全媒體背景下電視臺節(jié)目創(chuàng)新與資源整合

秦鵬輝 河南廣播電視臺

隨著近年來通信技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。實(shí)際上，新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者優(yōu)缺點(diǎn)都十分明顯，作為廣播電視從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)行認(rèn)清自我，不宜妄自菲薄，通過電視節(jié)目的創(chuàng)新以及整合新舊媒體節(jié)目資源，在全媒體背景下探索出適合自己的發(fā)展道路，從而全面提高核心競爭力，助力電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體背景下電視臺節(jié)目創(chuàng)新策略

(一)以創(chuàng)新的全媒體理念制作電視節(jié)目

在全媒體時代背景下，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體快速發(fā)展的契機(jī)去助力電視節(jié)目制作的創(chuàng)新。新媒體之所以廣受民眾歡迎，其原因在于其不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式更具吸引力，也促使我們需要對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作理念進(jìn)行創(chuàng)新與變革。

具體來講，全媒體時代的電視節(jié)目制作需要基于受眾本位理念，結(jié)合對受眾需求的調(diào)研去明確節(jié)目制作的創(chuàng)新要素，尤其是迎合當(dāng)前移動傳媒趨勢，做好新舊媒體渠道的融合，體現(xiàn)出電視節(jié)目的開放性與互動性。比如，針對不同的電視節(jié)目可選擇傳統(tǒng)媒體渠道播出，也可考慮受眾的觀看需求將其引入網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，讓電視節(jié)目在不同終端都有呈現(xiàn)。

(二)以創(chuàng)新的傳播內(nèi)容制作電視節(jié)目

全媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新還需在節(jié)目傳播內(nèi)容本身有所體現(xiàn)，唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，通過巧妙設(shè)計去凸顯內(nèi)容，才能夠吸引更多受眾關(guān)注。而要想實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，需要融合廣電、典型及互聯(lián)網(wǎng)，綜合三網(wǎng)聯(lián)合優(yōu)勢去進(jìn)行節(jié)目的傳播[1]。比如，央視推出的《朗讀者》節(jié)目是近年來電視熒幕的一大創(chuàng)新，一經(jīng)推出便廣受歡迎，該節(jié)目巧妙地結(jié)合了嘉賓的個人成長、情感體驗(yàn)與佳作的文化內(nèi)涵、背景故事，通過最精美的文字，以最平實(shí)的情感朗讀出文本內(nèi)在價值，實(shí)現(xiàn)用文化感染人、鼓舞人、教導(dǎo)人的目的。基于這一角度來看，電視臺的節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容本身進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，確保與時代特色相符，保證傳播文化的正能量，從而為電視臺節(jié)目創(chuàng)新獲取更大優(yōu)勢。

(三)以創(chuàng)新的播出形式制作電視節(jié)目

在對電視節(jié)目的播出形式予以創(chuàng)新的同時，同樣需要遵循市場導(dǎo)向原則，強(qiáng)化電視節(jié)目對受眾群體的吸引力。比如，北京衛(wèi)視所制作的一檔電視節(jié)目為《銳觀察》，該檔節(jié)目的基本形態(tài)為新聞分析、歸納與總結(jié)，之后與其他新聞節(jié)目展開有機(jī)融合，在對播出形式予以創(chuàng)新的同時，也創(chuàng)造出了獨(dú)樹一幟的談話類新聞評論節(jié)目，為電視傳媒同行在全媒體時代中對電視新聞節(jié)目形態(tài)的探索提供了參考借鑒。此外，還應(yīng)對電視節(jié)目的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出更具個性化的主持風(fēng)格，培養(yǎng)符合時代特性的主持人，從而保證電視節(jié)目播出形式的創(chuàng)新，提高電視臺的核心競爭力。

二、全媒體背景下電視臺節(jié)目資源整合策略

(一)優(yōu)化媒體管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的高效利用

首先，電視臺應(yīng)當(dāng)對媒體資產(chǎn)管理技術(shù)進(jìn)行全面革新，將電視臺內(nèi)部優(yōu)質(zhì)素材資源進(jìn)行整理，并基于這部分媒體材料去制作出與時代特色相符的電視節(jié)目，從而助力電視臺發(fā)展；其次，通過優(yōu)化完善媒體管理體系，能夠在為行業(yè)內(nèi)部交易提供基礎(chǔ)的同時，確保媒體資產(chǎn)的合理增值，比如對媒體資產(chǎn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的目錄編制管理，可保證媒體素材得到良好保存，也能夠提高素材利用效率。此外，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的優(yōu)化完善，能夠整合新舊媒體信息，提高電視臺的核心競爭力。當(dāng)然，在媒體資源管理系統(tǒng)的優(yōu)化當(dāng)中，要對技術(shù)與手段的優(yōu)化同樣重視。

(二)制作精品節(jié)目，完善節(jié)目體系

一方面，正如上述所言需要制作出特色化電視節(jié)目，對電視節(jié)目內(nèi)容及形式予以創(chuàng)新和優(yōu)化，值得注意的是在節(jié)目制作過程中要特別規(guī)避同質(zhì)化問題，結(jié)合受眾需求與節(jié)目內(nèi)容展開調(diào)研，為特色節(jié)目的制作奠定基礎(chǔ)；另一方面，還需確保電視節(jié)目的精品化，進(jìn)一步提升節(jié)目的市場競爭力。具體來講，應(yīng)當(dāng)優(yōu)選更具說服力的題材去進(jìn)行節(jié)目制作，通過合理的策劃、包裝，以合理表現(xiàn)手法去表達(dá)節(jié)目內(nèi)涵，提高電視節(jié)目檔次。

(三)推行品牌戰(zhàn)略，提高市場競爭力

站在受眾群體的視角來看，品牌節(jié)目是觀眾對電視臺印象的深刻烙印，更是觀眾長期觀看電視節(jié)目養(yǎng)成的思維定勢。可見，品牌節(jié)目對于觀眾而言，更具吸引力與號召力，基于市場營銷角度來看，電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營有助于成本把控與風(fēng)險降低，可有效提升電視臺的經(jīng)濟(jì)效益與市場競爭力[2]。同時，基于文化傳播的角度來看，品牌節(jié)目更是觀眾對一家電視媒體品味的認(rèn)可，是電視臺文化定位的象征。所以，電視臺應(yīng)該充分綜合自身資源與結(jié)合自身文化特色去打造品牌節(jié)目，或是借助成名在外的品牌資源去帶動自家新品牌節(jié)目的發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前的全媒體時代背景下，電視臺應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到全媒體時代給節(jié)目傳播帶來的新的發(fā)展途徑，同時，傳統(tǒng)電視媒體需要將全媒體思維用好、用活，通過各方節(jié)目資源的全面整合與重新配置，形成電視節(jié)目的精品化、品牌化發(fā)展，進(jìn)一步助力電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。