廣播新聞的可視化傳播路徑分析

王婧 黑龍江廣播電視臺

在信息技術快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播新聞在傳播過程中面臨著新媒介的沖擊與挑戰(zhàn)，廣播新聞發(fā)揮黨的喉舌，政策宣傳等方面的作用，必須注重傳統(tǒng)路徑的創(chuàng)新。廣播新聞一直以來以聲音為主要信息媒介，相比單一的聲音，受眾更愿意通過形象直觀的畫面來了解新聞內容。因此，廣播新聞亟待進行可視化傳播路徑的優(yōu)化和創(chuàng)新。

一、廣播新聞可視化傳播的優(yōu)點

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞應該積極推動可視化的傳播，有效豐富新聞語言，全面維系穩(wěn)定的受眾群體。廣播新聞可視化傳播具有顯著的優(yōu)點，第一，通過可視化傳播能夠豐富廣播新聞的語言，能夠拓展廣播新聞的傳播渠道。廣播新聞不再依靠電臺進行聲音的傳遞，而是可以借助于其他信息手段，實現(xiàn)全方位、多角度、多媒介的信息傳輸。比如借助于網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)臺網(wǎng)互動，豐富廣播新聞的傳播媒介。第二，迎合受眾需求，更好的維系受眾群體。在新媒體環(huán)境下，受眾在獲取新聞信息時具有多元化的選擇，這在很大程度上造成了廣播新聞受眾的分流。相比網(wǎng)絡新聞的全媒介形式，自媒體的快速互動屬性，廣播新聞的優(yōu)勢非常薄弱。面對受眾分流的窘境，廣播新聞只有進行可視化的傳播與變革，才能夠真正迎合現(xiàn)代受眾的需求，才能真正擴大廣播新聞的傳播面。第三，豐富廣播新聞受眾的參與形式。一直以來，廣播新聞在傳播過程中，受眾的主要參與形式一般包括在線互動或者留言互動等方式。廣播新聞進行可視化傳播路徑的改革，本身能夠增加受眾的參與形式，讓受眾切實感受著自身的價值，有助于提升受眾的穩(wěn)定性。

二、廣播新聞的可視化傳播路徑

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞在傳播過程中，積極探索和構建可視化傳播路徑，能夠充分發(fā)揮它的功能，能夠有效發(fā)揮黨的喉舌的關鍵作用，同時還能夠強化廣播新聞與受眾的互動，讓受眾通過廣播新聞全面了解黨的方針、政策等，也讓黨和政府全面搜集社情民意。

(一)多方位發(fā)力，打造全媒體傳播格局

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞實現(xiàn)可視化傳播路徑，需要多方位發(fā)力，打造全媒體傳播格局。一方面，開通廣播新聞客戶端，豐富新聞版塊，提升受眾的參與程度。廣播新聞作為黨的喉舌，人民的鏡鑒，應該積極利用信息技術手段，打造廣播新聞的專屬客戶端，擴大廣播新聞的傳播媒介，豐富廣播新聞的版塊。比如在客戶端中，受眾可以選擇收聽當天的廣播新聞音頻，還可以通過政策版塊等來了解黨的方針和政策，了解政府的惠民措施，有效縮短受眾與廣播新聞之間的關系。同時，在客戶端中，還可以增加彈幕、評論、留言等功能，有效提升受眾的參與程度。此外，在廣播新聞客戶端中，還可以增設意見箱、投訴板等，有效暢通政府部門與廣大受眾之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮廣播新聞的媒介溝通作用。另一方面，廣播新聞與移動互聯(lián)網(wǎng)的結合，讓廣播新聞有了畫面。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的今天，廣播新聞應該積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術，讓廣播新聞有了畫面。在政策解讀的報道過程中，傳統(tǒng)的廣播新聞一般采用同期聲和解說相結合的方式，受眾只能夠通過聲音來了解新聞信息。通過臺網(wǎng)融合，廣播新聞可以開通自身的網(wǎng)站，以豐富的版塊內容，以多元化的報道格局，來發(fā)揮發(fā)揮自身的輿論宣傳、價值引導等多重功能。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的今天，廣播新聞可以開通“掌上廣播”，讓受眾直觀收看新聞視頻。

(二)“一機三端”同步直播，發(fā)揮聲音優(yōu)勢

在廣播新聞的傳播過程中，只有聲音沒有畫面一直是廣播新聞的軟肋，特別是在一些政策解讀的廣播新聞傳播中，受眾只能通過收音機收聽主持人和嘉賓的聲音，這本身影響著廣播新聞的傳播效果。廣播新聞實現(xiàn)可視化傳播路徑，應該積極推動“一機三端”同步直播，并充分發(fā)揮自身聲音的優(yōu)勢。一方面，廣播新聞可以依托于自身特點和優(yōu)勢，積極擴大廣播新聞的傳播途徑。比如在政策解讀的廣播新聞傳播過程中，可以通過高清攝像頭，讓受眾直觀觀看到廣播新聞播音間的畫面，看到主持人、嘉賓的畫面。同時，受眾還可以自由選擇新聞的收聽收看渠道，可以一邊聽廣播一邊看畫面，還可以借助于電腦、平板電腦、手機等來收看直播視頻。這本身彌補了廣播新聞缺失畫面的缺憾，給受眾以良好的觀感和體驗。另一方面，廣播新聞實現(xiàn)可視化傳播，還必須發(fā)揮自身的聲音優(yōu)勢。廣播新聞在傳播過程中，往往存在著一定的時間固定性和周期性。受眾可能很難完整的收聽首次廣播節(jié)目，為了實現(xiàn)廣播新聞的二次傳播，廣播新聞可以借助于移動客戶端進行音頻的下載與收藏，以便讓受眾根據(jù)自身時間安排來隨時收聽廣播新聞。

(三)一次采集多渠道傳播，實現(xiàn)手機視頻報道

跟其他傳統(tǒng)媒體一樣，廣播新聞在采訪過程中，需要很多一線記者深入現(xiàn)場。但傳統(tǒng)的廣播新聞僅僅是通過聲音來進行傳遞，這使得很多新聞現(xiàn)場素材得不到利用。因此，推動廣播新聞可視化傳播，可以進行一次采集多渠道傳播，積極利用手機媒介來進行視頻報道。如在人代會的現(xiàn)場，廣播新聞記者除可以進行音頻報道素材的采集和整理外，還可以依托于手機視頻功能來進行現(xiàn)場直播，這點類似于網(wǎng)紅直播。在國務院新聞辦公室發(fā)布會現(xiàn)場、在抗洪的大壩上、在國家重大事件的發(fā)生地，記者都可以借助手機實現(xiàn)視頻報道，這讓廣播新聞“獨家”優(yōu)勢更加明顯。

總之，在新媒介環(huán)境下，廣播新聞的可視化傳播路徑是多元化的，廣播新聞應該積極推動傳播路徑的可視化，讓受眾不僅可以收聽聲音，還可以收看形象直觀的畫面，同時更可以實現(xiàn)受眾與主持人的互動。