基于“今日頭條”的成功突圍探析新聞APP的生存法則

文/徐志春

移動互聯網的高速發展，智能手機的逐漸普及，為人們獲取信息提供了更為廣闊的渠道，人們在瀏覽新聞網頁，獲取生活信息的過程中，通過各種客戶端能夠快速獲取到自己想要的各類信息。新聞APP更是當前信息時代的重要產物，其能夠幫助用戶在浩如煙海的信息當中，及時便捷的獲取到有效資訊。“今日頭條”(www.toutiao.com)是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品服務之一，它的成功突圍為當前新聞APP的生存提供了良好的借鑒。

一、現階段國內新聞APP的發展情況

為了搶占新媒體時代中的用戶市場，新聞媒體、互聯網公司紛紛轉移到APP市場之中，針對各種類型的新聞APP進行研發和推廣。據市場調查，當前具有新聞和資訊特性的APP應用客戶端已經達到了一千多個，這在現階段的新聞媒體用戶群體中引起了較大反響，廣大的市場需求同時促使著各類媒體公司不斷改進和優化自身的新聞APP運營模式，給用戶提供更多更優的服務。針對當前市場上流行的新聞APP進行分析和研究，能夠發現，主要的新聞APP運營主體分為三類：第一，傳統的媒體集團，這是長期以來的新聞媒體發行機構，包括了電視、廣播、報紙、雜志以及通訊社之類；第二，網絡媒體，這是互聯網時代下催生的主要傳播渠道，主要是包括一些傳統的新聞綜合門戶網站、地方門戶網站以及垂直類網站；第三，則是一些新生的移動互聯網公司，這些公司把握當前的商機，不斷推出一些新型的新聞APP。在網絡媒體發展下產生和逐漸發展的諸多新聞APP之中，網易、騰訊和搜狐這三大門戶網站所推出的新聞APP是比較具有代表性的，也占據了很大一部分新聞APP的市場[1]。

二、基于“今日頭條”的成功突圍探析新聞APP的生存法則

“今日頭條”是北京字節跳動科技有限公司開發的一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產品。它由張一鳴于2012年3月創建，2012年8月發布第一個版本。2016年9月20日，“今日頭條”宣布投資10億元用以補貼短視頻創作。后獨立孵化 UGC 短視頻平臺火山小視頻。2017年2月2日，“今日頭條”全資收購美國短視頻應用Flipagram。2017年11月10日，“今日頭條”10億美元購北美音樂短視頻社交平臺，將與抖音合并[2]。

(一)“今日頭條”的發展現狀

“今日頭條”從2012年創建之后，在短短幾年內迅速占據當前的新聞APP市場的眾多份額，成為了人們熟知的手機應用之一。“今日頭條”以“你關心的才是頭條”為宗旨，當用戶打開“今日頭條”之后，能夠在最短時間及時尋找到用戶個人興趣愛好方面的相關信息。信息的檢索是當前信息時代中極具特色的一個時代特征，想要在眾多數據之中及時尋找到自己想要的信息，是用戶通過新聞APP想要實現的目標，“今日頭條”就是通過用戶采用騰訊QQ、微信賬號、新浪微博賬號登錄之后，能夠在5秒之內根據用戶的閱讀行為、社交行為、職業、年齡以及地理位置等內容立刻分析出用戶的興趣點，從而推送相關的新聞資訊，節省了用戶大量的尋找時間和操作，因而每個用戶所能夠看到“今日頭條”也是不盡相同的。隨著“今日頭條”的不斷優化，其能根據用戶的不同喜好，從多個維度為用戶進行個性化的推薦，超越了傳統意義上的新聞APP，包括了電影、音樂、電視、購物、游戲等多方面的資訊[3]。而且“今日頭條”增加了自身的“頭條號”，和國家機構、各方媒體、企業以及眾多自媒體合作，形成專業信息發布平臺，提升了自身關注度，同時吸引了注資。

(二)現階段新聞APP的生存法則

新聞APP想要在眾多的媒體軟件之中脫穎而出，需要有著自身獨特的優勢，才能夠吸引到更多的用戶。新聞APP可以從“今日頭條”的發展軌跡和營銷工作出發，學習到更多的生存法則。

