華昌珠寶 把“活兒” 做到極致

董瀟

作為一名珠寶藝匠，張國王先生一直致力于金鑲玉傳統技藝傳承、革新與中興。為了將祖傳技藝更好地傳承與發展，他毅然打破了祖傳技藝的藩籬，開啟了“華昌金鑲玉”師帶徒的傳承模式，成立“大師工作室”，培養高級技術人才。同時，與湄州灣職業技術學院、福建省藝術學院合作開展學歷教育、職業培訓，通過院校聯合辦學，開辦珠寶首飾設計專業，建立實訓基地、開展學術交流研討，承擔省文化廳授予的“非物質文化遺產培訓基地”的培訓任務，全力培養高素質珠寶首飾專業人才。同時張國王董事長在繁忙的工作與藝術創作之余，陸續在全國性專業刊物上發表了《論首飾制作中的新工藝》、《金鑲玉的歷史》、《現代化首飾制造探究》等專業性、參考性很強的論文十余篇。還親自組織并主持制定了一項國家標準《首飾鑲嵌工藝信息分類與代碼》，兩項行業標準《千足金鑲嵌首飾 鑲嵌牢度》、《貴金屬藝雕復鑲首飾》以及四項地方標準；在張國王先生的推動下，開創了兩岸珠寶首飾行業標準化的首次合作，并先后發布了四項閩臺互認標準。張國王先生先后榮膺“國家知識產權戰略實施工作先進工作者”、“全國黃金行業勞動模范”、“中華非物質文化遺產薪傳獎”、“全國標準化十佳人物”、“國家十一五全國黃金珠寶行業杰出掌門人”等榮譽稱號。張國王董事長說：“現在大家非常推崇工匠精神，我認為工匠精神，就是尊重手中的‘活兒，并把它做到極致，對自己的產品精雕細琢、精益求精。珠寶行業歷經十多年的高速發展，在當前經濟轉軌發展遭遇瓶頸的時候，原先被表面現象所掩蓋的弊端就不斷地凸顯。當今社會心浮氣躁，追求‘短、平、快帶來的即時利益，迷戀商業模式而忽略了產品的品質和創新。許多企業熱衷于‘圈錢、做死某款產品，再出新品、再圈錢的循環，缺乏工匠精神。這種缺乏也讓持久創新變得異常艱難。珠寶首飾行業本是工匠精神的發源地，更要孜孜不倦，注重細節，追求完美和極致；態度嚴謹，一絲不茍，對產品的質量永不停止追求；專注敬業，堅持創新，打造其他同行無法匹敵的卓越產品。堅持工匠精神，不僅可以幫助企業制造出高品質的產品，還可以使企業實現真正的可持續發展。以工匠精神來打造產品，成本并非第一位，創造自己獨有的價值，將設計、工藝做到無可挑剔，從而打造品牌，才能引領用戶體會品味生活。”在技術創新方面，他組建了一家省級企業技術中心，并親自帶隊鉆研探索，攻克了專業技術難點，研發出的千足金鑲嵌首飾、千足金藝雕復鑲首飾、玉鑲金掛件等產品，先后獲得40多項國家專利，千足金藝雕復鑲首飾更是填補了行業空白，在科技查新中為國際先進水平。

時代在變，惟一不變的是中國人對中華文脈的傳承，對傳統手工藝的執著。華昌珠寶品牌始終堅持將“國家非遺錯金銀”技藝發揚光大，堅持在傳承中創新，變革中繼往開來。面對2017的市場環境，華昌珠寶品牌從年輕消費主力的心理訴求出發，對產品進行創新，研發了金鑲玉劇情化IP產品，金鑲玉的年輕化滿足了更多的消費人群。張董事長說：“在傳統的思想上，許多人認為金鑲玉適合老一輩人佩戴。隨著時代的變化，佩戴和購買金鑲玉的年齡層逐漸趨向年輕化。我們對金鑲玉的文化進行了更深的挖掘，在吸收時尚元素的同時，在風格上也有了較大突破，造型多樣化，受到更多年輕人的追捧和喜愛。”無創新，不未來，持續創新，無限創意。富有內涵、深度文化的產品，才能與消費者有情感的互動，使之成為物質和精神文化生活需求。

產品是品牌之基，是品牌之本。每一個成功的品牌都有一個或多個好產品在支撐。為了更好的發展產品，華昌珠寶品牌一直有自己的堅持。張董事長說：“一是保持過硬的產品質量，做到零容忍，將細節深入到每一個環節，并讓它與眾不同。產品功能要超過消費者預期，在吻合消費者需求的同時還要引領消費行為。其次，產品要有遠見，堅守產品定位的同時要不斷創新。華昌始終注重產品質量與創新，每一道工序都嚴加把關，堅持與時俱進，將傳統文化融進國內外時尚元素，以國家級非物質文化遺產錯金銀工藝打造，使產品更高端、更富有內涵與魅力。”

隨著消費主體的升級，近年來，珠寶行業已然出現了一些新趨勢。黃金和黃金鑲嵌首飾出現了明顯的變化。2016年黃金銷售占比從2015年的70%下滑到60%，在2017年第二季度，部分省市下滑了30%左右，而以鑲嵌為主的主要板塊則有較大提升。對如何看待未來珠寶市場的發展，張董事長的回答是：“根據這幾年黃金行業的發展，可以看出與足金結合的金鑲玉將會成為下一輪熱點品類，不僅僅是利潤問題，更重要的是金鑲玉具備了文化內涵，時尚基礎、去年齡化近年來也得到逐步解決。如今，鉆石單一的顏色已經慢慢地無法適應80、90后的年輕人群的審美觀念；珍珠作為飾品一直沒有形成主流；翡翠作為珠寶傳承只能成就小規模市場。作為金鑲玉品類不僅承載了中國悠久的歷史文化，而且在顏色上、款式上、消費層次、價格上可以滿足所有的受眾人群。我們不難想象，在未來金鑲玉品類將會繼黃金、鉆石之后，成為珠寶行業的第三個亮點而被世人所關注。結合近幾年中國珠寶流行趨勢，隨著物質生活的提升，精神追求更為重要，富有文化寓意的金玉結合的產品也注定成為珠寶市場上的流行趨勢。如今，80后、90后成為消費結構和消費文化的主力軍，個性化消費意識將顯著增強，所以在傳承中國傳統工藝和文化精髓的同時，不斷使產品開發呈現出年青化、時尚化；未來化、IP化、情景化風格金鑲玉產品將成為未來市場流行趨勢。”