳塑浖肮娞枺⒁笤摴九e一反三，全面清理類似視聽節目產品。人民日報評內涵段子被關停：不能只要價值不要價值觀。①人民微評：《人民日報》 4月10日。

主流媒體要始終堅持黨性原則，增強政治家辦媒體的意識，圍繞中心，服務大局，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，進一步強化政治定力，弘揚主旋律。

二、堅守內容為王

新時代的傳媒人才，對媒體素養和職業道德素質的要求較高。無論時代如何變遷，傳媒載體和傳播渠道及方式如何改變，受眾最需要的仍然是高品質的內容。主流媒體要始終堅持以品質內容建設為根本，以內容優勢贏得發展優勢。

廣東《秋光》雜志社要求編輯記者深刻領悟習近平總書記關于意識形態工作的系列講話精神，具備專業的媒體素質，成為深耕主業的尖兵和內容生產傳播的行家，為讀者提供優質的內容。2018年是改革開放四十周年，編輯部設置“廣東省紀念改革開放四十周年”欄目，先后編輯了《習仲勛：改革開放天下先》《深圳取消糧票始末——票證年代的記憶》《一方肇慶小魚塘，引發的全國爭論與大變革》等文章，全面立體地講好改革開放的故事，在讀者中引起強烈反響，更加珍惜新時代來之不易的美好生活?！渡钲谌∠Z票始末——票證年代的記憶》一文從票證說起，小小一方票證，曾是短缺經濟時代人人定量有份的“書面”保證；它的逐漸消逝，則昭示著一個物質豐裕時代的來臨。票證數十年間的存廢，折射了共和國經濟由貧弱匱乏走向富足繁榮的歷程，以及這巨變后面國家經濟體制的歷史性轉折。《一方肇慶小魚塘，引發的全國爭論與大變革》聚焦肇慶小魚塘。1979—1981年，肇慶高要縣農民陳志雄雇工承包集體魚塘和水田497畝，引發了一場“雇工算不算剝削”的全國大辯論，更引起了中國最高決策層的震動……《蛇口：中國改革開放試驗田》一文從1978年寫起。荒灘一般的蛇口被袁庚相中，選為經濟開發區的試驗田，伴隨著轟隆隆的炸山填海，蛇口工業區的基礎工程建設正式啟幕，這被譽為中國改革開放的第一聲。文章詳細敘述了蛇口工業區在創建初期遇到的困難以及率先推行的工程招標投標、干部人事制度、勞動用工制度、勞動分配制度、城市居民住房制度、社會保障制度等一系列改革試驗。

對于主流媒體來說，內容、形式、手段創新都很重要，但內容創新是根本。內容是履行好圍繞中心、服務大局的政治內在要求。主流媒體要堅持內容為王，提升內容的核心競爭力，以小見大，深入淺出，講好故事，增強內容的吸引力、貼近性。在改革開放四十周年之際，《南方都市報》隆重推出“生于1978——尋找改革開放同齡人”大型報道，尋訪重大歷史節點的見證人、與時代共同成長的追夢者。5月2日推出報道《曾經的“學渣”揣200元闖特區，摸爬滾打17年創10億元企業》，生于1978年的孔令涌，與改革開放同生共長。2001年，本科畢業的孔令涌揣著200元錢南下深圳，成為深圳科技園一家鋰電池正負極材料研發公司的銷售人員。2006年，孔令涌離開納米港。一年后帶著投資人的50萬元，在科技園租了一個20平方米的小房間，帶著兩個工人成立深圳德方納米科技股份有限公司。如今他創辦的企業年收入已近10億元，他不僅成為深圳市地方級高層次專業人才，還當選廣東省第十三屆人大代表?！赌戏蕉际袌蟆吠ㄟ^講述與改革開放的同齡人——孔令涌的故事，回顧了改革開放四十年波瀾壯闊的歷程。對外開放，對內改革，四十年的春風化雨，滋長出無限可能，時代給予了無限機會。這篇生動傳神的報道被騰訊網、搜狐網都媒體轉載傳播。

三、堅持融合創新

在新時代，媒體要解決的主要問題是人民日益增長的對新聞信息的表達的需求，與媒體的服務難滿足需求的問題，這就需要改革創新精神，做好媒體的融合發展?！半S著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢?！雹诹暯剑骸短岣唿h的新聞輿論傳播力引導力影響力公信力》，摘自《習近平談治國理政第二卷》，外文出版社有限責任公司，2017年11月第1版。傳統媒體和新興媒體融合發展，很重要的一點就是運用新技術、新手段?，F在很多媒體都開通了“兩微一端”，這些新媒體平臺成為傳統媒體轉型發展的重要陣地。

近年來，傳統媒體在新媒體產品生產上不斷嘗試，視頻、H5幾乎已成為重大主題報道的標配。十九大召開期間，各大媒體利用各種媒體手段，多角度、全方位地進行報道。各家媒體為了增強報道的吸引力、傳播力，不斷進行手段創新。人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報等中央媒體充分發揮了融媒體優勢，利用各家“中央廚房”烹制出各色“大菜”?！度嗣袢請蟆烦藗鹘y的文字、圖片、視頻之外，還調動了報、刊、網、端，采用了H5、動漫等技術，有效提升了會議報道的傳播力和影響力。

解放軍報社推出了H5微場景《全景解讀：領航強軍這五年》；黑龍江廣播電視臺發揮自身優勢推出《龍江喜迎十九大奮進長卷美如畫》等H5作品，讓新聞真正動了起來；《廣州日報》推出的H5產品《我為祖國升國旗》。讓觀眾在天安門前成為一名國旗手的愿望得到即時滿足，迅速引爆了朋友圈……①郝天韻：《十九大新聞“動起來”活動精彩》，《中國新聞出版廣電報》，2017年10月24日。

2018年全國“兩會”期間，新華社加大融合創新力度，促進優質內容和先進技術有機融合，宏大主題與流行元素巧妙結合、議題設置與受眾關切高度契合，推出一批創意報道和產品，全網總瀏覽量超40億人次。會前精心制作《答卷》《習近平代表的兩會故事》等融媒體產品，全網瀏覽量均過億次②曹陽、謝希語、吳丹：《書寫新時代 凝聚全民族磅礴力量——新華社2018全國兩會報道特色亮點》，《傳媒》，2018年4月上總第276期。。

主流媒體關鍵要增強引導力、傳播力，傳播主流文化、主流價值觀、主流思想。社會調查證明，主流媒體的新聞性和公信力最高。主流媒體要堅持正確的輿論導向，堅持內容品質，堅持融合創新，滿足讀者和用戶的閱讀需求，創新傳播方式，提高傳播力。