第四輪消費(fèi)升級(jí)，家具定制成新“風(fēng)口”

無(wú)定制，不生活。

伴隨第四輪消費(fèi)升級(jí)，定制家具成為年輕人生活方式變化的重要象征。

定制家具自2000年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，發(fā)展迅速，在第四輪消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化需求凸顯、房屋空間利用需求提升等因素影響下，定制家具成長(zhǎng)性極強(qiáng)。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等趨勢(shì)爆發(fā)，也給定制家具帶來(lái)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)支撐。據(jù)測(cè)算，到2020年，定制家具行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)3500億元左右，三年平均增長(zhǎng)率超過(guò)16%。

從上市公司2017年上半年的企業(yè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，定制家具企業(yè)增長(zhǎng)非常穩(wěn)健：

歐派家居上半年?duì)I收38.75億元，公司圍繞著“三馬一車(chē)”戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行銷(xiāo)售渠道拓展和優(yōu)化，強(qiáng)化銷(xiāo)售終端優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)占有率，2017年上半年同比增長(zhǎng)34.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.14億元，同比增長(zhǎng)33.42%，主要業(yè)績(jī)中衣柜收入貢獻(xiàn)突出。

索菲亞上半年?duì)I收24.9億元，同比增長(zhǎng)49%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.94億元，同比增長(zhǎng)47.2%。衣柜業(yè)務(wù)增速加速、櫥柜業(yè)務(wù)超預(yù)期，上半年衣柜業(yè)務(wù)收入約21.5億元，同比增長(zhǎng)39.2%。

皮阿諾上半年?duì)I收3.15億元，定制衣柜增長(zhǎng)89.50%，同比2016年上半年增1.03億元，增幅48.90%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3470.67萬(wàn)元，同比2016年上半年增加1910.07萬(wàn)元，增幅122.39%，品牌價(jià)值與工程單量在逐步增加。

志邦櫥柜上半年?duì)I收8.29億元，同比增長(zhǎng)39.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6430.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.39%，櫥柜項(xiàng)目增長(zhǎng)穩(wěn)定，衣柜項(xiàng)目高速增長(zhǎng)。

尚品宅配盈利6600萬(wàn)元，凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)127%，遠(yuǎn)超過(guò)家用輕工行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率29.89%。

企業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)健，只是結(jié)果。真正引發(fā)定制家具成為“風(fēng)口”的因素，是來(lái)自第四輪消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)。

從改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)生四輪消費(fèi)升級(jí)。

第一輪是改革開(kāi)放初期，日常用品的升級(jí)，包括服裝鞋包，日常用品等。那時(shí)候只要是略有顏色變化的服裝，都能引起人們的搶購(gòu)。塑料用品的盆碟也都引發(fā)人們巨大的消費(fèi)熱潮。這一階段造就了第一批財(cái)富贏家，就是敢于下海的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”。

第二輪消費(fèi)升級(jí)，來(lái)自80年代到90年代。主要是家電消費(fèi)升級(jí)，從早期的“老三件”——自行車(chē)、手表、縫紉機(jī)，到“新三件”——電視、冰箱、洗衣機(jī)。造就中國(guó)不少家電行業(yè)的巨頭。

第三輪消費(fèi)升級(jí)，大致從90年代后期開(kāi)始發(fā)軔，2000年開(kāi)始起步，主要是住房以及汽車(chē)改善。這是中國(guó)最大的一次財(cái)富創(chuàng)造。也是過(guò)去十年，房地產(chǎn)價(jià)格越來(lái)越高；汽車(chē)品牌越來(lái)越多、價(jià)格逐漸走低、數(shù)量無(wú)限擴(kuò)張的過(guò)程。

第四輪消費(fèi)升級(jí)，就在眼前，人們從健康、教育、文化等角度切入，包括各種個(gè)性化、差異化消費(fèi)需求，給諸多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。而定制家具也將成為第四輪消費(fèi)升級(jí)重要力量之一，并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。之后將逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展，能夠在這時(shí)候成為行業(yè)領(lǐng)先品牌，未來(lái)可能會(huì)造就新的領(lǐng)導(dǎo)者。