融合轉(zhuǎn)型下的報紙短視頻比較研究

胡小燕

摘 要 移動短視頻的迅速發(fā)展帶來了媒介融合轉(zhuǎn)型中的各媒體的新一輪角逐，傳統(tǒng)報業(yè)也將短視頻作為融合發(fā)展的重要突破口。文章從報紙融合轉(zhuǎn)型研究的角度，選取《紐約時報》和《南方周末》作為研究對象，采用內(nèi)容分析和觀察的方法，對其推出的短視頻內(nèi)容和形式進行了具體的分析，得出兩報的短視頻內(nèi)容在內(nèi)容主題、信息傳播形式及新聞專業(yè)主義的體現(xiàn)等方面的差異及其各自的發(fā)展優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 報紙轉(zhuǎn)型；短視頻；姿態(tài)型融合；新聞專業(yè)主義

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0065-02

1 背景及方法概述

媒介技術(shù)推動著傳播方式的變遷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，依托新技術(shù)發(fā)展的新媒體迅速而強有力地從傳統(tǒng)媒體搶奪了大量的受眾。2014年起中國報紙進入轉(zhuǎn)型高潮，報紙開始紛紛建立起自己的新聞客戶端。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年1月，中國的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端有231個，除“人民日報”“澎湃新聞”“浙江新聞”等少數(shù)幾個客戶端下載量達到千萬級甚至上億之外，下載量達百萬級以上的新聞客戶端數(shù)量仍屬絕對少數(shù)。另一方面，移動短視頻的爆發(fā)式發(fā)展使得其迅速成為新媒體傳播領(lǐng)域備受青睞的內(nèi)容形式，許多大型報業(yè)也將短視頻傳播作為轉(zhuǎn)型的重要一步，在本報網(wǎng)站或客戶端推出了短視頻內(nèi)容。

國內(nèi)學(xué)界對報業(yè)發(fā)展短視頻內(nèi)容這一現(xiàn)象的關(guān)注不少，而針對于此的研究卻十分稀少。在中國知識總庫中搜索“短視頻”，包含短視頻為題名的有236條，關(guān)于新聞短視頻的只有14條，并沒有關(guān)于傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展的相關(guān)研究。本論文希望通過對具體報紙的短視頻內(nèi)容的量化研究和分析，得出兩報移動客戶端短視頻內(nèi)容和制作傳播模式的特點及差異，并揭示差異背后的原因，為我國報業(yè)發(fā)展移動短視頻業(yè)務(wù)提供有價值的參考。

本文選取了較早的最為廣泛接受的短視頻定義：“短視頻也稱微視頻，是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，可通過多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。”研究對象為《紐約時報》主客戶端NYTimes和《南方周末》客戶端的短視頻?！都~約時報》和《南方周末》在本國的傳統(tǒng)報業(yè)中都屬于轉(zhuǎn)型前列，以報紙原型進行轉(zhuǎn)型，沿用了其原有品牌?！都~約時報》早在2011年7月就設(shè)立了專門的視頻部門，最開始的內(nèi)容是網(wǎng)頁上的紀(jì)錄片片段。2014年推出其NYT Now客戶端，并建立了短視頻欄目?！赌戏街苣酚?014年推出其主客戶端，目前下載量已過300萬，在報紙新聞客戶端中屬于第二梯隊。2016年其客戶端開創(chuàng)了“視頻”欄目。樣本取樣期間為2017年3月27日—2017年5月7日（為時6周）。因其報紙發(fā)行周期不同，針對樣本作了權(quán)重處理。共收集了有效研究樣本《南方周末》22條短視頻，分為34個分析單，《紐約時報》位，紐約時報124條短視頻，共124個分析單位。主要運用內(nèi)容分析法，對兩報客戶端的短視頻主題、內(nèi)容形式和短視頻呈現(xiàn)方式等進行了分析；使用觀察法總結(jié)了其各自的傳播

模式。

2 研究總結(jié)

2.1 內(nèi)容和形式對比

《南方周末》客戶端短視頻篇幅整體較長，超過5分鐘的視頻達53%。而《紐約時報》客戶端NYTimes的短視頻大多篇幅很短，多數(shù)是來自于事件現(xiàn)場的視頻、發(fā)言人講話、簡評等。絕大部分時長在5分鐘以內(nèi)，占比超過85%，其中2分鐘以內(nèi)時長的視頻占比47.5%。

在內(nèi)容規(guī)模和主題方面，《南方周末》的短視頻數(shù)量少，時長偏長，內(nèi)容主題局限，偏重于文化類軟性主題，未涉及政治、經(jīng)濟、社會等方面內(nèi)容，與一些文化時評類自媒體或者“一條”“二更”等短視頻應(yīng)用上的內(nèi)容相比沒有辨識度，甚至在制作水平上稍有幾分遜色。在其擅長的社會事件深度報道和評論方面，鮮有內(nèi)容呈現(xiàn)，沒有拓展其報紙的原有優(yōu)勢?！都~約時報》主客戶端的短視頻內(nèi)容全面，內(nèi)容主題涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、人物等，十分注重時效性，視頻形式包括現(xiàn)場視頻、原創(chuàng)短評、自制動畫、人物紀(jì)錄片等。短視頻內(nèi)容中所占比重最大的是國際政治和美國政治問題，同時，對于當(dāng)前國際熱點問題“敘利亞爭端”和“恐怖襲擊”，《紐約時報》開辟了專欄進行了重點報道和呈現(xiàn)。另一方面，《紐約時報》也一改嚴(yán)肅畫風(fēng)，加入了不少文化藝術(shù)、時尚、美食、科學(xué)等主題內(nèi)容。這類內(nèi)容畫面清新友好，偏輕松娛樂化，貼合年輕用戶的需求。

