新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播主持人語言的“規(guī)范化”研究

孫揚(yáng) 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)直播顧名思義就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用手機(jī)或電腦作為載體進(jìn)行大眾化的雙向交流的活動(dòng)，只要擁有一部手機(jī)，就可以作為一個(gè)自媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向性與受眾進(jìn)行交流，于是網(wǎng)絡(luò)直播主持人這一群體就出現(xiàn)在大眾視野中并逐漸形成一種行業(yè)，利用直播收益這一渠道作為盈利的手段，資本推手為了收益會(huì)與直播主持人達(dá)成一種不成文的協(xié)議，引起網(wǎng)民的盲目的燒錢大戰(zhàn)，據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)8月在北京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7億1000萬，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3億2500萬，占網(wǎng)民總體的45.8%。

一、網(wǎng)絡(luò)直播興起原因及背景

網(wǎng)絡(luò)直播興起有三個(gè)方面的原因：1.平臺(tái)門檻低2.報(bào)酬豐厚3.過于生活化，這一正是因?yàn)檫@樣具有隨意性和盈利性以及主播和受眾的知識(shí)文化水平良莠不齊，大眾所接觸的內(nèi)容并不一定都是積極向上的文化，這就形成了一種不健全的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。而直播受眾也多以年輕人為主，因?yàn)檫@些年輕群體尚未形成對(duì)事物正確認(rèn)知的能力，熱衷于低俗文化和語言，而低俗語言的表現(xiàn)形式也是多樣的，比如前一段在微博爆紅的papi醬也因視頻中多含有敏感詞匯而勒令整改，網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境日益復(fù)雜，如何把握網(wǎng)絡(luò)直播主持人的語言規(guī)范，是值得思考的社會(huì)問題。

二、網(wǎng)絡(luò)直播主持人語言低俗化現(xiàn)象分析

(一)語言不文明現(xiàn)象造成的影響

草根網(wǎng)紅大多沒有受到過專業(yè)主持人的訓(xùn)練，多憑借自己的一技之長博得大眾的眼球，例如喊麥哥“MC天佑”，歌詞內(nèi)容多為一些社會(huì)中的狂言妄語，因?yàn)楦柙~簡單上口、節(jié)奏歡快活躍，在直播平臺(tái)中后逐漸形成一種“喊麥”文化，會(huì)對(duì)社會(huì)造成極大的影響，引起一系列問題：在學(xué)生心目中，自己多年努力的學(xué)習(xí)成績不如鏡頭前主播幾句低俗惡趣味的話，于是這種低俗的語言就形成了一個(gè)小規(guī)模的傳播群體，對(duì)學(xué)生的身心健康造成不良的影響，他們會(huì)把這種惡俗語言帶入到平時(shí)學(xué)習(xí)生活中：對(duì)于年輕的男士，他們會(huì)因?yàn)橹鞑サ母鞣N外在因素例如顏值、身材等而一味追捧主播們?nèi)魏窝孕信e止，甚至?xí)橛懼鞑g心而一擲千金；對(duì)于剛步入社會(huì)的女青年，她們會(huì)被主播時(shí)髦的打扮以及精致的妝容所吸引，從而會(huì)受到她們的語言習(xí)慣的影響。主播因?yàn)闆]收受到專業(yè)訓(xùn)練，語言也多有隨意性，但語言是具有溝通和穩(wěn)定性的，不能隨意改變，隨意改變會(huì)影響語言的性質(zhì)。

(二)語言規(guī)范化必要性

主持人作為傳播的喉舌，不僅需要涉獵廣泛，還要有堅(jiān)定明確的政治立場，對(duì)于語言規(guī)范更是高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，語言規(guī)范化勢在必行。語言大膽，稍縱即逝是網(wǎng)絡(luò)主播語言的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播主持人粉絲群體受眾面廣泛，大眾作為輿論的主體社會(huì)輿論傳播的主要力量，主持人的語言成為一種潮流，成為茶余飯后的談資，形成一種流動(dòng)性趨向。任何事物在發(fā)展的過程中都具有兩面性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然存在種種問題和缺點(diǎn)，但是當(dāng)今社會(huì)不可否認(rèn)其存在的合理性，帶動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢必要加入新媒體發(fā)展的主流大軍，傳播者是最活躍的因素，所以平臺(tái)要包裝網(wǎng)絡(luò)主播，主播自身的粉絲將會(huì)是一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)群體，此時(shí)主播的言行舉止需要深思。根據(jù)涵化理論的實(shí)踐，接受相同的信息的人會(huì)有更為接近的語言思維、角色觀、價(jià)值觀。因此這些價(jià)值觀表意語言流動(dòng)會(huì)產(chǎn)生相似的共鳴和價(jià)值認(rèn)同，促進(jìn)觀念的傳遞。習(xí)近平總書記在219講話中強(qiáng)調(diào)“媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭”，這一講話從側(cè)面上也表現(xiàn)出社會(huì)需要人才型主播。

三、如何做到語言規(guī)范化

要從根本上規(guī)范主播的言語，首先要人人保持理智，直播平臺(tái)上就能減少一些煽動(dòng)言論的幕后推手，始終把握“我是誰”“該不該這樣說”“這樣說會(huì)造成何種影響”這三個(gè)核心問題。任何一種平臺(tái)，其實(shí)本身也是一種產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)主播的語言就代表了產(chǎn)品的質(zhì)量，要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，就不能逾越產(chǎn)品的底線，使用價(jià)值、營銷和創(chuàng)新缺一不可，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合，既吸收了傳統(tǒng)媒體語言的穩(wěn)定性，又能借助新媒體的平臺(tái)發(fā)揮語言的創(chuàng)造性，從而體現(xiàn)新媒體時(shí)代的語言特色。從主播自身出發(fā)，要堅(jiān)持原創(chuàng)作品，要提高自己的道德文化修養(yǎng)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞正能量。