傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

文/王喜艷

一、我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，數(shù)字化閱讀、數(shù)字網(wǎng)絡、數(shù)字出版等信息加工產(chǎn)業(yè)鏈正在快速成型。我國傳統(tǒng)出版企業(yè)在經(jīng)歷短暫停頓后，并沒有繼續(xù)堅持傳統(tǒng)業(yè)務板塊，而是以積極包容的態(tài)度迎接數(shù)字技術(shù)所帶來的變革。傳統(tǒng)出版企業(yè)面對數(shù)字技術(shù)所帶來的變革，持積極態(tài)度投入人力、物力進行布局，但是受到傳統(tǒng)出版思路的限制，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上缺乏成熟有效的手段，在數(shù)字化實踐層面缺乏成熟可供借鑒的經(jīng)驗。一些比較早進行數(shù)字化改革實踐的企業(yè)雖然在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了較多努力，但是在技術(shù)應用及市場拓展方面缺乏有力的政策引薦，目前仍然處在低層面的探索階段，缺乏核心競爭力。因此，根據(jù)我國出版行業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式，借鑒國外先進經(jīng)驗，推動傳統(tǒng)出版企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為當務之急。

二、推進我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效策略

隨著我國傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化建設進程的加快，為了推動傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，就要優(yōu)化資源配置，找到新的創(chuàng)新增長點，力求行業(yè)自治，政府扶持，進而推動我國傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化方向邁進。

(一)加快推動數(shù)字化出版進程

數(shù)字技術(shù)體系下，傳統(tǒng)出版企業(yè)要想贏得發(fā)展先機最有效的方法就是借助數(shù)字傳媒技術(shù)將紙質(zhì)圖書進行數(shù)字化加工，力求運用數(shù)字技術(shù)增加紙質(zhì)書籍的附加值，進行二次銷售，以強化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對于我國傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，利用數(shù)字技術(shù)對紙質(zhì)書籍進行二次加工是較為基礎的數(shù)字化策略。與其他數(shù)字技術(shù)相比，將紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息產(chǎn)品所需的技術(shù)難度較低，操作簡單，是書籍出版商的首選。北方新聞集團總經(jīng)理羅敏女士認為：“數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展極大釋放了傳統(tǒng)出版企業(yè)的生產(chǎn)力。”因此，北方新聞集團著重于數(shù)字體系布局，對現(xiàn)有的組織架構(gòu)進行調(diào)整，在允許的信息服務框架中，盡可能將圖書資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，構(gòu)建數(shù)字化傳媒體系，尤其是優(yōu)質(zhì)圖書資源的數(shù)字化開發(fā)、將紙質(zhì)書籍利用數(shù)字技術(shù)綜合處理，優(yōu)化出版流程，進而提高核心競爭力。

(二)構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版的興起不僅改變了信息傳遞的內(nèi)容和介質(zhì)，更促進了傳播媒介改變，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版流程、出版方式、市場營銷方法發(fā)生了變化。傳統(tǒng)出版企業(yè)往往是內(nèi)容生產(chǎn)者，是知識信息的生產(chǎn)商，而隨著數(shù)字化出版的到來，傳統(tǒng)的書籍銷售渠道已經(jīng)難以適應社會的發(fā)展需求，傳統(tǒng)書籍實體店紛紛倒閉，數(shù)字服務商、生產(chǎn)商卻大量出現(xiàn)在人們的視野中，進行數(shù)字信息內(nèi)容傳播。所以在數(shù)字化出版背景下，出版行業(yè)面臨新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，眾多傳媒集團、出版集團加入到了市場銷售渠道爭奪戰(zhàn)之中，投入大量人力、物力用于自建銷售網(wǎng)絡平臺，以獲得市場。而在我看來，面對傳統(tǒng)出版行業(yè)重新洗牌的發(fā)展模式，傳統(tǒng)出版商有必要、有義務結(jié)合數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)造產(chǎn)業(yè)鏈機制，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢構(gòu)建集生產(chǎn)、銷售、運營為一體的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，才能在未來數(shù)字出版市場競爭中占領(lǐng)制高點。

(三)與移動運營商展開合作

在數(shù)字技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)出版企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型要聯(lián)手移動終端，構(gòu)建數(shù)字化移動閱讀機制，為用戶提供移動閱讀服務。隨著4G技術(shù)的普及，5G技術(shù)的研發(fā)與應用，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸量將越來越大，而移動閱讀作為移動互聯(lián)終端不可忽視的組成部分，智能手機用戶數(shù)量將持續(xù)增加。擁有較大人才、技術(shù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)出版企業(yè)選擇與移動運營商合作是明智之選，既可以為數(shù)字信息產(chǎn)品找到傳播銷售渠道，也可以內(nèi)容更換平臺，獲得流量優(yōu)勢，贏得用戶的青睞和關(guān)注。與移動運營商開展合作是出版企業(yè)進行數(shù)字營銷的有效途徑，將數(shù)字出版讀物放在運營商的移動閱讀平臺之中，二者相互協(xié)調(diào)，共同建立運營機制能，共同盈利，找到新的發(fā)展節(jié)點。

(四)研發(fā)數(shù)字移動服務終端

面對數(shù)字技術(shù)帶來的變革，傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型還要加快移動數(shù)字終端的應用與研發(fā)，建立移動終端為用戶提供閱讀服務。數(shù)字出版在現(xiàn)代社會雖然發(fā)展火爆，但歸根結(jié)底脫離不了硬件設施的支持，為了推進數(shù)字出版與硬件設施相互關(guān)聯(lián)性建設，在運營機制上配套，加快移動數(shù)字終端研發(fā)，從公共服務視域出發(fā)，為用戶提供移動閱讀服務。

綜上所述，在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)出版企業(yè)的市場份額快速縮水，為了保障傳統(tǒng)出版企業(yè)不被淘汰就要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過加快推進數(shù)字出版流程，優(yōu)化資源配置，與移動運營商合作，開發(fā)數(shù)字化移動終端，為用戶提供多元化數(shù)字知識服務，拓展數(shù)字服務領(lǐng)域，以適應未來的行業(yè)變革。

[1]宋罡.傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版商業(yè)模式試析[J].傳播力研究，2017(09)：47-51.

[2]別必亮.“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下傳統(tǒng)出版的蝶變轉(zhuǎn)型思考[J].現(xiàn)代出版，2017(06)：35-38.