從《廣西民族報》看當今壯文報紙的問題和發展

覃 倩 趙 華

《廣西民族報》是廣西唯一一份具有民族特色的省級報紙，創刊于1957年，以宣傳黨的民族政策、弘揚民族先進文化、展示民族風采、推動民族經濟、謳歌民族英勇為己任。《廣西民族報》立足廣西、輻射周邊省市，是4800多萬廣西各族人民展示自己民族風采的窗口，是一份讀者了解廣西各族人民生活、風俗風情的報紙①廣西壯族自治區少數民族語言文字工作委員會網站，http：//www.gxmyw.com.cn。，目前國內公開發行壯文版和漢文版。在傳統媒體受到嚴重沖擊的今天，少數民族報刊如何直視問題走向前方成為我們迫切需要探討的問題，《廣西民族報》作為廣西乃至全國唯一一份壯文報刊具有極高的研究意義。

一、新媒體背景下壯文報紙面臨的問題

（一）缺乏專業報道，采編能力呈現不足

筆者對2017年《廣西民族報》報紙新聞來源進行統計，統計稿件共1311條，其中來源于民宗委、宣傳部、外事僑務局等非專業新聞采寫的單位有765條（稿件總數計算不包括《岜萊副刊》和《區外民族新聞》）。可以看出報社專業人員不多，非專業采寫人員的比重較大。新聞稿件不是公文稿件，政府機關單位進行直接采寫會導致該報紙的風格拘于格式化和簡單化，一篇優秀新聞報道需要獨特的角度和專業的寫作功底，相關單位能達到相應的水準還需要很長一段距離，這丟失了作為報紙的專業性，這也是許多少數民族報紙的弊病之一。究其原因，近年來傳統媒體的熱度漸漸消退，許多記者轉型新媒體陣地，從事少數民族文化傳播的記者更是少之又少，大多一人多用，把少數民族新聞作為普通新聞，利用一般視角進行采寫，結果就大不盡如人意。而《廣西民族報》又是廣西壯族自治區少數民族語言文字工作委員會直屬機構，編寫人員大多出身于相近的學科。由此正視少數民族報刊的采寫人員的新聞專業素養以及提出相應解決方案尤為急切。

（二）報道內容單一，不貼近實際

少數民族報刊不僅是傳播少數民族文化的窗口，同時還向少數民族地區的受眾服務，因此我們既要考慮到族群外部的受眾對壯族的認識，更要讓壯族同胞了解自己的身邊事。作為一份壯文報刊，主要受眾在壯族聚居區，在進行新聞報道的時候不要產生重心顛倒的錯誤。在對《廣西民族報》進行閱讀時，筆者也發現了這樣一種狀況，把報道重心放在對族群外部人員的“宣傳”意味比較明顯，而作為閱讀者的壯族身份并沒有得到較為有效的信息。《廣西民族報》的定位為“宣傳黨的民族政策、弘揚民族先進文化、展示民族風采、推動民族經濟、謳歌民族英勇為己任”，由此我們可以理解報道主題會因為政策的要求使得報道主題單一。但是在實際報道中，編輯部應該摒棄一些老舊的觀念進行宣傳，我們改變形式并不意味著改變目的，如何利用人們喜聞樂見的形式和內容去宣傳也是如今需要考慮的一大問題，再者表示新聞報道不是機械的官方反應，也不應該因為民族性報刊，而以農村主題報道為重，喪失生動性和貼近性都不利于少數民族報刊的發展。

（三）不注重市場，報紙缺乏源動力

廣西民族報社是廣西壯族自治區少數民族語言文字工作委員會直屬全額撥款事業單位，作為廣西唯一一家全額撥款的公益一類事業單位，和大多數少數民族報紙一樣，不用考慮市場的影響，因此《廣西民族報》幾乎沒有廣告登進。但是在傳統報業面臨危機的今天，如何使傳統報業重煥生機，廣告的介入必不可少。廣告的進入并不意味著少數民族報紙失去了“宣教”的主要功能，而是隨著時代的發展，進行的自我尋求創新和發展的探索。過分依賴國家財政的支持，就會導致報紙的源動力消失，從業人員的專業能力喪失，報紙失去生機。民族報刊想要獲得長足的發展，也需要做出經營方式的改變，不能忽視廣告和市場的影響。少數民族報刊具有區別于普通報刊的特點，如果考慮廣告的進入，將會面臨不一樣的機遇。因此少數民族報紙接受廣告的登載和進入，也需要小心謹慎的選擇，定位好自己的角色，選擇契合當地的市場資源，既有利于報社的發展，同時能夠帶動壯族地區的旅游、經濟、文化的發展。

