敖燕名 隱于娛樂圈的 江湖俠女

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敖燕名，北京早上泰好文化傳媒公司董事長，履歷橫跨時尚品牌公關、藝人宣傳、經紀人等職業。學金融出身卻誤打誤撞于2003年進入時尚界，從參與中國國際時裝周開始，親歷時尚圈、娛樂圈十余年，由界限涇渭分明發展到彼此牽引互為因果的變遷。曾助力如蘭玉，郭培眾多中國時尚品牌在國際化舞臺綻放，作為中國原創潮流設計師第一人卡賓先生的多年好友，緊密協助打造每一季精彩絕倫的潮流大秀。同時，她也是圈內較早注重藝人在時尚范疇發力的幕后推手，諸多演員、藝人的背后，都隱約可見她的身影。

初見敖燕名，很難將這個身量不高、未語笑先聞的女子與圈內人口中的“敖大俠”聯系在一起。但交談漸深，她快人快語的見解、品性會令人不自覺聯想到古龍筆下快意恩仇的武俠世界，“武林”是一個象征性名詞，象征一個特殊的社會形態，在這個社會中的人也是一些特殊的人，他們都是有血有肉的人，而且通常都有一股氣。這股氣在“闖蕩江湖”多年的敖燕名身上體現得尤為明顯。

初出茅廬 為朋友“兩肋插刀”的義氣

電影《穿Prada的女王》里有個橋段，主編舉辦慈善晚宴，需要八面玲瓏地與濟濟一堂的各界名流社交周旋。身為助理的安妮海瑟薇臨危受命，在短時間內背下幾百個人名資料，及時提醒忘記來賓信息的主編從而化解尷尬，獲得上司的認可。這種看似戲劇化的故事，同樣在初涉時尚圈的敖燕名身上真實地發生過。

2003年，剛從對外經貿大學金融專業畢業的敖燕名臨時為朋友幫忙，輔助品牌活動的執行，不料對接媒體的主要負責人陣前離職。她看著忙得團團轉到處請救兵的好友，主動請纓擔下了媒體接待的重任。可她要面對的，不是一二十人，而是200余家完全陌生的媒體、客戶，不僅要記住他們的名字職位，還要在現場能夠立刻“對上號”且聊得來。

“這是我這輩子第一次要瞬間面對那么多人”，頂著這樣的壓力，敖燕名一言既出攘臂而起。將手機靜音，沉下心來，關在房間里不出門，在活動前背下了200多家客戶、媒體的名字、長相、職業、背景，成熟老練地完成品牌活動。這其中的許多人對這個守諾重義、看似大大咧咧卻細心周全的“陌生面孔”留下深刻印象，此后成為她多年的好友。而她也通過這次突發事件發現，原來自己喜愛這情誼重千斤滿座皆歡的熱鬧時尚江湖。

不拘小節 “雖千萬人吾往矣”的勇氣

還在用MSN的年代，一次同事惡搞，將“敖燕名”改成了“敖大俠女”，埋頭項目的這位正主顧不及改。對接的媒體和客戶一聯想她的仗義脾氣和行事磊落的工作風格，覺得貼切又有趣，她閑下來一想，你們愛叫就叫，名字也不過是個代號，也不糾正更無所謂。這灑脫態度更應了俠女的作風，自此江湖上逐漸叫響了“敖大俠”的名號，知道她本名的反而少。

2011年之前，敖燕名是一家致力于推廣中國時裝周和國產品牌的公司負責人，談到許多如今躋身世界一線的本土品牌，她都如數家珍，與眾多品牌主理人、時尚巨擘更是摯交好友，這些成績與她“俠女”般的性格密不可分。都說商場如戰場，更遑論本就處于繁華“風暴眼”的時尚名利場，從業者多少都個性鮮明心思繁雜。

敖燕名因“仗義出手”入了行，工作中更少不了這股肝膽相照的孤勇，凡事以結果為導向，不把責任界限看得過緊，工作推給她便接，一心向前不理口舌。又愛管閑事兒，女孩子受了氣都找她出頭，不計利害只求公義，這招來不少“君子可欺之以方”的軟刀子，苦活兒累活兒趟遍，生在險惡江湖里趟出一條路來。隨著娛樂圈、時尚圈聯系越來越緊密，本來只是牽線找她做時尚策劃的明星藝人也認準了她的為人，漸漸把宣傳經紀的重任都交給了這位俠女。

