全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展分析

劉宇寧 深圳廣播電影電視集團

現在對于聚合平臺、社交媒體等新興媒體，公眾將電視媒體定義為傳統媒體，但在長久的發展過程中，電視媒體形成了自身的特色，具有其它媒體無法取代的優勢。而新媒體是迎合新時代的媒體發展需求而誕生的新型媒介手段，其優勢不言而喻。將電視媒體與新媒體各自的優勢融合在一起，是實現媒體行業生態化健康發展的重要手段，要求相關媒體企業可以正視全媒體時代下帶來的挑戰及機遇，充分發揮兩者融合發展的全新優勢，讓媒體行業呈現新的發展局面。

一、新媒體為電視媒體帶來的沖擊

電視媒體一直以來都對人們的文娛生活帶來較大的影響，在大眾傳播領域占據著重要地位，發展至今，其具有絕對化的視聽優勢。但是在全媒體時代，新媒體的誕生讓電視媒體受到了極大的沖擊，其受眾與廣告份額在不斷減少，其生存空間也相應地受到擠壓[1]。這就導致電視媒體迎來了全媒體時代下不可忽視的生存危機。當前時代是一個眼球經濟的新時代，媒體要獲得生存與發展的空間，就需要獲取注意力資源，使其成為自身強大的市場動力。但是新媒體的產生，無疑奪取了電視媒體的注意力資源，近些年來更是出現了傳統媒體使用率不斷降低的趨勢。而除了受眾分流這一打擊，廣告商的流失也是電視媒體面臨的重大問題，其二次銷售商業模式面臨著崩潰瓦解的狀態，而且電視用戶更多地將目光放在移動互聯網之上。此外，電視媒體還面臨著人才流失的問題，一連串的嚴重沖擊促使電視媒體不得不尋找新的發展道路。

二、電視媒體為新媒體帶來的優勢

電視媒體的傳播形式和傳播技術與新媒體相比，具有一定的落后性。但是電視媒體依舊是當前社會的傳媒主流之一，新媒體要實現有效發展，還需要建立在電視媒體的基礎之上，從電視媒體中獲得源泉，并從中挖掘媒體行業的發展潛力。這是因為電視媒體具有較強的內容優勢，其受眾即便將注意力放在其他媒體之上，卻也很難改變其長期培養下來的傳播信任感，更難改變其文化習慣。新媒體以形式新穎、包裝華麗以及技術先進等優勢吸取了大量電視媒體的注意力資源，但是卻存在主題缺失以及內容空洞等方面的缺陷。若是將電視媒體的內容優勢融合進去，能夠彌補新媒體的不足[2]。

三、電視媒體與新媒體融合發展的策略

(一)電視媒體內容優勢與新媒體技術優勢的融合

電視媒體能夠為新媒體帶來內容資源上的優勢，而新媒體可以為電視媒體提供其技術優勢。比如在前期策劃、資料信息收集、后期精細化制作與加工等方面，新媒體的優勢非常明顯。因此，將電視媒體的內容優勢與新媒體的技術優勢進行融合，可以讓電視媒體豐富多彩和極具吸引力的內容在各種視頻網站或者門戶網站中呈放出來，讓電視媒體和新媒體共同獲得受眾的關注，提高其社會知名度。比如安徽廣播電視臺推出的《每日新聞報》就是全媒體時代下的一個新聞資訊節目，這一節目以全媒體、微時代以及銳新聞為主打，加強了與新媒體之間的互動。節目播放至今，其總體質量正在穩步上升，而收視率也比較可觀，充分體現了電視媒體與新媒體融合發展的可行性與價值性。

(二)基于地方特色的電視媒體與新媒體融合發展

媒介融合是全媒體時代下已經無法逆轉的發展趨勢，為媒體行業帶來了嚴峻挑戰的同時，也帶來了不可忽視的發展機會。其中，挖掘地方文化資源，并運用在媒介融合發展之中，可以增強地方媒體的傳播力，以符合地域實際情況的文化資源吸引受眾的目光。安徽廣播電視臺就注重在新聞欄目中加入了本土的特色活動，比如新安讀書月、安徽年度新聞人物等品牌活動，其傳播力比較強，獲得了較佳的發展效果，為地方媒體的媒介融合發展提供了很好的參考。要形成獨特的媒體傳播風格與發展特色，就需要電視媒體與新媒體更深入地去挖掘地方文化資源，并積極策劃獨具特色的品牌節目[3]。

(三)挖掘不同的受眾需求，充分利用新媒體的傳播手段

媒體要立足于市場而獲得穩定發展，就需要以受眾需求為重要導向。因此，電視媒體與新媒體需要在媒介融合趨勢之下做好受眾需求分析，挖掘多樣化或者差異化的受眾需求，以增強媒介融合之下信息傳播的針對性，從而提高信息傳播的有效性，實現增強媒體傳播影響力的目的。同時，對于電視媒體而言，需要充分借助新媒體的傳播手段來拓展自身的傳播服務，建立起微信公眾號和手機電視平臺等等，促進媒介融合發展趨勢下媒體業務的健康發展。

四、結束語

綜上，在全媒體時代背景下，新媒體對電視媒體造成了不可忽視的沖擊，而電視媒體具備新媒體所沒有的優勢。因此，將兩者優勢互補，充分迎合媒介融合發展的趨勢，積極采取兩種媒體融合發展的措施，這對推進媒體行業健康可持續發展具有重要的積極作用。