深圳影視文化資源開發與傳播現狀探析

雷代利

影視文化是社會文化的一種類型，是文化產業的重要組成部分，指以電影、電視等影像手段所進行的文化創造的總和。影視文化的示范性和導向性，具有良好的社會教育功能和文化傳承功能，是地方文化傳播的有效途徑，能夠引導地方正確認識自身文化，實現文化自覺到文化自信的目的①費孝通：《全球化與文化自覺》，外語教學與研究出版社，2013年。。深圳雖是一座年輕的城市，但歷史悠久，形成獨特的文化，為深圳影視文化資源的開發和傳播提供基礎。《深圳文化創意產業振興發展政策》提出，重點發展影視演藝、非物質文化遺產開發等文化創意創業，鼓勵原創影視產品，為深圳文化資源開發和傳播提供了有利的條件②《深圳文化創意產業振興發展政策》（深府〔2011〕175號）。。

一、深圳影視文化資源

根據歷史記載，深圳始于秦朝，隸屬于南海郡，至今已有1700多年的歷史。公元331年，設廣州寶安縣，城市史1600多年。尤其是宋代之后，深圳成為重要的南方海路貿易樞紐，盛產食鹽、香料、珍珠，形成獨特的工商業文化。設立經濟特區之后，經濟發展迅速，形成了現代商業文明，為深圳影視文化開發和傳播提供了豐富的文化資源。

（一）物質文化資源

深圳在成立經濟特區之前，一直為縣治，城市小、人口少，古代保留至今的物質文化較少。古代和近現代保留下來的物質文化主要有：南頭古城、大鵬所城、媽祖天后宮、壩光村、甘坑客家小鎮、觀瀾版畫村、大芬油畫村等。大鵬所城全稱“大鵬守御千戶所城”，為抗擊倭寇而設立，始建于明洪武二十七年（1394），是深圳目前唯一的國家級重點文物保護單位。壩光村等古村環境優美，保存了古樹、古建筑和民風民俗。版畫村和油畫村不僅保存古村原有的風貌，還跟現代文化特點相結合，打造成為藝術創作和銷售基地。

深圳特區建立后，經濟發展舉世矚目，創造了大量的現代文明，具有鮮明的時代性。有不同模式的博物館16個，如深圳博物館、皇崗博物館、大鵬古城博物館、客家民俗博物館、東江縱隊紀念館、中英歷史博物館等，不僅展示了經濟特區發展歷史，還具有本地的風土人情。有深圳大劇院、深圳音樂廳、何香凝美術館等現代文化設施，具有現代化都市新文化特色。此外，還有錦繡中華，匯聚了中國各個民族的民居；有世界之窗，匯聚了全世界所有著名的建筑；有美食街，匯聚了中國各地、世界各地美食。

（二）非物質文化資源

深圳擁有眾多非物質文化，平樂郭氏正骨醫術和沙頭角魚燈舞為國家級非物質文化遺產；龍城舞麒麟、坂田永勝堂麒麟舞、龍崗舞龍、松崗舞獅、松崗七星獅舞、觀瀾舞麒麟、黎圍舞麒麟是省級傳統舞蹈類非物質文化遺產；下沙大盆菜宴習俗、疍家人婚俗、“辭沙”祭媽祖大典、賽龍舟是省級民俗類非物質文化遺產；望眼樓的傳說是省級民間文學類非物質文化遺產；紅釉彩瓷（滿堂紅）燒制技藝是省級傳統手工技藝類非物質文化遺產；石巖客家山歌是省級民間音樂類非物質文化遺產③深圳文化服務網http：//www.szwen.cn/。。

除了國家級和省級非物質文化遺產，深圳還有萬豐粵劇、開丁節、賈士點穴療法等22項市級非物質文化遺產，包括民間文學類、民俗類、傳統舞蹈類、民間音樂類、傳統戲劇類、傳統手工藝類以及傳統醫藥類。這些非物質文化遺產項目，每一項都有獨特的文化體系，為深圳影視文化開發與傳播提供了豐富的內容。

（三）文化名人資源

深圳古代人口少，名人資源較少，所以名人主要出現在近現代以后。賴恩爵，清朝道光年間任廣東水師提督，保衛當時的新安縣；汪公式，在南頭古城抗擊葡萄牙軍隊的入侵；曾生，組建惠寶人民抗日游擊總隊，任廣東人民抗日游擊隊東江縱隊司令員等，帶領深圳人民奮勇抗擊日本侵略，為廣東省的抗日工作做出了突出貢獻；鄭毓秀，參加過辛亥革命，曾任駐歐代表。

