廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析

文/劉曉晨

一、“廣播＋視頻”恰逢其時

2016年被媒體界稱為視頻直播元年，很多業內人士都認為這成為“下一個風口”。廣播媒體與視頻直播的結合，成為國內廣播行業近幾年不斷嘗試的新領域。在互聯網時代，廣播遠比報紙和電視更具互聯網特性，隨著車載受眾的不斷龐大，其強勢越發明顯。廣播媒體開始覺醒，突破自身界限，進軍視頻直播領域。

“2017騰訊媒體+峰會”發布了《未來地圖：2017中國新媒體趨勢報告》，根據調查數據顯示，音頻用戶數量高達參與調查總人數的75%，相比視頻、圖文，可以說音頻消費到達了二者到達不了的范圍。縱觀廣播與視頻直播的結合的實踐，早在2008年北京奧運會期間，中國廣播就實現了奧運報道的廣播信號的網上直播，通過廣播電視、手機廣播電視為終端輸出。

廣播媒體的優勢在于其及時性和互動性，這兩點優勢正是視頻直播的最大長處，二者的結合可謂“強強聯手”。視頻還能有效地扭轉廣播媒體“只聞其聲不見其人”的局限性，通過鏡頭，受眾可以直擊現場，實現音視頻的雙向傳播，還可以讓受眾通過評論、點贊、投票等方式予以反饋。

進入直播市場后，廣播自身發展的優勢對視頻直播帶來正面的促進作用。眾所周知，當下的視頻直播領域，可謂參差不齊，以民間網紅為代表的視頻直播人群，沒有經過專業化的訓練，顯出粗糙、膚淺的內容制作，這些自然代表視頻直播的大趨勢。再者商業運作上，也是金錢至上，不惜炒作、包裝、制造聳人聽聞的噱頭，低俗媚俗庸俗內容泛濫。這為傳播廣播媒體的崛起帶來的機遇。以杭州之聲為例，近兩年本著“新廣播、全視頻”的理念，著力打造全視頻廣播戰略。在G20杭州峰會舉辦期間，杭州之聲推出為期30天“喜迎G20，我看城區新變化”系列直播，在重大主題報道、突發新聞、演出活動等領域為“廣播＋視頻”開辟了新的途徑。

二、“廣播＋視頻”的在媒體活動中的呈現

(一)圍繞重要新聞事件做視頻直播，接地氣貼近民生

傳統媒體在新聞事件報道上具有無語倫比的采編專業優勢，廣播與視頻的融合使這個報道領域更具傳播力，更接地氣，從而也更滿足受眾的多種需求。比如面對禮讓斑馬線這種在一個時間段內社會各界密集關注的話題，寧夏交通廣播發揮技術優勢，突出直播和短視頻報道，形象地展示禮讓斑馬線過程中出現的問題、社會各界的提出的疑問等，同時結合短視頻、航拍等報道手段，創新報道形式、報道內容和傳播方式，實現了技術與內容的雙輪驅動。

(二)重大活動視頻直播呈現，讓廣播“看”得見

當下隨著自媒體的活躍，不少政府部門、單位都有自己的宣傳平臺，廣播媒體策劃的活動只依靠單純的音頻傳播，早已無法適應當下合作單位的需求。廣播與視頻的結合，則可以很好地滿足形勢的需要。例如2017年12月31號，寧夏交通廣播與萬達甘青寧分公司聯合舉辦的第二屆跨年活動。寧夏交通廣播精心策劃，在運用網絡電視臺視頻直播的同時，利用主持人手中的手機做現場視頻直播，通過多方聯動報道，在微信平臺開通了視頻專區，手機用戶通過這個渠道，從主持人的角度可以直接欣賞到當天流行音樂會盛典。短時間內達到1300人次觀看，彰顯廣播“看”的魅力。

(三)與直播平臺合作，實現廣播媒體創收常態化

當前國內一些傳統廣播媒體與視頻直播平臺進行合作，取得了不錯的點擊量，同時也在廣告創收方面創新了渠道，為其他同行提供了可借鑒的方式方法。

例如杭州之聲從2015年開始，其綜藝訪談節目“全城熱愛”就與視頻直播平臺戰旗TV合作，嘗試廣播節目與視頻直播的結合。杭州之聲將西湖邊杭城商業地標解百元華透明直播室打造成視頻直播亮點，實現了網友與嘉賓的視頻同步互動。為了增加節目的視覺性，不斷合作創新內容，邀請嘉賓來到直播現場，推出了一列的主題活動，如“霸道總裁愛上我”、“愛樂訪談季”、“互聯網精英求職秀”等，通過視頻直接吸引了眾多受眾的關注，最終實現了廣告創收。

三、堅持品質至上的原則

媒體之間的融合打通，改變的只是受眾獲取信息的渠道和方式，形象點說，我們把受眾的目光吸引來，而如何讓目光停留則是更需要而思考的問題。總而言之，無論使用怎樣的終端技術，吸引受眾的、讓受眾自主停留的永遠都是有價值、有靈魂的內容，這就對我們廣播媒體人提出了更高的要求。

首先要用思想辦廣播。在內容上，廣播與視頻直播的結合，要實現信息數量與質量、廣度與深度的設計，進行全方位的挖掘、整合、優化。做到新聞先聲奪人、報道故事感人、時事評論服人、服務周到暖人等等，堅持傳統媒體的溫度，也要有具備新媒體的氣度。

其次廣播媒體記者要實現多專多能。要懂新聞也要懂直播技巧，再也不是過去那種只會寫或者只會錄音就萬事大吉，現在必須能夠提供紙質文字、網絡文字、圖片、視頻和其他多媒體產品的能力，實現各個工種“游刃有余”，成為多媒介產品的統一輸出口。如果是主持人記者的話，還必須具備隨機應變和現場調控的能力，以實現與受眾的良好溝通和互動。

最后，要有更高的前瞻性。當下，傳播廣播媒體在嘗試與視頻的結合，不久的將來，隨著媒體間的深度融合，廣播媒體有可能成為一個媒體集合體。受眾只需點擊一個標題，就會進入一個全媒體空間，那里有圖片、文字、音頻、視頻，而獲取內容的終端也不僅局限于電腦、數字電視、3G手機，甚至是掌上電子書，都可能作為節目源的新載體。面對未來，廣播媒體或許有更大的拓展空間。

[1]郭曉.如何辦能聽能“看”的立體廣播[J].新聞前哨，2014(07)：90-92.