融合程度對比?！叭诤闲侣勈俏谋尽⒄掌⒁曨l段落、音響、圖表和互動性的集合體，它以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，各種媒介的內(nèi)容相互補充而不重復(fù)。媒體在制作融合新聞時要充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞的另兩大特征——提供背景和保持傳播的延續(xù)性，為其提供充足的背景信息?！薄赌戏街苣返亩桃曨l全部是嵌入文章當(dāng)中以融合形式出現(xiàn)，但大部分文字是對視頻內(nèi)容的完全重復(fù)，并非真正意義上的多媒體形式融合。《紐約時報》的短視頻一部分是作為獨立的內(nèi)容單個出現(xiàn)，在文章中的短視頻一般是如發(fā)言、事件現(xiàn)場、解釋動畫等，起到資料補充的作用，與文字形成一種互補和強化的效果，突出了短視頻在新聞報道中的重要價值。

《南方周末》的短視頻以講述、評論內(nèi)容為主，多為主持人或記者講述和評論。以主持人來代替其他更重要的視覺材料，這是一種簡化的做法，沒有充分發(fā)揮視覺傳播的價值，傳統(tǒng)報業(yè)由文字生產(chǎn)轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)，都可能會出現(xiàn)類似生硬轉(zhuǎn)型。另一方面，“主持人介入式”內(nèi)容偏向于思想和觀點的教導(dǎo)與灌輸，有別于事實材料的客觀呈現(xiàn)，留給用戶自我思考和解讀的空間較少?！都~約時報》的短視頻大多是完全現(xiàn)場視頻，帶有字幕解說，記者出鏡率非常低。以資料呈現(xiàn)為主，不容易顯現(xiàn)出報紙的觀點和立場。從新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵來看，《紐約時報》的短視頻內(nèi)容更符合新聞專業(yè)主義的要求，而這既有其報業(yè)傳統(tǒng)的淵源，也與其國內(nèi)傳媒整體發(fā)展環(huán)境相關(guān)。

2.2 傳播模式分析

《南方周末》的短視頻內(nèi)容來源單一，視頻都由南瓜視業(yè)全原創(chuàng)，無附帶任何廣告或者其他盈利形式，資金來源只有報業(yè)財政扶持和燦星投資?！都~約時報》的內(nèi)容來源豐富，包括前方記者和美聯(lián)社、路透社等通訊社，并充分利用網(wǎng)絡(luò)上的UGC內(nèi)容作為新聞現(xiàn)場素材，其他視頻則來自于《紐約時報》視頻團隊。既包括第一現(xiàn)場視頻，也有許多原創(chuàng)精品。在盈利模式方面與客戶端其他付費文章不同，其短視頻是對用戶免費開放的，并通過嵌入式廣告和原生廣告獲得盈利。其大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引流量的黃金招牌，廣告也已經(jīng)成為穩(wěn)定的收入來源。

《南方周末》客戶端短視頻設(shè)有評論和回復(fù)渠道，用戶可相互交流?！都~約時報》將用戶反饋和互動的重心放于Facebook，twitter，Ins等社交網(wǎng)站上，其客戶端短視頻內(nèi)容都不支持評論和互動。兩報都注重其內(nèi)容與社交渠道的相互連接，分享至社交網(wǎng)絡(luò)或郵件分享都極為便利。

圖1

3 結(jié)束語

《南方周末》本質(zhì)上來說是政黨報整體氛圍下的高級報紙，又帶有較深的“文人辦報”的烙印，以鐵肩擔(dān)道義為己任。這體現(xiàn)了媒體本身對于媒體內(nèi)容話語權(quán)的介入或干預(yù)，使新聞的客觀獨立原則受到外在權(quán)力話語的挑戰(zhàn)。這與新聞專業(yè)主義存在著矛盾。以主持人作為內(nèi)容品牌建構(gòu)的核心要素，傳播以評論和解說為主體的內(nèi)容，而忽視信息材料的客觀呈現(xiàn)，也忽視了受眾的主觀性和獨立性。但從另一方面看，這樣的做法也是更強調(diào)社會責(zé)任感的一種表現(xiàn)，為公眾分析和解讀事件，在引導(dǎo)社會輿論、推動大眾教育方面成效顯著。

另外，中國媒體產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才總體上十分稀缺，大部分都流向了薪資更高的市場化新媒體公司，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的核心難點之一。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的擠壓下另辟蹊徑殺出重圍，是加強與各方合作，豐富內(nèi)容的主題與層次，還是專注垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)造小而精品的內(nèi)容；是堅守新聞專業(yè)主義和新聞報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，還是緊跟市場動向打造喜聞樂見的文化產(chǎn)品？這其中面臨諸多選擇和挑戰(zhàn)，需要我們孜孜以求不斷

探索。

參考文獻

[1]人民網(wǎng)研究院.2015年中國媒體移動傳播指數(shù)報告[EB/OL].[2016-03-24].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0324/c14677-28222730.html.

[2]張新田.艾瑞咨詢：2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告[EB/OL].[2016-09-18].http：//www.iresearch.com.cn/report/2643.html.