經濟特區建立以后，深圳涌現了一大批商界名人。如任正非、王石、馬化騰、王傳福等，他們創造了中國商業史上諸多傳奇，帶領企業發展成為中國當今最優秀的企業甚至位列世界優秀企業行列。每一位商界名人的創業經歷、管理故事等都為現代都市題材影視作品提供了創作素材。

二、深圳影視文化資源開發現狀

深圳古代海洋文化和現代國際化都市文化特色，使深圳擁有獨特的文化內涵。深圳文化產業發展整體水平位居國內前列，文化設施完善，還擁有中國（深圳）國際文化產業博覽交易會這樣的國際化文化產業交易平臺。深圳創造了眾多知名的文化品牌，影視文化資源開發逐漸進入深度開發層次。

（一）依托影視文化孵化基地，影視產品不斷升級

黨的十七大明確提出，要加快振興文化產業，以文化創意、影視制作等為重點文化產業，建設產業園區和基地等基礎設施，打造文化創意、影視制作、動漫等產業示范基地，支持和加快發展具有地域和民族特色的文化產業群。影視基地是地方文化孵化基地，影視文化是文化產業的突破口，能夠帶動和延長文化產業鏈，推動深圳影視文化資源開發與發展，提高深圳文化產業發展水平。

深圳擁有60多個文化創意產業園，成立較早的華僑城創意文化園也具有影視文化的功能，吸引了較多的影視制作團隊進駐。2009年，深圳啟動“影視工程”文化龍頭項目。2016年，深圳成立粵港澳（深圳）影視文化創意產業園，引進和培養電影高端人才，成為粵港澳電影人才培養孵化基地。目前，深圳在坪山區打造“文化創意走廊”。

深圳依托影視文化孵化基地，影視產品不斷升級。深圳影視產品內容涉及都市劇、家庭倫理劇、年代劇、兒童片、紀錄片等，每年都獲得國家大量獎項。2017年，廣東省第十屆精神文明建設“五個一工程”評選，深圳《熊出沒之奇幻空間》《好大一個家》《水滴之夢》等9部作品獲獎，涉及電影、電視劇、動畫片，內容包括軍隊、政府、家庭生活、教育、平凡崗位的奉獻等。

（二）影視制作基地逐漸規模化，影視制作公司不斷增加

深圳擁有多家影視基地，與橫店影視城、南海影視城不同，深圳的影視基地主要是外景拍攝基地，很多文化旅游景點都是影視外景拍攝基地，沒有以影視拍攝為主業的拍攝基地。其中，東部華僑城已經成為非常有名氣的影視外景基地，《東成西就2011》《影子愛人》《我們約會吧》《一場風花雪月的事》《愛就要向前沖》《童話二分之一》《一起來看流星雨》等影視作品都在東部華僑城取景拍攝。另外，較場尾、大鵬所城、甘坑客家小鎮、楊梅坑等都吸引影視制作公司前往拍攝。其中，《美人魚》電影的取景地楊梅坑最知名，海邊鏡頭都是在楊梅坑的度假村拍攝完成的。

深圳認識到缺少規模化的影視制作基地，目前，在坪山打造“文化創意走廊”，建設華誼兄弟文化城作為龍頭啟動項目寫進政府工作報告，將打造影視全產業鏈，成為中國下一個影視產業集群。

根據深圳市統計局發布的統計數據，2017年末，深圳市文化創意企業近5萬家，其中影視公司1千多家①深圳市統計局http：//www.sztj.gov.cn/。。隨著《深圳文化創意產業創新發展政策》等一系列文化扶持政策的出臺，深圳影視制作公司每年都大量增加，坪山“文化創意走廊”建成后將吸引更多華誼兄弟這樣的知名影視制作公司進駐。

（三）政策扶持，引入國際資源聯合開發

深圳制定《深圳文化創意產業振興發展政策》，成立市戰略性新型產業發展領導小組，將影視作為發展重點之一，并增加財政投入，扶持原創動漫產品，鼓勵原創影視產品。此外，搭建文博會、深圳文化產權交易所、中國文化產業投資基金等服務平臺，為影視文化產業提供深度服務。深圳成立了國內首只影視版權產業引導基金，加強影視文化產業知識產權保護，為IP開發提供保障。

深圳影視資源開發積極尋求國際合作，中視豐德影視版權代理公司與美國公司合作，引入好萊塢制作公司，引進好萊塢的生產體系、市場體系和金融服務體系共建深萊塢項目。

三、深圳影視文化資源傳播現狀

《深圳文化創意產業創新發展政策》提出②《深圳文化創意產業振興發展政策》（深府〔2011〕175號）。，深圳影視文化公司創作和生產的影視作品在中央電視臺、其他省級電視臺播出，或者獲得國際大賽獎項的都給予豐厚的獎勵。

