自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

（天津日報社，天津 300211）

近年來，我國網絡技術以及計算機技術得到了廣泛的使用，不僅推動著新聞傳播領域的發展與建設，而且也促使新聞傳播領域衍生出自媒體新聞傳播類型，為新聞傳播領域的多樣化、網絡化發展起到了積極的促進作用。而在自媒體新聞傳出現之后其對于傳統新聞傳播產生了極大的沖擊與影響，不僅一度造成傳統新聞傳播行業的萎靡，而且也造成新聞傳播領域自由化發展程度過高，輿論控制不宜的問題。故而，本文對自媒體這種新型新聞傳播類型與傳統新聞傳播之間的區別、沖擊以及發展建議進行詳細研究與思考。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體新聞傳播即是指一種依靠網絡信息技術發展的新聞傳播方法，該種方法在具體發展與使用中，主要具有以下幾種特征。第一，自媒體新聞傳播能夠保障新聞信息的時效性，保障新聞傳播的速度與效果，增加新聞信息的曝光度，以保障廣大人民群眾的新聞信息獲取。第二，自媒體新聞傳播還具有碎片化的傳播特征，該種特征主要是指現階段運行的自媒體新聞傳播內容、篇幅以及長度均向碎片化的方向發展，簡短篇幅的新聞內容不僅能夠提升我國新聞傳播的速度與質量，而且能夠提升新聞傳播內容本身的篇幅價值。第三，自媒體的新聞傳播方式也在后續發展中呈現出裂變的發展趨勢。該種發展趨勢是自媒體傳播的標志性特點，與傳統的新聞傳播方法有著根本上的區別。在使用自媒體新聞傳播方式時期，不只有媒體對其進行宣傳與推廣，廣大受眾人群也可以對自媒體傳播的新聞進行二次宣傳與轉發，該種裂變式的新聞傳播特征具有高效的新聞傳播速度，但是在一定程度上也無法保障傳播新聞本身的真實性以及有效性，存在的較大的失誤率。

二、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播之間的區別

在現階段的新聞傳播發展中，傳統的媒體新聞傳播具有單一的傳播方式，而自媒體新聞傳播卻有著多種多樣的傳播方式，不僅使用多種網絡技術、網絡平臺對新聞進行傳播，而且也可以利用其本身擁有的新聞受眾人群進行二次轉發與宣傳。同時，在自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播比較中，兩者在新聞內容方面也具有較多區別。傳統的新聞傳播內容較為單一，在受眾對新聞內容進行接收時，其只能夠接收到經過改良處理的新聞，并且接收的新聞內容篇幅有限，對于實際的新聞實施情況無法進行清晰全面的了解。而自媒體本身即是一種開放度較高的信息分享平臺，該種新聞傳播方式使用中無論新聞內容、新聞材料，還是新聞事實的分享與剖析均是在開放化的氛圍中展開，新聞傳播受眾不僅能夠對已經傳播出來的新聞內容進行了解與掌握，而且能夠通過多人分享的方式對新聞內容進行進一步了解與掌握。在對自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播比較中，兩者之間的受眾參與程度也存在區別。顯而易見，自媒體新聞傳播受眾人群的參與程度較高，其使用網絡平臺作為發展基礎，人民群眾能夠通過網絡技術手段參與現實的新聞內容討論。而傳統的新聞傳播方式也無法在受眾人群中形成較高的參與度與互動性。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

（一）新聞內容方面的沖擊與影響

自媒體新聞傳播方式的出現對于傳統新聞傳播來說在內容方面具有一定的沖擊性與影響，傳統新聞傳播所傳播的新聞內容是真實的、可靠的，經過多人反復敲定、反復確認、反復篩選的內容。而自媒體這種新聞傳播方式在新聞內容選擇方面并不具有嚴格的篩選流程以及新聞內容真實情況辨別的環節，進而導致自媒體這種新聞傳播內容選擇上范圍較廣，并且真實性有待商榷。同時，自媒體新聞傳播的內容由于選材門檻并不高，導致其傳播的新聞內容更加貼近人民群眾的生活實際，具有較高的通俗性以及現實性。而傳統新聞傳播內容的制定則要受到種種條件的限制，導致其內容的真實性得以保障，但新聞內容的披露時效性不佳。故而，在現階段網絡技術飛速發展時期，傳統新聞傳播內容受到自媒體的沖擊。

（二）新聞輿論消息方面的沖擊與影響

傳統新聞傳播實施的新聞傳播方式較為單一，新聞受眾人群僅能夠通過固定的渠道單一的接收新聞內容，并且不能夠針對新聞內容對自身的觀點、看法進行分析與闡述。該種新聞傳播現狀不僅在一定程度上限制了我國新聞受眾人群的思想變動。而隨著我國自媒體平臺的建設與發展，新聞內容在自媒體平臺進行傳播時新聞受眾不僅能夠對自身的思想觀點進行留言評論，而且還能對他人的輿論留言進行瀏覽與回復，進而形成新聞輿論消息自由化、規模化的發展趨勢，對傳統新聞傳播的運行產生了大量的輿論消息沖擊。

四、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播相融合的建議

在現階段網絡技術飛速發展的社會環境中，傳統新聞傳播應積極與自媒體新聞傳播方式相融合，并積極使用優點吸收以及劣勢摒棄的方式對傳統新聞傳播進行優化。在兩者新聞傳播方法融合中，主要應對以下兩方面進行著手，對自身問題進行改善。第一方面，應從技術方面著手實施新聞傳播融合。自媒體應對傳統新聞傳播的內容校對技術進行詳細分析與研究，進而對自身新聞內容真實程度積極進行提升。傳統新聞傳播應對自媒體使用的網絡傳播技術進行學習與研究，進而積極擴大自身的傳播途徑，并對自身的新聞傳播時效性進行保障。第二方面，應從人員培養方面著手實施兩種新聞傳播方式的融合。自媒體與傳統新聞傳播運行中均應對含有多種能力的復合型人才進行培訓，以保障新聞傳播領域人才的高質化發展。

五、結論

本文通過對自媒體新聞傳播、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播之間的區別這兩方面進行簡單概述，進而分別從新聞內容方面的沖擊與影響、新聞輿論消息方面的沖擊與影響這兩方面對自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響進行詳細研究與分析，并分別從技術方面的新聞傳播融合、人員培養方面的新聞傳播融合這兩方面對自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播相融合建議進行詳細研究與思考。經過本文對自媒體新聞傳播以及傳統新聞傳播的研究得出結果表明，該課題研究內容依舊存在著較多問題。因此，在后續的研究過程中應進一步對兩者之間的影響問題進行思考與探究，希望本文能夠為自媒體新聞傳播出現對于傳統新聞傳播產生的影響研究提供幾點可行性建議，并為我國新聞傳播類型多樣化發展以及新聞傳播領域整體進步起到積極的促進作用。