融媒體時代如何打造“廣播好聲音”

溫少海 李曼 湖北廣播電視臺新聞廣播部

融媒體時代是眼球經(jīng)濟的時代，也是爭奪網(wǎng)民注意力時間的時代。在這個時代，所有的傳統(tǒng)媒體都在遭受前所未有的生存危機和融合挑戰(zhàn)，廣播也不例外。國家廣播電視總局《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，廣播廣告增幅已降至10%以下，全國廣播接觸率從2017年的32.9%下降至31.42%。如今這一數(shù)據(jù)告訴我們，如果不能繼續(xù)保持受眾對“廣播好聲音”的注意力，未來的生存之路將曲折艱險。

危中有機，新媒體也給廣播外延?！皬V播好聲音”已不僅僅再是簡單的音頻，它已成為廣播優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品的代名詞。那么廣播究竟如何打造新時代受眾必須要聽的“廣播好聲音”呢？筆者做了以下思考：

一、“好聲音”需要堅持內(nèi)容為王

新媒體的崛起，帶來了“內(nèi)容為王”已死，“算法為王”“平臺為王”“渠道為王”的判斷。然而技術(shù)提升，并不能顛覆媒體新聞傳播的基本法則。騰訊發(fā)布的《2017 年微信數(shù)據(jù)報告》顯示，Top50公眾號的閱讀量占比達到了2.9%，而Top500的公眾號閱讀量占比為12.9%?？梢?，用戶量都來自有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的頭部公眾號，內(nèi)容打造才是真正的王道。對于廣播而言，“好聲音”就需要好內(nèi)容。

首先，好內(nèi)容必須符合社會核心價值觀。實踐證明，拜金主義、享樂主義、個人主義、民族主義、民粹主義、以及低級趣味的作品，也許會博得一時的眼球，但最終會遭人唾棄。

其次是民生話題，百姓關切。影片《我不是藥王》爆紅，票房超過30億。原因就是關注了民生民享問題，關切了癌癥患者這個弱勢群體。由此，我們在考慮產(chǎn)品時，是否應多問幾句“這和老百姓有什么關系？”“怎么從民生角度切入？”

第三要有人文情懷。著名新聞人范敬宜先生提倡“新聞要有文化含量，記者要有人文情懷”。人文情懷代表著對受眾本位的關注，是對人性、個體尊嚴和生命價值的回歸。具有人文情懷的作品會更立體、更豐富、更真實，更能引起受眾廣泛共鳴。前蘇聯(lián)作家高爾基說：“一切文學都是人學。”實際一切作品也都“人”的作品，只有回歸到人本身，才能真真切切的觸動大眾。

好內(nèi)容，還應具有強烈的知識性。這是個知識付費的時代，有知識就意味著有價值；

好內(nèi)容，必須有服務性。各種投訴類，咨詢類內(nèi)容都有巨大的市場；

好內(nèi)容，最好具有新聞性。緊跟熱點焦點新聞，增加產(chǎn)品與時事政治關聯(lián)度，挖掘新聞長尾；

好內(nèi)容，應該具有思想性。強化評論，以正確的思想引導輿論，以精彩的觀點啟迪民智。

二、“好聲音”需要匠心打造

打造“廣播好聲音”需要工匠精神。用“愛好由來落筆難，一詩千改始心安”的境界，字斟句酌，反復推敲，每一個環(huán)節(jié)精益求精，最終制成精品。匠心不是埋頭傻干，而要巧干。新媒體時代，寫作制作也有技巧。

第一、擬好標題半功成。“好聲音”要讓人點擊打開，必須起好標題。做網(wǎng)絡標題要簡潔、真實、獨到、精彩。善用名人效應、反差對比、通俗化口語化、諧音、引用、排比、成語、煽情、反諷等修辭手法。做好標題，不做標題黨，我們要嚴防虛假夸大，以偏概全，斷章取義，偷換概念，模糊不清等情況。

第二、傳統(tǒng)價值的新媒體表達。新瓶裝舊酒，會賣的更好。傳統(tǒng)表達方式嚴肅莊重，呆板固化，容易俗套，令人提不起興趣，而新媒體表達，精致、新穎、俏皮，能提升趣味性、幽默感，給人愉悅感。我們應當在網(wǎng)絡產(chǎn)品學習使用這種表達風格，合理使用“吐槽體”“甄嬛體”“TVB體”等語言格式，嘗試諷刺、夸張、鋪陳、揶揄，方言等新媒體常用手法，達到真實生動，幽默詼諧的效果。

另外，在產(chǎn)品中巧妙的插入漫畫、圖表、音樂、留白等元素，通過控制頁面的色調(diào)，聲音的節(jié)奏，也能調(diào)動受眾情緒，增強感染效果。

三、“好聲音”離不開好推廣

這是個信息溝通便捷，高速傳播的時代，也是個“好酒也怕巷子深”的時代，信息爆炸造成的冗余信息過載，反而會造成局部優(yōu)質(zhì)信息的荒蕪。而這時就需要“推廣”大顯身手了。

首先“好聲音”需要做足渠道推廣。營銷推廣在商品流通領域早已不稀奇，電話推銷、路邊推廣、活動營銷等等大家習以為常。廣播同樣也需運用推廣營銷手段傳播“好聲音”，可以與推廣公司達成長期合作，在產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條上就引入營銷推廣的元素，進行預熱。產(chǎn)品制作完畢，再通過合作公司，利用多平臺分發(fā)，病毒式傳播，朋友圈傳播，大V轉(zhuǎn)發(fā)，友媒推介等形式推廣，以達到高密度，高強度，全覆蓋的傳播效果，確保讓“好聲音”不被錯過。

其次，定向精準投放，關聯(lián)傳播效率高。大數(shù)據(jù)時代，各種算法帶來了精確的受眾畫像，也給產(chǎn)品推廣提供了更精準有效，直擊要害的傳播。以此見長的《今日頭條》、《快傳播》等公司，更是將這一技術(shù)發(fā)揮到了極致?！皟蓵逼陂g把專稿投到代表、委員下榻的賓館；兒童走失把相關新聞投到方圓十公里以內(nèi)，幫助尋人。通過數(shù)據(jù)技術(shù)合作，“廣播好聲音”能被有針對性的投放給一些特定人群，相同類型的人群，容易產(chǎn)生共鳴，進而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)流量。

此外，推廣還可以針對場景投放“好聲音”產(chǎn)品，催生關聯(lián)消費；可以引入禮品、游戲概念，讓大家在瀏覽產(chǎn)品的同時，參與到互動中來，增強推廣效果。

四、結(jié)束語

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播必須打破和新媒體的區(qū)隔壁壘，真正做到你就是我，我就是你。應顛覆傳統(tǒng)廣播思維，用新媒體的思維，按新媒體的方式，做新媒體的產(chǎn)品，以適應技術(shù)發(fā)展對傳播方式的影響。唯有如此，廣播“好聲音”才能“聲聲不息”，一鳴驚人。