二、對當今壯文報發展的思考

（一）報紙內容轉向深度報道，成為“具備紀念意義”的母語報紙

《廣西民族報》是一份周報，因此不具備新聞時效性這一特點。對未來《廣西民族報》的經營思路，不妨轉向以質量取勝，摒棄以大量沒有新聞價值的內容占領版式。作為全國唯一的一份壯文報刊，《廣西民族報》擁有的地位不言而喻，如果能夠對內容加以提高，辦成高質量的、具有壯族特色的報紙，即會變成有紀念意義的報紙。目前《廣西新聞報》均開通了網站、微信、微博，報紙的時效性本來就不具備優勢，受到版面的制約也不能囊括所有的信息，我們可以利用新媒體優點進行少數民族新聞的傳播。而對報紙則可以根據它獨一無二的優勢進行定制化的發展，《廣西民族報》向深度高質量的內容進行靠攏是時代趨勢。

（二）加強采編隊伍，推進媒介融合

針對少數民族報業人才缺乏的現狀，我們應該跳出傳統媒體的舊思維進行思考，這個并不是擴充采編隊伍就能解決的問題，而是要進行多方面的綜合考慮，做到既有量的提升也有質的提高。一要對這些基層通訊員進行實踐和理論的系統培訓。《廣西民族報》的新聞來源和質量來看，基層通訊員的稿件占到很大比例，但是不能保證相應的質量。如何面對人員不足但是卻要保證報紙的數量和質量，我們首先可以從基層通訊員著手。基層通訊員雖然存在一些不足，但是也具備著獨一無二的優勢，他們最貼近少數民族群眾的生活能獲得許多一手素材，因此針對少數民族報刊專業人員不足的情況，我們如果能對基層通訊員進行系統的培訓，使之具備報道新聞的專業能力，對于少數民族新聞傳播將是一股不可忽視的力量。二要與《廣西日報》等廣西區內專業媒體進行合作，形成幫帶模式，實現信息共享，減少新聞同質化，同時針對少數民族報刊專業新聞報道人員的不足也是一種解決方法。中國少數民族地區經濟、文化比較落后，新聞傳播事業基礎不夠深厚，實力不夠強，駕馭傳媒市場和迎接新技術、新媒體挑戰的能力比較薄弱，因此，相對于中央主流新聞媒體和經濟文化較發達地區新聞媒體，民族地區推進媒體融合必定面臨更大的困難①白潤生、寧良紅：《少數民族新聞媒體發展中存在的問題》《當代傳播》，2008年第2期，第61-63頁。，因此縮小數字鴻溝也是壯文報業應該重點關注的問題。

（三）走向市場，找準定位，做服務民族地區的廣告

作為一家全額撥款的公益事業單位，依賴于國家財政的支持，如果能走向市場，接受廣告的進入，既能發展自身，也能對壯族地區的經濟、文化產生積極影響。作為少數民族報刊，立足于少數民族地區，擁有著豐富的旅游、文化、特產等資源。因此在進行廣告的選擇時，首先應該選擇有益于少數民族地區發展的產品，避免趨于商業化。如僅2017年11月10日這一期，區內民族新聞就報道了三篇新聞關于民族特色的農產品《恭城舉辦“我為恭城油茶來代言”暨油茶標準發布儀式》《恭城：瑤鄉又“柿”豐收年》《三江多彩“紅薯節”盡展“非遺”風》，其中都以簡短話語帶過了這個事件，而忽略了其中的商業價值，如果能夠把宣傳民族特色和帶動地方經濟結合起來，不失為一個好辦法。當今社會人們生活節奏加快，對少數民族的生態產業感興趣但是又沒有時間去實地購買，壯文報刊作為一個載體，面向社會介紹少數民族特色產品時，能夠與當地進行洽談，一方面便利人們了解和購買，另外一方面少數民族地區的銷售渠道不便利，缺少宣傳，如果報紙能夠進行詳盡的介紹，對少數民族的經濟會帶來很大的變化。又例如手工藝資源，少數民族地區有著豐富的手工藝資源，如果能夠進行宣傳和提供購買渠道，會對傳承民族文化起到很重要的作用。

