網綜走紅背后的后現代主義追求
——以《火星情報局》為例

王洋 西安工程大學人文社會科學學院

一、“網綜走紅”與“后現代主義追求”

伊格爾頓在《后現代主義的幻象》的序言中對后現代主義做出了這樣的解釋：“‘后現代主義’同時是一種文化，一種理論，一種普遍敏感性和一個歷史時期。從文化上來說，它遠比現代主義更加愿意接受流行的，商業的，民主的和大眾消費的市場。它的典型文化風格是游戲的，自我戲仿的，混合的，兼收并蓄的和反諷的?！?/p>

《火星情報局》的走紅，從外在因素來看，互聯網的迅速發展給網絡綜藝節目提供了肥沃的土壤，使用互聯網來滿足個人娛樂視聽需求已成為大眾習慣。從內在因素來看，《火星情報局》抓住當下人們對后現代主義的追求，尋求一種放松，一種打破束縛的心態，在搞笑的同時，對問題進行更加深入的思考，傳遞社會正能量，俘獲了一大批受眾的“芳心”。

二、網綜中后現代主義追求的表現

《火星情報局》這類網絡綜藝節目更多的是一種后現代主義與互聯網特征相互的融合。當下互聯網的特征演變為去中心化、碎片化、多向交互化，這其實是與后現代主義所倡導的解構顛覆化、碎片拼接化、多元融合化相互對應的。《火星情報局》向人們展現出回歸大眾的重構性、大雜燴式的創造性、多方協調的融合性的后現代主義追求。

(一)回歸大眾的重構性

1.回歸大眾

《火星情報局》第一季12期節目一共54個提案，節目組預先從4600多萬個提案中篩選出當下互聯網的熱點，符合青年受眾求新、求趣的需求，例如錢楓第一期的提案“紅包是更有效果的溝通方式，提議讓局長在每次開會前都發紅包”，這一提案，激發了現場關于電子紅包的大討論。

觀眾已經看慣了一些嘉賓們平時在舞臺上“收斂”的表現，但在《火星情報局》上他們那種完全不做作、開放自我的真性情，更是吸引了很多的觀眾。沈夢辰直面自己的招黑招罵，直面自己的“黑”問題，通過節目她的這種真性情也俘獲了一大批觀眾；薛之謙在歌曲《演員》中的深情，再到節目上的“你神經病啊”、“我的心愿是世界和平”，以及他回憶到曾經十年的不紅到爆紅的辛酸過往，讓觀眾看到了多面薛之謙。

2.重構性

《火星情報局》借鑒英國議會模式，打破觀眾心中固有會議模式。節目現場200位初級、中級特工分別在上方就坐，會議內場8位高級特工兩邊分坐，汪涵作為局長和兩位副局長站中間位置，整個會場布設張弛有度，開場歌舞秀、新穎的廣告插播等，完全顛覆了觀眾對會議模式的傳統看法，這種重構化也是引起觀眾興趣的關鍵。

(二)大雜燴式的創造性

1.多樣化、舒適感的廣告植入

《火星情報局》的廣告植入是多種多樣的。劉維因對廣告的重新構建，被觀眾親切地冠以“廣告小王子”的美稱。無論是對第一季的清揚洗發水還是第二季的一葉子面膜，都會加入自己的歌舞形式向觀眾展現出來，而且每一期的歌舞廣告形式還在不斷變化，搖滾、流行音樂應有盡有，讓觀眾在歡樂中接受這種形式。

2.節目整體規劃的創造性

節目的整體規劃富有創造性才能從頭至尾的抓住觀眾的心。《火星情報局》第一季的第一期節目并沒有一上來就直接播放節目，而是通過節目組自我調侃的方式打出了第一期的標題“對不起，我們錄砸了”來推演整個節目的流程，如嘉賓出場、節目環節、節目內容等，這樣的方式完全引起了觀眾們的好奇心，達到了節目宣傳的效果。

(三)多方協調的融合性

1.節目本身的協調融合

《火星情報局》節目本身協調融合性更多的表現為遞進式。兩位女性角色是顏值擔當，不僅可以提高節目整體的觀賞性，更是讓女性角色具有自己的話語權；網紅薛之謙本身就具有極強的粉絲號召力，加之其歌手、段子手等多身份的融合，綜藝效果自然不會差；現場初級特工則是草根的代表，他們可以把觀眾想要提的提案通過這些初級特工進行二次傳播，讓觀眾們的權力可以間接的行使；《火星情報局》在搞笑娛樂的同時還具有深度性，這種深度性更多是由汪涵來承擔。

2.節目與受眾的協調融合

《火星情報局》中節目與受眾的融合體現在兩個方面：第一，初、中級特工的登臺，有的是純草根，有的是小有名氣的網紅，他們可以將自己或粉絲的提案現場提出。第二，火星情報局APP的出現一方面可以讓線下的受眾把他們的提案通過APP發給節目組，來表達自己的想法，另一方面也能夠讓節目組根據“大數據”化的提案，分門別類，每期提案爭取不重復，滿足受眾需求。

三、對網綜的未來展望

網綜依托互聯網高新技術，與傳統的電視綜藝有著不同的節目定位和發展方式，發展前景大好，但在前景光明的同時網絡綜藝一定要把握住以下三點：

抓住節目定位，創新不可缺失。這就需要節目組定位好目前觀眾，緊跟時代熱點，不斷地根據熱點來制作節目，切勿老梗反復拿來用；

切合觀眾需求，緊隨觀眾腳步。這一點就是要做到與觀眾的即時互動溝通，這就要求要通過節目制作方拉近與觀眾的距離，及時接受觀眾的反饋，同時根據大數據來分析觀眾真正需要的內容節目；

注意尺度，內容為王。雖然網絡綜藝的開放尺度比較大，但也絕不能毫無下限的搞笑，搞污，網綜無論發展到什么時候，都要注意內容為王，有些純搞笑的網綜是會在短時間內俘獲一大批觀眾，但笑過后，時間長了，人們是否還會繼續觀看？當下人們的素質也在不斷提高，人們在追求娛樂的同時更在追求一種思考，所以無論何時都要堅持內容為王。