關于我國著名商標泛濫之怪現象的反思

王祎

[摘要]二十年前，“馳名商標”在我國法律中首次亮相，迄今為止，馳名商標的相關法律規定已經經歷過幾次大的變革。2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議審議通過了《關于修改（中華人民共和國商標法）的決定》，《商標法》修改后，明確了馳名商標的認定條件和使用限制，然而，僅規制馳名商標的使用并沒有徹底的整治我國商標濫用的現象，各地方利用法律上的空白，制定了關于著名商標、知名商標的相關法律文件。著名商標打著鼓勵企業品牌發展的旗號，實質卻與馳名商標無本質區別。本文以著名商標屬于馳名商標范圍內為出發點，論述了著名商標制度實行以來的弊端，建議取消著名商標制度，撤銷相關法律文件，以整治我國商標管理的混亂局面。

[關鍵詞]馳名商標 著名商標 商標泛濫

一、著名商標與馳名商標是同質概念

要解決著名商標字樣的使用是否適用現行徜標法》關于馳名商標的法律規定這一問題，首先就要確定著名商標和馳名商標之間究竟有怎樣的關系。目前學界對此并無定論，多數人普遍認為馳名商標、著名商標和知名商標的區別體現在知名度大小的差異上。筆者認為，這三個概念僅僅是同義詞的變相替換，實質并無差別。根據我國《商標法》第十四條的規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。”在總結了我國各省關于著名商標的認定條件后，筆者認為其與《商標法》規定的馳名商標認定條件相似度極高，主要有以下幾方面：商標注冊和實際使用的年限；商標具有較高知名度；使用該商標的商品銷售量大、銷售區域廣、市場占有率較高；商標的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大等。不難看出，各省的法律文件并沒有明確著名商標的概念，并且在認定條件上基本與馳名商標的規定一致，可見，著名商標和馳名商標的認定在立法上并沒有體現區別。可以說，著名商標其實是馳名商標的一部分，是馳名商標范疇內的細化與延伸。既然法律已經規定了馳名商標，則沒有必要重復說明。

二、著名商標的泛濫導致嚴熏后果

現如今，很多消費者都會根據企業的一些“榮譽稱號”來判斷其產品或服務質量的好壞。不論是馳名還是著名，企業只要有了這個“名”，就會獲得更大的消費群體，占據更多的市場份額。基于這一原因，很多企業為了得到著名商標的名號不擇手段，甚至勾結中介機構和相關國家機關，通過金錢交易達成目的。這就衍生出了一條不正當的灰色利益鏈，著名商標不但失去了存在的意義，反而成為了市場混亂的誘因。“康王”為獲得馳名商標而自編自導一場訴訟的例子讓我們不禁思考：究竟還有多少企業能如此極端？馳名商標制度在歷史上被扭曲后終于得到規制，然而著名商標卻要重蹈馳名商標的覆轍，破壞中國市場經濟秩序。

目前，著名商標數量越來越多，而質量卻越來越差，企業利用著名商標謀取私利的風氣愈演愈烈，而真正注重品質的卻越來越少。許多享有著名商標稱號的企業有名而無實，著名商標完全成為了他們攫取利潤的工具。據調查統計，絕大多數企業在被評為著名商標后，市場份額均有所提高，而產品價格也會上漲20%30%，到頭來，為企業灰色利益鏈買單的是廣大消費者。

另外，著名商標的泛濫使國產品牌的進步遭遇瓶頸。中國現在商標數量居全球第一，著名商標比比皆是。然而大部分著名商標的知名度僅僅局限在國內甚至省內，真正能夠走上國際大舞臺少之又少。許多企業滿足于著名商標稱號給他們帶來的經濟利益，而忽略企業品牌形象和商譽信譽的發展與完善。著名商標多如牛毛的繁榮假象下，我們忽視了正是這一制度阻礙了我國發展真正的高品質大品牌。國外的名牌化妝品、皮包、手表等，牌大稅高，卻仍然占據了中國市場，然而其中70%以上商品都是中國制造。中國制造掛上外國品牌，和中國制造的國產品牌，二者在美譽程度、品牌形象上究竟有多少差別不言自明，這無疑是我國品牌發展的悲哀。

三、鼓勵企業申請著名商標的行為偏離立法初衷

法律明令禁止利用馳名商標進行商業宣傳，規制“馳名商標”的立法原意是加強對馳名商標保護的同時防止不正當競爭。一方面，防止企業利用馳名商標的知名度，進行壟斷或故意抬高市場價格；另一方面，防止他人仿冒商標，使企業的商譽信譽免受不法經營者的惡意破壞，防止不正當競爭。各地關于著名商標的法律文件中指出實施該法是為了鼓勵企業申請著名商標，并詳細規定了申請著名商標的細節與福利，反而沒有明確著名商標侵權保護途徑與救濟措施，這明顯偏離立法初衷。這種重宣傳輕保護的條文明顯與上位法的立法目的相違背。

政府的觸角不應該過多的伸向市場經濟，利用著名商標數量衡量政府業績能力是中國行政制度的病態發展。相反，政府應帶頭弘揚品牌正能量，思考如何真正打造國產品牌的繁榮。在保護消費者權益的基礎上，協助企業樹立品牌形象，提高商譽信譽，著名商標不應該是一個稱號，它應該是通過消費者的自主選擇而形成的企業標簽。

四、結語

縱觀我國著名商標制度，筆者認為其弊大于利。著名商標無疑是利益之樹上結出的“歪果子”，并衍生出了一條不正當的利益鏈。為了規范商標管理，締造優質品牌，弘揚中國企業的正能量，筆者認為，關于對著名商標認定和保護的相關文件應當立即無效，政府應立刻整頓著名商標泛濫的怪現象。