公私分明 “有所不為 有所必為”的俠氣

《紅樓夢》里說賈寶玉，是天地正邪之氣所余，置之于萬萬人之中，其聰明靈秀之氣，則在萬萬人之上；其乖僻邪謬不近人情之態，又在萬萬人之下。這些話用來形容娛樂圈江湖人也十分貼切。與明星打交道，考驗的不僅是情商人品，還有“哪些可為哪些可不為”的理性頭腦。

相較于娛樂圈眾多鮮花著錦烈火烹油的“當紅炸子雞”及企宣經紀團隊，敖大俠和她的早上泰好公司（簡稱GM公關）在業界名聲低調。不像以設計、風格出位的時尚界，從事明星藝人宣傳，手法可以有很多。粉絲經濟熱潮下，藝人更像是一個“商品”，可以被包裝被偽飾，人與人設之間可能隔著銀河般距離。但敖燕名并沒有那么做，在她看來，宣傳的本質是“用正確的渠道讓更多人更快接觸到正確的信息”，歸根結底她首先要真實，是她自己，她本身的業務能力是最重要的。

私下相處時，員工稱她是個“佛系”老板，愛說“都行”，但在工作中卻有鐵面無私的“亮劍”時刻。責任心是她最看重的一個品質，答應的事必須做到，損害藝人的事絕對不允。三料影帝夏雨與她合作多年私交甚篤，她將其功歸于一直以來以作品出發、以演員本職為重、公私分明而理性直諫的這般“俠氣”作風。

《時尚北京》：多年參與中國國際時裝周，經歷了哪些角色的變化？

敖燕名：先是做媒介，然后隨著項目越來越多，獲得信任和認可。開始進入現場公關，意外發現自己強項是思維清晰邏輯性強。隨著行業的發展，逐漸有藝人朋友請我做時尚方面的籌劃，漸漸進入藝人宣傳和經紀，踏入娛樂圈。

《時尚北京》：你認為從事這個行業最重要一點品質是什么？

敖燕名：責任心 。只要有責任心，無論在哪，做什么，都可以做好。

《時尚北京》：作為明星背后的人，既是工作人員，又要對他進行一些“指導”，如何平衡這種關系？

敖燕名：這不是一件需要“平衡”的事情，大家各自在自己專業領域里，拿出實用的建議和方案。無論是怎么樣的一個角色，他首先都是一個“人”，而且人心永遠都是向善的。如果你是為了他好，為了好的結果，這樣去做，大家都會感知到。讓事情來得更純粹，單純一些。

《時尚北京》：現在許多藝人走上時尚紅毯路，參加各大時裝周，注重在時尚上發力，您覺得這個操作好嗎？

敖燕名：時尚是讓娛樂發光的板塊，讓藝人在某一個角度上提升，其實明星、演員、藝人三個稱謂，在圈外人看可能都一樣，但在娛樂圈是有很大區別的。時尚可能是演員發展必不可少的一個板塊，它可以更快捷地讓演員被大眾關注，但他本身的業務能力是最重要的，一切都必須回歸他的職業本質。

《時尚北京》：如何讓一個人“紅”起來？有什么包裝明星的秘密嗎？

敖燕名：在傳統的藝人行業里，經紀團隊經常研究的是，把藝人“包裝”成什么樣子大眾最喜歡，最容易贏得更多的粉絲。但我覺得，無論他怎么包裝，他首先得真實，是他自己，我們只是放大他的特質。手段、手法是業務的表現，但最根本的導向是“表里如一” 。

《時尚北京》：在以往宣傳案例中有遇到危機嗎？怎么解決的？

敖燕名：有，很多案例，都是錯綜復雜的關系，當事人都不知道如何解決。但是回歸到本來面目的時候，才是最簡單的。我們會在實際情況上做錦上添花的事情，但一定要遵守真實的原則，我們只是考慮用什么渠道讓更多人更快接觸到正確的信息。

《時尚北京》：一些特殊的情況下，考不考慮用一些“炒作”的手段宣傳藝人？

敖燕名：特別有意思的一個認知，你會發現宣傳也是一個博弈，同類演員間的博弈，自己和自己、和粉絲、和品牌之間的博弈，使演員通過宣傳提升知名度，算是博弈成功。其中一部分因素是手段、手法以及金錢的投入，以及相關資源等。可能有些人用一些手法可以在某一范疇內做得很好，但是一定是相對的，世上沒有絕對的事情。