（一）傳播范圍以國內為主，積極走出去進行國際傳播

深圳影視文化傳播以國內傳播為主，以深圳衛視為依托，傳播范圍覆蓋全國。2017年，深圳衛視推出《一路書香》，目前共推出10期節目，以“行讀”的方式，開創文化類節目的全新形態，讓觀眾一邊欣賞書中描繪的風情，一遍聆聽名人故里故事，又融入中華民族優秀的文化。深圳影視文化內容除了通過深圳衛視面向全國傳播，還有很多優秀的內容進入到中央電視臺和其他省級電視頻道傳播。例如，《熊出沒》系列電視動畫片，在CCTV-14、湖南衛視、北京衛視等頻道播放，已經成為收視率最高的國產動畫片。并且，在電視動畫片的基礎上，每年開發一部賀歲動畫大電影，獲得了票房和口碑雙豐收。

深圳出臺政策，搭建各種平臺，鼓勵深圳影視文化產品走出國門。借助中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、深圳文化產權交易所平臺，《熊出沒》電視動畫片和動畫電影以及片中刻畫的形象被全球50多個國家引進。同時，深圳舉辦各種文化國際研討會，例如，第二屆中國國際氣候影視大會，向全球傳播深圳影視文化的低碳環保理念。深圳影視文化作品積極參加國際大賽，例如，《小涼帽之白鷺歸來》，被稱為首部中國文化IP+VR原創電影，在第74屆威尼斯國際電影節上獲得亞太電影藝術單元最佳沉浸影片、最佳未來影像金獅獎，讓具有300年的客家歷史的小涼帽成為深圳的文化符號之一。

（二）傳播內容突出深圳元素，逐步品牌化

深圳影視文化資源開發突出商業化、都市化和國際化，充分發揮深圳創新優勢、技術優勢，開發了一系列優秀的影視文化。《一起來看流星雨》等偶像青春電視劇、《美人魚》等電影展示了深圳漁民生活特點，以及美麗的自然風光。《金太郎的幸福生活》等電視劇，反映了深圳現代都市生活，以及一線城市家庭婚戀觀。《你是我的眼》等電視劇，反映了從天南地北匯聚到深圳的外來務工者的生活，以及在這個高速發展的城市追尋夢想的過程。

深圳已開發的影視資源，涉及題材豐富，體現了深圳文化內涵的各個方面，在文化資源開發過程中，逐漸打造出深圳文化品牌，成為代表深圳的文化符號之一。例如，《熊出沒》系列電視動畫片和《熊出沒》動畫電影，內容具有中國傳統文化特色，也具有國際化的視野，不僅反映環保等理念，而且體現人文精神，已經成為中國標志性的動畫品牌。

（三）依托影視文化傳播平臺，傳播形式多樣化

深圳有兩家電視臺（深圳廣電集團和蛇口電視臺），242家電影院，還有以騰訊為主的新媒體傳播媒體，具有強大的國內、國際傳播能力。深圳共設置了一千八百多個“計劃放映地點”，每個區都在社區或者其他公共場所設置了放映地點，每天晚上放映優秀的國內外電影。另外，設置了“光影星期五”公益電影，覆蓋全市，主要播放近期新上映的國內外優秀電影作品。

深圳電視臺開辦了《一路書香》《文化生活》《神州漫游》《世界之窗》等文化類節目。其中，深圳衛視頻道的《一路書香》定位高端知識，《文化生活》定位普通知識家庭。綜藝類節目《年代秀》，通過綜藝節目的形式來展現民國時期的中華文化。新聞類節目《直播港澳臺》，一直是深圳的特色新聞節目，傳播港澳臺地區的政治經濟和文化。紀錄片《深圳口述史》《深圳夢尋》《城市與人》《創新中國》等，展現深圳的發展。

深圳影視文化產品除了借助深圳電視臺傳播，還將優秀的內容推到中央電視臺傳播。同時，積極尋求新媒體合作，優秀的影視產品都與騰訊視頻、愛奇藝等媒體合作傳播，例如《一路書香》在網上掀起討論熱潮。

四、結語

深圳文化資源具有海洋文化和現代都市商業文化特點，具有鮮明的時代性。政府支持和鼓勵影視文化產業發展，使影視文化資源開發逐漸進入深度層次。一方面，深圳影視文化開發的經驗對其他城市影視文化資源開發具有一定的借鑒意義。另一方面，深圳影視文化資源開發在使用媒體技術的同時，應該更加開放理念，例如，與抖音等手機視頻合作，聯合開發15秒的深圳文化視頻。然而，深圳目前最缺的是影視方面的人才，尤其是策劃、創意、編劇、制作類高端人才，需要引進人才，立足國內，加快國際化步伐。