劉婭楠全網播放量超70億的背后“推手”

張永迪

劉

婭楠說，她最排斥的人生是一眼能望到頭。

為此，大學剛畢業的她放棄了穩定的工作，獨自北上，先是在一家報社跑社會新聞，每天跟著警察跑意外現場，不僅要見血腥場面，還得拍照，甚至得仔細觀察現場的細節。

“雖然有點恐怖，還辛苦，但（我）挺享受這份工作的。”劉婭楠對創業邦（微信搜索：ichuangyebang）說。

記者職業帶給劉婭楠的敏銳嗅覺讓她分外關注互聯網的崛起?！翱吹搅顺彼姆较?，便奮不顧身投入浪潮?！?/p>

劉婭楠果斷給搜狐投了簡歷。在搜狐十多年的職業生涯里，從普通編輯到欄目主管，劉婭楠一直在與生活方式有關的內容上耕耘。

出來創業并不是劉婭楠計劃中的事?！爱敃r華映資本找到我，說投資我個人。我那時對創業這件事情還沒太大概念，只想到出來做我擅長的生活方式類的短視頻?，F在我還和華映的投資人開玩笑，說他們把我拉上了創業的不歸路，沒想到這么累！”

從大學畢業到如今步入中年，劉婭楠對于自己不斷充滿著變化和挑戰的生活頗為滿意。

情商高

劉婭楠將女性創業者所具備的優勢之一——情商在創業過程中發揮得恰到好處。無論是員工、投資人，抑或是跟她合作的明星，都對她贊賞有加。

一年前創業邦（微信搜索：ichuangyebang）在華映資本內部舉辦的分享會上見過劉婭楠。悶熱的8月，大家擠在一個屋子里，氣氛沉悶，而劉婭楠的出現為現場帶來了一絲清涼。

她進來和熟識的朋友一一寒暄，用不同的開場白和每個人談笑。和她交談過的人，無論之前是什么狀態，都會變得自在輕松。

大概不出十分鐘，劉婭楠用輕松的口吻和華映資本季薇匯報了罐頭視頻最近的數據以及自己下一步的計劃，還討論了兩份合同的簽字問題。

對外情商高，對內劉婭楠也盡量如此要求自己。合伙人丹陽此前是劉婭楠在搜狐的老同事，來罐頭視頻的第一天她就和劉婭楠感慨：“我發現你脾氣好很多了啊，沒見你發火了?！?/p>

劉婭楠以前在搜狐的時候，發火是常事，創業后就完全不同了?！耙驗槭亲约旱膯T工，而且我們是新創公司，大家背負的KPI都特別重，真的是不忍心去苛責大家?！眲I楠說。公司的元老員工“罐頭妹”告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），認識劉婭楠以來基本沒見過她發火，無論多大的事情總是有條不紊地去解決。

“發火也沒用，事情已經這樣了，你焦慮事情也不會因此變好。我現在已經練就淡然的心態了。有事兒，處理就好了，其他的情緒都是多余的?！眲I楠說，創業時間久了，情緒上的管理能力也就練就出來了。

隨著罐頭視頻內容的日益多元化，為了建立品牌影響力，劉婭楠找來了明星戴軍錄制短視頻節目。戴軍告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），初見劉婭楠的時候覺得她外形斯文甜美，不太相信她是個帶領一幫“90后”打天下的人。“一聊就發現，不得了，這個女人不尋常，她的身上有使不完的勁兒，沒有她啃不下的骨頭！”

罐頭視頻創始人兼CEO劉婭楠劉婭楠將女性創業者所具備的優勢之——情商在創業過程中發揮得恰到好處。無論是員工、投資人，抑或是跟她合作的明星，都對她贊賞有加。

后來，劉婭楠的這個性格特點也得到了事實的印證。有一次臨錄制前，罐頭視頻團隊突然發現租借的場地不行，劉婭楠經過多方努力在短時間內訂下了一個場地。在合作中，戴軍發現罐頭視頻團隊有個顯著特點：“從導演到攝像，基本個個都是美食達人，都有兩把刷子。在錄制的過程中，大家都格外專注，絲毫不打馬虎眼?！贝鬈姳硎?，劉婭楠解決事情的能力和帶團隊的能力，他很認可，有信心今年和罐頭視頻一起推出很多爆款美食。

會生活

做生活類短視頻于劉婭楠而言是長期積累后的爆發。從有了自己的家庭開始，無論多忙，她都堅持每天做三菜一湯的晚餐。

“我不是那種因為忙就忽略掉生活品質的人?！眲I楠說，從繁忙的工作中抽出時間來實現有品質的生活，也不是件容易的事。為此，她開始想辦法，找竅門，比如在某個周末的下午煮一大鍋排骨，然后分裝好放在冰箱里，這樣每次晚飯都只需要熱加工一下就能吃上大餐。

劉婭楠將自己總結出來的這些經驗放到了博客和貼吧上，漸漸便有慕名而來的媽媽們向她請教生活經驗?！叭嗽蕉?，我就干得越來勁兒，覺得這事兒有價值?！蹦菚r候劉婭楠幾乎每個周末都在家研究生活實踐小竅門。

后來，她組織團隊用這些小竅門做了一檔類似于罐頭視頻現有內容的節目，一經播出便成了爆款。

懂策略

作為內容創業者，劉婭楠和其他只專注于內容的創業者不同，是個很會借力的人。面對投資方，她會反復思索哪家機構能夠為他們的事業版圖發展帶來長遠的價值，包括資源共享的附加價值。

從爆款經驗的角度上看，她很會借勢，趕熱點是表現之一：團隊會根據當天、當月甚至是當季的熱點事件來確定錄制內容，也會隨季節變換挑選適合的生活知識，。

劉婭楠透露，在微博這個渠道上，被大號轉載也是成為爆品的一個關鍵因素。“你發現沒，我們的短視頻常常會被‘人民日報‘人民網等公號轉載。這批大號一轉，（我們的內容）就會非常容易下沉到地方公眾號，形成滲透性傳播?！?/p>

而要做到被官媒轉載，除了需要內容“正能量”且實用，畫質、音效等也必須要有保障。劉婭楠對團隊的要求是精益求精，一個三分鐘的短視頻，從報選題到拍攝剪輯，至少需要一天的時間才能完成。

罐頭妹和劉婭楠

在罐頭視頻的發展中，“罐頭妹”這個人設成了他們品牌的一部分。當時決定選團隊的一名設計人員出演“罐頭妹”一角時，劉婭楠很堅定。她否決了走“網紅臉”、精致美女的路線。在她看來，罐頭視頻所傳遞的風格是親切“無公害”的，所以“罐頭妹”一定要由“直男”喜歡，女生也特別能接受的鄰家女孩來出演。從受歡迎程度上看，劉婭楠的這一策略得到了正面的反饋。

成立八個月完成三輪融資，是罐頭視頻被行業認可的表現。劉婭楠說，對于他們團隊而言，融資是比較順利的，有挑戰性的部分在于整個公司上下對于內容產出的高要求。作為女性創業者，在這種高強度下打拼，她坦言很難兼顧到家庭。“但選擇了就不要去后悔，既然是自己的選擇，無論如何都要做好?！?/p>