1.提升新聞APP的篩選效果

“今日頭條”一個十分重要的特征就是能夠在最短時間內提取用戶的個人興趣和愛好，為用戶提供感興趣的新聞資訊，這一點很值得眾多的新聞APP學習。新聞篩選，就是將新聞的聚合性效果和用戶的個性化定制進行完美整合，新聞APP只有能夠從用戶的個人喜好和閱讀心理出發進行設計和開發，才能夠促進新媒體的交互式傳播途徑得到更好的拓展，從而不斷增強自媒體的優勢[4]。這主要是因為當前通過網絡媒體能夠獲取到的信息量太大，用戶所需要的并不是這些全部信息，而是根據自身的興趣和需求進行選擇，在這個時候，誰能夠做到為用戶提供更為精準的服務，誰就能夠占得先機。信息量越大，對于歸納和整理的需求也就越大，一些碎片化的信息更能夠激發用戶的閱讀興趣。“今日頭條”和多種通訊軟件進行合作，有效提升了自身對于用戶需求的把握程度，新聞APP也可以借鑒這一點，充分提升各個軟件媒體之間的合作程度，加強自身對于信息的篩選效果[5]。

2.全面充分的完善用戶體驗

“今日頭條”將用戶的體驗作為自身發展的重要宗旨，十分重視和受眾之間的關系處理。從用戶的需求出發，充分重視到用戶體驗，是所有產品都需要遵循的基本準則。新媒體之所以能夠更符合時代潮流，成為當前用戶首選的接受信息的途徑，就是在于其本身的互動性，其改變了傳統媒體的單向傳播，將主動權更多交在了用戶的手上，用戶能夠根據自身需要自主選擇信息[6]。新聞APP在發展過程中更需要從用戶的實際情況出發，根據用戶自身的年齡、性別、地域、職業以及文化程度等方面，為用戶量身打造出適合的移動客戶端。

3.圖文并茂的簡潔表現形式

當前信息媒體的快速發展，快節奏的生活步調，用戶在閱讀的時候越來越傾向于選擇一些形式更為簡潔的內容。“今日頭條”始終以圖文并茂的方式，選擇最為簡便的方式，給用戶在較短篇幅內提供最大信息量，隨著“今日頭條”和短視頻APP的合作，能夠在新聞的推送過程中增添相應的視頻，這樣不僅提供了新聞的娛樂性，同時還擴大了信息量。新聞APP在研發推廣的過程中，可以采用明顯的圖片和間短的文字，并配以小視頻，這樣用戶在觀看信息的時候能夠獲得更好的體驗。

三、結束語

新媒體時代的到來，新型交互式傳播方式更為吸引受眾，使得傳統新聞媒體逐漸落后于時代潮流，而為新聞APP提供了十分良好的歷史舞臺。新聞APP能夠便于用戶在較短時間內及時了解到多種信息，提高了用戶的生活便捷程度。“今日頭條”的異軍突起，為眾多新聞APP提供了良好的經驗。基于“今日頭條”的成功突圍，眾多新聞APP可以不斷提升新聞APP的篩選效果，全面充分的完善用戶體驗，多采用一些圖文并茂的簡潔表現形式。

[1]陸璐.從“今日頭條”的成功突圍看新聞APP的生存法則[J].江蘇科技信息，2014(8)：78-80.

[2]賈金璽.紙媒新聞客戶端發展困境與突圍路徑——基于五款新聞客戶端產品的比較分析[J].中國出版，2014(24)：3-7.

[3]李瀟.移動新聞客戶端重大會議新聞的報道策劃--以“網易新聞”“今日頭條”“央視新聞”2016年兩會專題策劃為例[J].新媒體研究，2016，2(9)：1-2.

[4]雷深.移動互聯網時代傳統類新聞媒介經營的守與破——以“新華炫聞”APP為例[J].新聞研究導刊，2017，8(19).

[5]李潤陽.新媒體環境下的版權保護與侵權規避——“今日頭條”的實踐與啟示[J].青年記者，2016 (36)：84-85.

[6]鄭義.移動互聯時代，門戶網站的新聞之道[J].廣告大觀：媒介版，2015(11)：44-49.