豎屏模式對(duì)短視頻新聞的多重影響及前景探析

賈艷芳 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

從智能終端出現(xiàn)到目前為止，短視頻新聞的主流閱讀方式還是橫屏。然而，橫屏瀏覽短視頻新聞的模式在2017年發(fā)生了改變。2017年，國(guó)外的各大媒體陸續(xù)入駐Snapchat的Discover欄目并架設(shè)頻道開(kāi)始進(jìn)行短視頻新聞的推送，而Snapchat為短視頻新聞生產(chǎn)提供的界面不再是傳統(tǒng)的橫屏模式，而是改成了豎屏模式。目睹這一短視頻新聞的播放優(yōu)勢(shì)后，NBC、CNN等國(guó)際主流媒體在snapchat先后開(kāi)啟豎屏新聞資訊節(jié)目。這也標(biāo)志著，短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播模式進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——豎屏?xí)r代。

一、豎屏?xí)r代對(duì)短視頻發(fā)展的多重影響

豎屏，是指受眾采用單手握持手機(jī)的方式觀看內(nèi)容。橫屏的出現(xiàn)在于，“傳統(tǒng)影視行業(yè)以寬高比為4：3或16：9的寬屏格式作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”[2]，短視頻新聞再生產(chǎn)之初，直接沿用影視業(yè)視頻制作標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致受眾在觀看短視頻新聞的時(shí)候，必須橫放手機(jī)屏幕，否則會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面不完整的情況。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是短視頻領(lǐng)域，這一標(biāo)準(zhǔn)受到了挑戰(zhàn)，“適應(yīng)手機(jī)豎屏的豎屏格式成為了新潮流。

2017年，國(guó)內(nèi)老牌短視頻資訊平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)也開(kāi)始積極推出可以豎屏觀看的短視頻資訊，他們認(rèn)為“橫豎屏頻繁切換的動(dòng)作阻礙了內(nèi)容獲取的連貫性，無(wú)形中消磨著用戶探索內(nèi)容的積極性。豎屏視頻是符合移動(dòng)互聯(lián)一代語(yǔ)言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗(yàn)。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)總監(jiān)徐昊表示，“豎屏讓用戶可以完成一指纏——一只手完成所有點(diǎn)、劃等動(dòng)作、一眼見(jiàn)——一眼看見(jiàn)重點(diǎn)看懂內(nèi)容、一心用——不走神不分心沉浸式消費(fèi)。”[4]“英國(guó)有一家視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Unruly還專門做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查顯示53%的調(diào)查對(duì)象表示看視頻時(shí)不得不將手機(jī)橫過(guò)來(lái)很煩人，同時(shí)34%的調(diào)查者稱他們會(huì)將視頻鎖定到豎屏的狀態(tài)。”[5]

豎屏技術(shù)對(duì)短視頻新聞的從生產(chǎn)到傳播模式都產(chǎn)生了多重和深遠(yuǎn)的影響，這些影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)閱讀模式簡(jiǎn)化、閱讀體驗(yàn)優(yōu)化

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾在移動(dòng)過(guò)程中使用手機(jī)的比例越來(lái)越高。走路、乘車等移動(dòng)場(chǎng)所、甚至于吃飯、上洗手間等各種碎片時(shí)間場(chǎng)景中，都是受眾使用手機(jī)的高頻場(chǎng)所，在這些場(chǎng)所中，單手豎持手機(jī)可以不妨礙受眾在瀏覽手機(jī)內(nèi)容同時(shí)進(jìn)行其他事情，比如吃飯、拉住扶手等等。

(二)社交屬性增強(qiáng)

豎屏短視頻新聞在閱讀的過(guò)程中，更符合受眾的持機(jī)習(xí)慣，受眾在進(jìn)行視頻截圖、視頻分享更為便利，短視頻新聞的社交功能和交互功能會(huì)潛移默化得到提升。

二、豎屏模式在短視頻新聞運(yùn)用中的前景

隨著各種新技術(shù)的發(fā)展，豎屏技術(shù)將會(huì)從目前的短視頻新聞生產(chǎn)中的邊緣狀態(tài)逐漸向主流狀態(tài)演進(jìn)。

(一)豎屏最終將“霸屏”短視頻新聞

短視頻新聞作為一種快餐式信息消費(fèi)，“人們需要直觀的視覺(jué)消遣，期待傻瓜式的信息獲取，這就要求短視頻制作者摒棄縱深調(diào)度并盡量前置主體目標(biāo)，使傳達(dá)的信息更加明確、直接。相比擅長(zhǎng)場(chǎng)面調(diào)度的寬屏格式，豎屏格式更能迎合這一要求，它能緊密地框住主體，更多地展現(xiàn)前景目標(biāo)而非背景信息，幫助觀眾快速關(guān)注到最重要的動(dòng)作并忽略其他無(wú)關(guān)細(xì)節(jié)。Vervid(—款專門展示豎屏視頻的應(yīng)用程序)的開(kāi)發(fā)者約翰·懷利認(rèn)為‘我們生活在個(gè)人視頻的時(shí)代，應(yīng)該擁護(hù)符合人體形狀的視頻’。”[2]

(二)豎屏界面將采用分屏模式，擴(kuò)大短視頻新聞的信息容量

目前短視頻新聞，豎屏技術(shù)除了提供更為便捷的閱讀模式之外，有些媒體還在短視頻的豎屏界面設(shè)立了分屏模式來(lái)展現(xiàn)更多的信息。比如“”Snapchat按照豎屏視頻的用戶習(xí)慣，編輯和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)頻道界面和播報(bào)方式進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。新聞按照豎屏模式播報(bào)，同一界面采用分屏形式，上下分別是不同欄目或視頻。用戶可以前后滑動(dòng)選擇節(jié)目，也可以隨時(shí)跳過(guò)不感興趣的部分。”[1]

三、結(jié)語(yǔ)

豎屏技術(shù)在短視頻新聞中的應(yīng)用及發(fā)展，也是新技術(shù)和新聞傳播模式相融合的表現(xiàn)。豎屏模式不但會(huì)推動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)短視頻新聞更加契合受眾的需要，它也必將成為未來(lái)短視頻新聞生產(chǎn)的主流模式。