（四）壯文具有獨特性，優化版式是必經之路

1955年，國家幫助創制了以拉丁字母為基礎的拼音壯文，由此，在漫長的時間里壯族終于有了屬于自己的統一合法的文字。1957年11月國務院批準《壯文方案》，開始在壯族地區推行壯文，當時只是用于掃盲，并沒有用于教學。1980年5月，廣西壯族自治區恢復推行被文革中斷的壯文推廣任務，并進行修改。1982年3月，《壯文方案》修改后經民委批準在壯族地區開始推廣。但是就目前來看，由于各種原因，壯文的普及率不及藏文、維文、蒙文等少數民族那么高。針對這種情況，政府也積極做出反應，截止到2017年10月，廣西開展壯漢雙語教育工作已增加到36個縣（市、區），壯漢雙語學校261所，其中小學占比最重，達224所。②《廣西加大力度培養壯漢雙語教師》，http：//www.gxmw.gov.cn/html/mzdt/20171215/22052.html。《廣西民族報》作為一個重要的傳播文化的載體，也應該自覺承擔起傳承和宣傳壯文的任務。《廣西民族報》壯文版閱讀群體也比較小眾，年輕一代不容易閱讀，因此建議在《廣西民族報》漢文版增設一些教學壯文欄目或者根據時代發展趨勢合為雙語版，雖然廣西民族報官網也有《教學壯文》和《壯語試聽》等關于語言學習的欄目，但是報紙作為傳統媒體而言，也有自身的優勢，根據報紙的定位和受眾，使得壯文報紙具有自身的獨特性。

（五）擔起建構集體記憶和宣傳民俗文化的重任

哈布瓦赫認為，個體只能在社會中才能獲得記憶，才能進行回憶、識別和對記憶進行定位，而這種喚起、建構和定位記憶的文化框架即是所謂的集體記憶或記憶的社會框架。①莫里斯·哈布瓦赫著，畢然、郭金華譯：《論集體記憶》，上海人民出版社，2002年，第23頁。羅馬作家西塞羅曾說過：“一個人若不知道他出生前已發生的事，他將永遠是一個長不大的孩子。”報紙作為現實的記錄者，具備保存和傳承文化的功能，而少數民族報紙則需要承擔構建集體記憶和宣傳民族文化的重任。以“壯族三月三”節日為例，這是壯族人民的重大節日，是傳統駱越文化的主要表現，每年到了這個節日，壯族人民舉辦歌圩、拋繡球、碰彩蛋等多項民俗活動，有些地區在這個節日會對先祖進行掃墓祭拜。《廣西民族報》對“壯族三月三”期間舉行的重大活動和民族文化作了詳細的介紹，通過設置議題進行報道，追溯“壯族三月三”的由來，展示壯族人民慶祝三月三的情形，報道人民內心對三月三的情感。壯族的集體記憶得到構建，民俗文化得到宣傳和重視，由此看來大眾傳播媒介的作用不可小覷。但是壯族同樣還存在著許多的節日和民俗文化，它們不如三月三被人廣泛知曉，因此大眾傳播媒介，特別是少數民族傳播媒介需要及時去挖掘報道的可能性。

（六）具備面向東盟傳播的視野

以2017年全年為例，共有六篇涉及東盟國家的新聞，筆者觀察到雖有涉及，但是數量不多，篇幅較短，內容不夠具體、生動。作為廣西唯一一份少數民族報刊，在東盟契機下，應該充分利用地域優勢，加強對東盟的跨文化傳播。廣西由于地理和歷史原因，和東盟等國之間具有許多類似的文化特征，東南亞是許多廣西華僑聚集的地方，勢必會進行多項的文化交流、來往互通的活動。而《廣西民族報》作為唯一一份具有壯族特色的少數民族報刊，在報道相關活動時，不應該輕率帶過，這種文化和交流活動一方面促進兩國之間的感情，一方面是族群內部的文化認同的象征，這些活動都具有深厚的意義。筆者認為，廣西作為連接東盟的一個重要紐帶，具有充分的地理和文化接近的優勢，如果能在活動報道中進行深度并且連續的解讀，對外對內都意義重大。

壯族作為少數民族中數量最多的成員，獨特的因素使得壯文報紙的存在必不可少。正如介紹所說，它以宣傳民族政策、弘揚民族先進文化、展示民族風采、推動民族經濟、謳歌民族英勇為己任，那么當今如何在國家政策的指導下，反思不足，發展自己，進而服務地區，則需要業界和學界共同商討。