新媒體記者面臨的挑戰與應對策略思考

信召紅 煙臺日報傳媒集團

隨著互聯網與新媒體的高速發展，新媒體記者逐漸成為記者大軍中的新生力量。對于新媒體記者而言，如何在新從業環境與新挑戰下更好地生存與發展，如何在快速發展的新媒體時代擔當起記者的職責與使命，都是需要思考的問題。

一、新媒體記者工作面臨的新挑戰

互聯網快速發展帶來媒體數字化、生產傳播多元化、新聞生產傳播方式與時效性等要求的不斷提升，給新媒體記者帶來更多新挑戰。

首先，新的行業環境要求新媒體記者具有更高的專業能力以及更高的媒介素養。傳統媒體與新媒體不斷融合的環境下，圖文信息、網絡直播、短視頻、大數據新聞等各類新聞形式不斷涌現，每一秒都可能出現新熱點，每一刻都可能產生新的排版與編輯模式。對于新媒體記者而言，必須始終跟上媒體發展節奏。[1]

其次，全媒體提供各種層次、各類形式的傳播形態，讓受眾獲取更多角度、更即時以及更多聽覺與視覺上的體驗，這也需要新媒體記者不斷突破，適應媒體融合的互動與流通。新媒體記者不僅需要掌握多種新聞生產與傳播技術，更需要熟悉各類平臺用戶的新聞閱讀習慣，加強與受眾的互動。并且受眾觀念也在發生變化，新聞受眾不再一味追求名人新聞，而是將更多目光放在社會現象、民生問題等方面，受眾主體意識不斷提升，這也需要新媒體記者更明確地樹立以受眾為中心、以人為本的理念，以受眾的需求為出發點，帶來人們感興趣且真正需要的新聞。

此外，新媒體時代，記者能夠獲取的信息源也不斷增多，許多信息通過網絡獲取，“零采訪”便能夠匯集起一篇新聞稿件，但新聞真實性難以得到有效保證。同時，隨著各類媒體低俗報道、虛假新聞、造謠傳謠以及報道失真等現象的增多，以及少數記者為自身利益自毀記者形象的行為，導致新媒體記者面臨較大的形象危機，存在角色失范、角色錯位以及角色喪失等風險。如何加強對信息源真實性的審核與信息處理，加強自我約束，也是新媒體記者所面臨的新挑戰。

二、新媒體記者的應對策略

(一)提升技術應用能力

融媒體環境下，新聞生產專業性日漸增強，當前“中央廚房”成為媒體深度融合的基礎。對于新媒體記者而言，需不斷提升技術應用能力，在媒體深度融合轉型進程中，應不斷強化新媒體融合技術學習，掌握寫作等基礎技能的同時，學習計算機技術、數字化技術，熟練掌握攝影、攝像乃至編輯等復合技能，學習使用各類高科技工具與設備，包括視頻、直播、VR以及無人機航拍等，這些都是新媒體記者需要熟練應用的技術。其次，應主動融入各類社交新媒體，深入各類活躍網絡論壇，了解互聯網動態，掌握話題度、關注度高的話題熱點，實現對信息的即時、精準捕捉與深入挖掘；提升對不同題材、體裁的駕馭能力，推出更具深度的新聞產品。

(二)強化信息處理能力

新媒體記者需始終站在受眾用戶角度，選取合適的新聞生產與報道手段，哪些方面使用文字，哪些方面使用影像；多大程度利用圖表，多大程度運用網絡新聞；如何用靜態線性表現，如何用FLASH動畫展現，都需要靈活運用，自由轉換。同時，需掌握不同媒介的傳播規律與特征，文字報道應注重內容深度、真材實料以及邏輯性；攝影需體現出新聞現場感以及沖突性；視頻報道需做到畫面生動、形象化與故事化；互聯網報道需做到即時、多媒體以及海量。[2]此外，應加強理性判斷能力，始終保持清醒的新聞意識，堅持新聞專業主義。

(三)加強數據挖掘能力

互聯網帶來了大數據時代，無論傳統媒體還是新媒體都越來越有大數據的味道，數據分析在新聞生產傳播中也顯得越來越重要。對于新媒體記者而言，面對紛繁的互聯網碎片信息，必須要不斷提升自身的數據處理能力，擔當媒體“數據分析員”，在鋪天蓋地的信息中選取出兼具新聞價值與效果的事件，在對數據有效挖掘以及對圖片、言論、視頻等信息分析的基礎之上，選取恰當的切入點與模式制作新聞，達到出奇制勝的效果。

(四)發展營銷互動能力

新媒體環境下，記者與受眾之間的關系早已不同于傳統媒體單向傳達以及被動接受的關系，受眾能夠結合自身喜好與感受選擇信息內容，表達觀點，因此參與感與互動感成為了吸引受眾的關鍵。新媒體記者需進一步發展營銷互動能力，提升新聞內容參與性與話題性，如借助社會熱點延伸話題，抓住角度發掘有趣味、有共鳴的信息點，設置可參與環境，營造有來有往的互動氛圍。[3]同時也可合理創建內容營銷策略，如線上線下活動融合、付費閱讀等模式，通過互動實現自傳播，實現營銷與新聞品牌傳播的目標。

三、結論

總而言之，新媒體時代，社會與受眾對新媒體記者綜合素質的要求日漸提升，新媒體記者所肩負的責任也不斷增大。對于新媒體記者而言，應在牢記新聞使命，堅持新聞真實性、嚴肅性的基礎之上，不斷提升技術應用能力、數據處理能力，提高媒介素養，推動新聞事業健康發展。