基于新媒體環(huán)境的電視節(jié)目制作分析

文/何毅

當(dāng)前電視節(jié)目制作已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)、建立網(wǎng)站、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，基于新媒體環(huán)境，文章探討了電視節(jié)目的制作路徑，以期促進(jìn)其自身比較優(yōu)勢(shì)，獲得長(zhǎng)期良性發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作思維邏輯

電視節(jié)目屬于服務(wù)類產(chǎn)品，也是一種文化商品，因此，在現(xiàn)代商業(yè)模式中，基于新媒體環(huán)境的電視節(jié)目制作需要引入產(chǎn)業(yè)鏈思維：即將電視節(jié)目的制作看作一種“產(chǎn)品”的生產(chǎn)制造，并根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)這種程序化、標(biāo)準(zhǔn)化的流程設(shè)置實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作后所形成的傳播文化的市場(chǎng)價(jià)值。此外，電視節(jié)目制作需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+思維，深化其中的“技術(shù)”與“融合”特征，在電視節(jié)目制作方面引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，融合多種資源，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的資源配置多元化，進(jìn)而促進(jìn)電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品的“生產(chǎn)與銷售”。

二、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作路徑分析

(一)以市場(chǎng)路徑為導(dǎo)向

在新媒體環(huán)境之下，要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的高效化，提高市場(chǎng)接受度。就需要先了解新媒體環(huán)境下的共同的背景，即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體體制。根據(jù)當(dāng)前新媒體環(huán)境下的自媒體運(yùn)作模式、發(fā)展情況、盈利途徑觀察，電視節(jié)目制作要達(dá)到其目標(biāo)，就必然要以市場(chǎng)路徑為導(dǎo)向，先做好市場(chǎng)定位，選擇與自身產(chǎn)品相一致的市場(chǎng)范圍。

比如，當(dāng)前的電視受眾多集中于中老年人群，而作為一種電視節(jié)目，它卻可以潛存各個(gè)年齡層次的人群，因而電視節(jié)目要從節(jié)目的角度分析消費(fèi)者的需求，如當(dāng)前就可以選擇經(jīng)濟(jì)類、民生類、文化類的切入口，以此做到對(duì)市場(chǎng)的有效把握；然后，根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向下的消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行進(jìn)一步的區(qū)分，由此達(dá)到自身節(jié)目制作的市場(chǎng)定位。具體操作中既可以選擇社會(huì)化的輿情觀察、問(wèn)卷調(diào)研，也可以利用技術(shù)路徑實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)方面的分析，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行消費(fèi)者需求分析，然后制作能夠滿足、引領(lǐng)消費(fèi)者精神文化需求的電視節(jié)目類產(chǎn)品。

(二)按分工路徑促質(zhì)量

從BBC、美國(guó)國(guó)家地理之類的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)分工路徑在電視節(jié)目制作中，可以更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目向品質(zhì)化方向發(fā)展。新媒體環(huán)境下要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的品質(zhì)化，就應(yīng)該按照產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)流程或生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行分工處理：實(shí)質(zhì)上是要求在產(chǎn)業(yè)鏈的思維之下借助每個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作中的上游、中游、下游各個(gè)部分的資源優(yōu)化配置，以此達(dá)到最終的電視節(jié)目制作向品質(zhì)化方向發(fā)展。

具體而言，除了一般的六大環(huán)節(jié)指導(dǎo)下的分工之外，重點(diǎn)需要在每一個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展。即在每一個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)展出一個(gè)具體的操作體系，并令每一個(gè)環(huán)節(jié)中的體系可以與其它的環(huán)節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。比如，電視節(jié)目的制作中，包括諸如主題確定、程序設(shè)置、大綱編輯、內(nèi)容采編、初步方案確定、方案優(yōu)化處理、最終定稿等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終形成節(jié)目；而除了這些基本的內(nèi)容之外，還需要將其它各環(huán)節(jié)共同納入到電視節(jié)目制作的專業(yè)體系之內(nèi)，以此確保整體節(jié)目制作的完備性、計(jì)劃性、可操作性。

(三)從技術(shù)路徑拓發(fā)展

現(xiàn)代電視節(jié)目在技術(shù)路徑下已經(jīng)獲得了一些有效的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開發(fā)、智能手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用等。但這種直接性的技術(shù)路徑只是提供了一種終端的銷售、傳播；而在技術(shù)路徑中的資源利用方面卻相對(duì)欠缺。比如，當(dāng)前電視節(jié)目制作中對(duì)基于PC端、移動(dòng)終端的消費(fèi)者流量雖有積累，但缺少相應(yīng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析。

以某檔電視節(jié)目為例，雖然可以通過(guò)數(shù)據(jù)積累實(shí)現(xiàn)對(duì)它的參與人數(shù)的分析，并從獲取的注冊(cè)信息、訂閱信息得到相應(yīng)的人群分布；然而這種基礎(chǔ)性的信息數(shù)據(jù)并不足以令電視節(jié)目的制作方真正掌握市場(chǎng)動(dòng)向；因此，建議在這種基礎(chǔ)信息以受到媒體重視并共享的情況下，還應(yīng)該注意基礎(chǔ)信息價(jià)值偏低的事實(shí)，并進(jìn)一步利用一些參與性的互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行一些更為有效的實(shí)質(zhì)性調(diào)研。比如，通過(guò)留言空間進(jìn)行一些問(wèn)題設(shè)置，利用線上觀看、線下組織活動(dòng)的方法，由技術(shù)路徑開拓一些可以直面消費(fèi)者、從消費(fèi)者那里獲取直接需求的交互渠道，以此提升與電視節(jié)目制作相關(guān)的信息數(shù)據(jù)等。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了“后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，電視節(jié)目制作方也應(yīng)該注重這種后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，通過(guò)建立完善相關(guān)技術(shù)部門，專門通過(guò)大數(shù)據(jù)收集、信息分析、圖譜制作等提高節(jié)目制作方與市場(chǎng)消費(fèi)者需求的對(duì)接，促進(jìn)節(jié)目制作效率。

三、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)基于新媒體環(huán)境的電視節(jié)目制作這個(gè)主題的解析，不僅需要結(jié)合新媒體由之所起的信息技術(shù)，還應(yīng)該將其放置在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，明確電視節(jié)目制作所面臨的新媒體環(huán)境背后的經(jīng)濟(jì)背景，從而較為全面的對(duì)其加以剖析。根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)建議在當(dāng)前可以借助產(chǎn)業(yè)鏈思維、互聯(lián)網(wǎng)+思維兩種新的思維邏輯，一方面在市場(chǎng)路徑、分工路徑下做好以消費(fèi)者為主導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)，另一方面，也應(yīng)該通過(guò)技術(shù)路徑更好的實(shí)施一些節(jié)目版本的思考，并在技術(shù)路徑之下實(shí)現(xiàn)同步或不同步的傳播，如目前就可以采用制作后的播放、計(jì)劃完備的直播等多種形式，以此提升電視節(jié)目制作的水準(zhǔn)、營(yíng)銷的水平，以及整體上的競(jìng)爭(zhēng)能力等。

[1]徐強(qiáng).新媒體對(duì)電視節(jié)目制播分離的影響[J].新媒體研究，2016，2(22)：80-81.

[2]丁一瑋.新媒體時(shí)代的電視節(jié)目策劃研究——評(píng)《電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)》[J].新聞與寫作，2017，(2).