談傳統(tǒng)主流媒體如何發(fā)揮輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用

文/陶銳 王晶

一、輿論監(jiān)督的概念

輿論監(jiān)督分為廣義和狹義的輿論監(jiān)督。公民享有對(duì)國(guó)家以及社會(huì)事務(wù)進(jìn)行輿論監(jiān)督的權(quán)利和自由就是廣義的輿論監(jiān)督，即公民在對(duì)事件了解了情況之后，通過(guò)傳播媒介來(lái)使用法律所賦予公民的監(jiān)督權(quán)，表達(dá)自己想表達(dá)的輿論的社會(huì)現(xiàn)象。而狹義的輿論監(jiān)督又稱新聞?shì)浾摫O(jiān)督，意思是公民有依法享有引用新聞傳播媒體來(lái)將自己的意見、建議發(fā)表出來(lái)的權(quán)利。現(xiàn)階段，大眾傳播媒介是代表大眾聲音的載體。然而，媒介不同，展現(xiàn)出來(lái)的輿論態(tài)勢(shì)也不同。在我國(guó)，輿論監(jiān)督來(lái)自新聞背后所代表的社會(huì)群體的根本利益，而有時(shí)一些主流媒體的輿論監(jiān)督不當(dāng)，新媒體傳播的信息也會(huì)不真實(shí)，所以只有加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督才能使整個(gè)新聞行業(yè)健康發(fā)展[1]。

二、傳統(tǒng)主流媒體存在的問(wèn)題

(一)傳播速度慢

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體的傳播速度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體甩在了后面。先進(jìn)新媒體的互動(dòng)性、不易阻攔等特點(diǎn)能快速引導(dǎo)輿論，使輿論監(jiān)督題材的文章能快速地在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，并具有互動(dòng)性。所以相比于新媒體，傳統(tǒng)主流媒體它在輿論監(jiān)督方面的弱勢(shì)很明顯的就暴露了[2]。

(二)缺乏公信力和影響力

一些傳統(tǒng)主流媒體錯(cuò)誤的思考社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益以及社會(huì)效益，所以在把握輿論監(jiān)督方面出現(xiàn)了難以忽視的問(wèn)題。

1.制造明星效應(yīng)

一些傳統(tǒng)主流媒體，特別是有些通俗性報(bào)紙喜歡偏離輿論監(jiān)督的正常軌跡，在一些明星身上下功夫，侵犯明星的隱私，導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體越來(lái)越偏離輿論對(duì)公眾任務(wù)進(jìn)行監(jiān)督的初衷[3]。

2.夸大社會(huì)時(shí)間的事實(shí)

傳統(tǒng)主流媒體為了追求轟動(dòng)效應(yīng)和趣味性，所以在對(duì)社會(huì)事件、法律事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)大肆渲染，夸大其事實(shí)，過(guò)多的將一些沒有思想意義的社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象展現(xiàn)在大眾面前。

(三)互動(dòng)性差

傳統(tǒng)主流媒體是一個(gè)將輿論進(jìn)行單向傳播的媒體，很少提供給受眾群體發(fā)表反饋意見的渠道。而新媒體所具有的快捷性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，能使輿論監(jiān)督題材的文章很快的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。

(四)公信力缺失

一些傳統(tǒng)主流媒體在對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，當(dāng)事人或當(dāng)事企業(yè)害怕新聞?shì)浾摫O(jiān)督帶來(lái)的負(fù)面影響，會(huì)給記者相應(yīng)的封口費(fèi)，防止不利消息的到處傳播。這種事情的發(fā)生，削弱了傳統(tǒng)主流媒體的公信力，造成了不良的社會(huì)影響。同時(shí)，對(duì)我國(guó)整個(gè)新聞界的公信力也造成了巨大損傷。

三、傳統(tǒng)主流媒體改進(jìn)輿論監(jiān)督的措施

(一)樹立傳統(tǒng)主流媒體的公信力

擁有高度公信力是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)，但類似于封口費(fèi)這樣的事件讓受眾對(duì)傳統(tǒng)主流媒體感到了失望和不信任，繼而使傳統(tǒng)主流媒體自己將自己的公信力弱化。所以想要發(fā)揮輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用，就必須將其公信力重新樹立。在日常的新聞報(bào)道中，必須采取有效的挽救措施進(jìn)行挽救，還需要政府有關(guān)部門對(duì)傳統(tǒng)主流媒體加強(qiáng)監(jiān)督管理，受眾群體監(jiān)督舉報(bào)等等[4]。

(二)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行選擇、引導(dǎo)

人們對(duì)新媒體接觸的時(shí)間沒有對(duì)傳統(tǒng)主流媒體接觸的時(shí)間長(zhǎng)，所以傳統(tǒng)主流媒體的影響力或多或少還是有的，受眾還是把傳統(tǒng)媒體作為信任的媒體。針對(duì)這一優(yōu)勢(shì)，在很多方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播做出規(guī)范，并對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播的輿論進(jìn)行選擇、放大、引導(dǎo)，從而達(dá)到更好地輿論傳播效果。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體必須積極創(chuàng)新傳播手段，大力發(fā)展新興媒體，以最大限度滿足受眾個(gè)性化、多樣化的信息需求。

(三)掌握第一解釋權(quán)

當(dāng)前，輿論信息的傳播具有多元化、及時(shí)性的特點(diǎn)，新媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)速度非常快，傳統(tǒng)主流媒體很難在第一時(shí)間對(duì)輿論進(jìn)行報(bào)道。針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)主流媒體需要把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，針對(duì)輿論進(jìn)行真實(shí)、權(quán)威、有深度的報(bào)道。同時(shí)對(duì)新媒體在新聞傳播時(shí)產(chǎn)生的錯(cuò)誤引導(dǎo)進(jìn)行糾正，掌握第一解釋權(quán)，提高主流媒體輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力。

綜上所述，由于社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的爭(zhēng)奪在現(xiàn)階段愈演愈烈。各種各樣的新媒體走向了輿論監(jiān)督的前端，形成了巨大的影響力。面對(duì)這些來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體必須深入分析信息化時(shí)代輿論監(jiān)督的發(fā)展走向，運(yùn)用科學(xué)合理的方法，充分地將主流媒體在輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用發(fā)揮出來(lái)，擔(dān)當(dāng)起時(shí)代賦予的責(zé)任。

[1]武來(lái)銀.加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力增強(qiáng)主流媒體影響力[J].黨的建設(shè)，2008，(7)：29-30.

[2]王祖凌.主流媒體如何增強(qiáng)輿論引導(dǎo)性和影響力[J].中國(guó)傳媒科技，2014，(2)：52.

[3]潘捷，余富梅.增強(qiáng)主流媒體在輿論監(jiān)督方面的傳播力和影響力[J].聲屏世界，2015，(10)：55-55.

[4]汲傳排.加強(qiáng)主流媒體輿論引導(dǎo)的思考[J].新聞與寫作，2017，(5)：67-69.