自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（天津日?qǐng)?bào)社，天津 300211）

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了廣泛的使用，不僅推動(dòng)著新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展與建設(shè)，而且也促使新聞傳播領(lǐng)域衍生出自媒體新聞傳播類型，為新聞傳播領(lǐng)域的多樣化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。而在自媒體新聞傳出現(xiàn)之后其對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了極大的沖擊與影響，不僅一度造成傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的萎靡，而且也造成新聞傳播領(lǐng)域自由化發(fā)展程度過高，輿論控制不宜的問題。故而，本文對(duì)自媒體這種新型新聞傳播類型與傳統(tǒng)新聞傳播之間的區(qū)別、沖擊以及發(fā)展建議進(jìn)行詳細(xì)研究與思考。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體新聞傳播即是指一種依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的新聞傳播方法，該種方法在具體發(fā)展與使用中，主要具有以下幾種特征。第一，自媒體新聞傳播能夠保障新聞信息的時(shí)效性，保障新聞傳播的速度與效果，增加新聞信息的曝光度，以保障廣大人民群眾的新聞信息獲取。第二，自媒體新聞傳播還具有碎片化的傳播特征，該種特征主要是指現(xiàn)階段運(yùn)行的自媒體新聞傳播內(nèi)容、篇幅以及長度均向碎片化的方向發(fā)展，簡短篇幅的新聞內(nèi)容不僅能夠提升我國新聞傳播的速度與質(zhì)量，而且能夠提升新聞傳播內(nèi)容本身的篇幅價(jià)值。第三，自媒體的新聞傳播方式也在后續(xù)發(fā)展中呈現(xiàn)出裂變的發(fā)展趨勢(shì)。該種發(fā)展趨勢(shì)是自媒體傳播的標(biāo)志性特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的新聞傳播方法有著根本上的區(qū)別。在使用自媒體新聞傳播方式時(shí)期，不只有媒體對(duì)其進(jìn)行宣傳與推廣，廣大受眾人群也可以對(duì)自媒體傳播的新聞進(jìn)行二次宣傳與轉(zhuǎn)發(fā)，該種裂變式的新聞傳播特征具有高效的新聞傳播速度，但是在一定程度上也無法保障傳播新聞本身的真實(shí)性以及有效性，存在的較大的失誤率。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的區(qū)別

在現(xiàn)階段的新聞傳播發(fā)展中，傳統(tǒng)的媒體新聞傳播具有單一的傳播方式，而自媒體新聞傳播卻有著多種多樣的傳播方式，不僅使用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，而且也可以利用其本身擁有的新聞受眾人群進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)與宣傳。同時(shí)，在自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播比較中，兩者在新聞內(nèi)容方面也具有較多區(qū)別。傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容較為單一，在受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行接收時(shí)，其只能夠接收到經(jīng)過改良處理的新聞，并且接收的新聞內(nèi)容篇幅有限，對(duì)于實(shí)際的新聞實(shí)施情況無法進(jìn)行清晰全面的了解。而自媒體本身即是一種開放度較高的信息分享平臺(tái)，該種新聞傳播方式使用中無論新聞內(nèi)容、新聞材料，還是新聞事實(shí)的分享與剖析均是在開放化的氛圍中展開，新聞傳播受眾不僅能夠?qū)σ呀?jīng)傳播出來的新聞內(nèi)容進(jìn)行了解與掌握，而且能夠通過多人分享的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步了解與掌握。在對(duì)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播比較中，兩者之間的受眾參與程度也存在區(qū)別。顯而易見，自媒體新聞傳播受眾人群的參與程度較高，其使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為發(fā)展基礎(chǔ)，人民群眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段參與現(xiàn)實(shí)的新聞內(nèi)容討論。而傳統(tǒng)的新聞傳播方式也無法在受眾人群中形成較高的參與度與互動(dòng)性。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（一）新聞內(nèi)容方面的沖擊與影響

自媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播來說在內(nèi)容方面具有一定的沖擊性與影響，傳統(tǒng)新聞傳播所傳播的新聞內(nèi)容是真實(shí)的、可靠的，經(jīng)過多人反復(fù)敲定、反復(fù)確認(rèn)、反復(fù)篩選的內(nèi)容。而自媒體這種新聞傳播方式在新聞內(nèi)容選擇方面并不具有嚴(yán)格的篩選流程以及新聞內(nèi)容真實(shí)情況辨別的環(huán)節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致自媒體這種新聞傳播內(nèi)容選擇上范圍較廣，并且真實(shí)性有待商榷。同時(shí)，自媒體新聞傳播的內(nèi)容由于選材門檻并不高，導(dǎo)致其傳播的新聞內(nèi)容更加貼近人民群眾的生活實(shí)際，具有較高的通俗性以及現(xiàn)實(shí)性。而傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容的制定則要受到種種條件的限制，導(dǎo)致其內(nèi)容的真實(shí)性得以保障，但新聞內(nèi)容的披露時(shí)效性不佳。故而，在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容受到自媒體的沖擊。

（二）新聞?shì)浾撓⒎矫娴臎_擊與影響

傳統(tǒng)新聞傳播實(shí)施的新聞傳播方式較為單一，新聞受眾人群僅能夠通過固定的渠道單一的接收新聞內(nèi)容，并且不能夠針對(duì)新聞內(nèi)容對(duì)自身的觀點(diǎn)、看法進(jìn)行分析與闡述。該種新聞傳播現(xiàn)狀不僅在一定程度上限制了我國新聞受眾人群的思想變動(dòng)。而隨著我國自媒體平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展，新聞內(nèi)容在自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)新聞受眾不僅能夠?qū)ψ陨淼乃枷胗^點(diǎn)進(jìn)行留言評(píng)論，而且還能對(duì)他人的輿論留言進(jìn)行瀏覽與回復(fù)，進(jìn)而形成新聞?shì)浾撓⒆杂苫⒁?guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的運(yùn)行產(chǎn)生了大量的輿論消息沖擊。

四、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相融合的建議

在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)積極與自媒體新聞傳播方式相融合，并積極使用優(yōu)點(diǎn)吸收以及劣勢(shì)摒棄的方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播進(jìn)行優(yōu)化。在兩者新聞傳播方法融合中，主要應(yīng)對(duì)以下兩方面進(jìn)行著手，對(duì)自身問題進(jìn)行改善。第一方面，應(yīng)從技術(shù)方面著手實(shí)施新聞傳播融合。自媒體應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容校對(duì)技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)分析與研究，進(jìn)而對(duì)自身新聞內(nèi)容真實(shí)程度積極進(jìn)行提升。傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)對(duì)自媒體使用的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究，進(jìn)而積極擴(kuò)大自身的傳播途徑，并對(duì)自身的新聞傳播時(shí)效性進(jìn)行保障。第二方面，應(yīng)從人員培養(yǎng)方面著手實(shí)施兩種新聞傳播方式的融合。自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播運(yùn)行中均應(yīng)對(duì)含有多種能力的復(fù)合型人才進(jìn)行培訓(xùn)，以保障新聞傳播領(lǐng)域人才的高質(zhì)化發(fā)展。

五、結(jié)論

本文通過對(duì)自媒體新聞傳播、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間的區(qū)別這兩方面進(jìn)行簡單概述，進(jìn)而分別從新聞內(nèi)容方面的沖擊與影響、新聞?shì)浾撓⒎矫娴臎_擊與影響這兩方面對(duì)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響進(jìn)行詳細(xì)研究與分析，并分別從技術(shù)方面的新聞傳播融合、人員培養(yǎng)方面的新聞傳播融合這兩方面對(duì)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相融合建議進(jìn)行詳細(xì)研究與思考。經(jīng)過本文對(duì)自媒體新聞傳播以及傳統(tǒng)新聞傳播的研究得出結(jié)果表明，該課題研究內(nèi)容依舊存在著較多問題。因此，在后續(xù)的研究過程中應(yīng)進(jìn)一步對(duì)兩者之間的影響問題進(jìn)行思考與探究，希望本文能夠?yàn)樽悦襟w新聞傳播出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的影響研究提供幾點(diǎn)可行性建議，并為我國新聞傳播類型多樣化發(fā)展以及新聞傳播領(lǐng)域整體進(jìn)步起到積極的促進(jìn)作用。